Земля в иллюминаторе: что обсуждали пользователи соцсетей после запуска ракеты Space X

Чтобы ответить на этот вопрос, в период с 25 мая по 2 июня мы мониторили настроения соцмедиа по всему миру. За это время система Youscan собрала целых 2 млн упоминаний. По итогу этого события на карте мира не осталось ни одного государства, где не говорили бы о Crew Dragon.

Ожидаемо, что самое активное обсуждение происходило в США, ведь именно там производился запуск ракеты. Второй по количеству упоминаний стала Россия. Впрочем, о Crew Dragon здесь говорили в 2,5 раза реже, чем в Америке.

За весь период обсуждения YouScan зафиксировала 2 значительных всплеска.

Первый случился 31 мая в Twitter с вовлеченностью более 2 млн пользователей.Тогда в соцсетях праздновали успешный коммерческий запуск пилотируемого космического корабля.

Второй всплеск произошел в Youtube после того, как NASA опубликовала высадку астронавтов на Международную космическую станцию. Правда, активность в этом случае была не такой масштабной, а вовлеченность составила порядка 67 тыс. пользователей.

Согласно данным за весь период исследования, чаще всего о запуске Dragon писали в Twitter. На эту соцсеть приходится более 55% упоминаний. На втором месте — комментарии под различными видео в Youtube, третья строчка досталась российской сети Вконтакте.

При этом, самое большее количество позитивных упоминаний пришлось на Twitter и Instagram.

Мы составили облако слов из позитивных англоязычных упоминаний и выяснили, что наиболее часто пользователи повторяли слово congrats, то есть “поздравляю”.

В негативном ключе о событии чаще всего писали в соцсетях Одноклассники и Вконтакте. Волна недовольства обрушилась на “Роскосмос”, который больше не будет отправлять американский астронавтов на Международную космическую станцию с помощью российских “Союзов”.

Впрочем, англоязычная аудитория тоже нашла поводы для негативных высказываний. Правда, их недовольство никак не связано ни с Россией, ни с "Роскосмосом". Пользователи указывают на то, что в мире слишком много нерешенных проблем для того, чтобы бросать так много усилий и ресурсов на развитие космической сферы.

К тому же, запуск Crew Dragon происходил на фоне разворачивающихся в США массовых протестов, спровоцированных превышением полномочий одного из полицейских во время задержания афроамериканца. Поэтому одна из ключевых претензий к компании — неудачно выбранное время для запуска.

Это подтверждает и облако слов, сформированное на основании негативных комментариев. Наиболее часто употребляемые слова — “looting” (мародерство), “rioting” (массовые беспорядки), “burning” (поджоги).

Однако в процентном соотношении негативные упоминания англоязычной аудитории составляют лишь порядка 7%, в то время как 93% откликов пользователей — позитивные или нейтральные.

Самый неожиданный инсайт о запуске Space X — это, пожалуй, имена блогеров, чьи аккаунты получили наибольшую вовлеченность пользователей благодаря постам о запуске ракеты. В Instagram пальма первенства досталась актеру Нилу Патрику Харрису, известному благодаря сериалу “Как я встретил вашу маму”. Сразу за ним — телеведущая Регина Тодоренко и только третьей в списке оказалась 19-летняя астронавт Алисса Карсон.

В то же время, ни официальная страничка NASA, ни Insta-блог Илона Маска не попали даже в десятку аккаунтов по вовлеченности. Зато в Twitter обошлось без сюрпризов. Первым по вовлеченности стал аккаунт астронавта Боба Бенкена, почетное второе место досталось основателю Space X.

Колоссальную популярность на просторах СНГ получила шутка Илона Маска про батут. Дело в том, что до запуска Crew Dragon американские астронавты отправлялись на Международную космическую станцию с помощью российских ракет. Однако во время очередного обострения отношений между США и Россией глава “Роскосмоса” Дмитрий Рогозин посоветовал американцам доставлять своих астронавтов на МКС с помощью батута.

Спустя 6 лет после инцидента Маск не упустил возможности потроллить Рогозина, заявив во время пресс-конференции по итогам запуска Crew Dragon, что “батут работает”.

И если в США шутку мало кто понял (за период исследования она собрала всего порядка 900 упоминаний), на просторах СНГ эта фраза упоминалась десятки тысяч раз. Не менее 10% комментариев за весь период исследования содержали шутку про батут.

Более того, публикации с таким заголовком вышли в десятках СМИ.

И пока в России писали преимущественно о "Роскосмосе", в Украине одной из самых обсуждаемых тем стало участие житомирянина Алексея Пахунова в запуске Space X. Оказалось, что именно он создавал программное обеспечение для Crew Dragon и после ее успешного взлета получил тысячи восторженных комментариев.

Последний тренд соцсетей на просторах СНГ, связанный с запуском Crew Dragon, — вирусное deep fake видео, в котором Илон Маск исполняет гимн российской космонавтики.

Опубликованное сразу в нескольких аккаунтах в Youtube, в совокупности оно собрало более 360 тыс. просмотров.

Согласно результатам исследования, на всем земном шаре нет ни одной страны, в которой не обсуждали бы Crew Dragon. Не менее 90% упоминаний по всему миру имели нейтральную или позитивную тональность.

Это значит, что тема запуска ракеты отлично подходит для ситуативных рекламных кампаний. К тому же, с помощью упоминания Space X легко привлечь внимание даже к самому скучному посту в соцсетях. Но самое главное — мониторинг таких тем позволяет вычислить инфлюенсеров с самой вовлеченной аудиторией не только в рамках одной страны, а и в масштабах всего мира.

Проверить, как это работает, вы можете, заказав бесплатную демонстрацию YouScan.