Как распознавание логотипов может усилить ваш бренд
Из года в год пользователи соцсетей публикуют все больше и больше визуального контента. При этом, технологии анализа изображений совершенствуются. Благодаря этому, распознавание логотипов стало одной из самых важных функций для мониторинга соцсетей. В этой статье мы рассмотрим несколько примеров того, для каких задач эта возможность наиболее полезна.
Анализ ситуаций потребления
Публикуя контент, пользователи соцсетей часто не отмечают бренды на фото и не указывают их в описании. Исключение - если их опыт с продуктом или услугой был исключительно положительным или крайне негативным. Тем не менее, эти изображения - отличный источник данных для анализа ситуаций потребления. Система мониторинга соцсетей YouScan способна распознавать логотипы, даже если на фото их видно частично или они развернуты.
В примере ниже - нестандартный способ применения йогуртов. Вместо привычных завтраков и перекусов, которые бренд часто использует в рекламе, пользователь предлагает готовить на их основе выпечку.
Находите подходящих инфлюенсеров
Сотрудничество с инфюенсерами - один из самых эффективных способов продвижения бренда. Но как найти лидеров мнений, которые лучше всего резонируют с вашим брендом и, возможно, уже рекламируют его по собственной инициативе?
Для этого в YouScan есть специальный раздел “Авторы”, где можно просматривать топ создателей контента, ранжировать их по вовлеченности, количеству подписчиков или упоминаний, а также применять различные фильтры для сужения поиска.
Авторов также можно искать прямо в разделе “Изображения”, где данные собраны с помощью распознавания логотипов или других методов. Именно таким способом нам удалось найти пользователя из публикации ниже, где микроинфлюенсер хвастается покупкой автомобиля KIA.
Мониторьте кризисы
Для того, чтобы оставить негативный отзыв о бренде, пользователям не обязательно упоминать его в тексте. При этом, такой пост может стремительно набирать вовлечение и провоцировать негативный тренд обсуждения. В этом случае возможность собирать упоминания по логотипу особенно полезна, ведь с ее помощью упоминания не будут упущены.
К примеру, в этом видео ниже автор негативно отзывается о составе напитка Lipton. При этом, в тексте название бренда не упоминается и без распознавания логотипов бренд вряд ли узнал бы о нем.
Распознавание логотипов - это технология, которая помогает упростить многие задачи по мониторингу бренда: от более быстрого поиска инсайтов до управления репутацией.
Чтобы узнать, как это работает на практике, просто запросите бесплатное демо YouScan.