Топ-5 виральных коллабораций брендов

Примеры успешных коллабораций в 2021 году

SKIMS x Fendi

За что бы не взялась Ким Кардашьян, этот проект становится виральным. Так случилось и с ее последней коллаборацией с Fendi – итальянским люксовым брендом. Поскольку эта коллекция лимитирована, заполучить хотя бы один из продуктов стало задачей №1 для блоггеров и инфлюенсеров. 

Несмотря на это, многие покупатели посчитали, что качество товаров в коллекции было ниже ожидаемого, а их стоимость неоправданно завышенной.

Jil Sander x Birkenstock

Для обоих брендов эта  коллаборация была не первой. Тем не менее, им удалось вызвать интерес у ценителей моды. Компания представила три традиционных модели Birkenstock, Arizona, Milano и Berlin в новых цветах и материалах, а также новую модель Velan.

Эстетику коллекции оценили модные блоггеры, поэтому обувь часто встречалась в их аутфитах, опубликованных в Instagram. Пользователи соцсети фотографировали коллекцию крупным планом, чтобы подчеркнуть качество, дизайн и удобство. 

Uniqlo collaborations

У японского бренда Uniqlo есть суббренд Uniqlo UT, который специализируется только на коллаборациях. Здесь есть футболки, сумки и толстовки, созданные в партнерстве с другими брендами, художниками и даже музеями. Среди последних проектов – Pokémon, аниме Demon Slayer, Sanrio и Лувр. 

Также у бренда есть много сезонных коллабораций, которые создают ощущение уникальности.

Polaroid x Lacoste

Коллаборация этих двух брендов – не самое очевидное решение, но довольно успешное. Яркие цвета, вдохновленные спектром Polaroid, помогли привлечь внимание аудитории. 

Помимо коллекции одежды, бренды создали специальные фильтры в Instagram, чтобы подчеркнуть особенности камеры Polaroid и привлечь больше внимания в соцсетях.

LEGO x IKEA

Один из самых известных брендов товаров для дома IKEA объединился с производителем игрушек LEGO. Коллекция BYGGLEK LEGO состоит из наборов конструкторов LEGO и IKEA, а также коробки для хранения игрушек. 

Наборы пользовались большим спросом, а в соцсетях пользователи жаловались на то, купить их сложно, как онлайн, так и оффлайн. 

Как отслеживать эффективность коллабораций

Ключевой показатель любой кампании – это продажи. Но это краткосрочный эффект от коллабораций. В долгосрочной перспективе партнерские кампании влияют на узнаваемость бренда, его репутацию, будущие доходы и то, как будет развиваться компания. Вот почему важно отслеживать эффективность кампаний. Аналитика соцсетей – отличный инструмент для этого. 

Например, в системе мониторинга соцсетей YouScan можно создать специальный дашборд с интерактивными виджетами, которые настраиваются в зависимости от потребностей. На дашборды можно добавлять данные из разных тем, применять фильтры, менять даты и использовать как финальный отчет, с которым можно делиться с коллегами – даже если у них нет доступа к YouScan. 

Для примера мы создали дашборд с итогами коллаборации SKIMS и Fendi, проанализировав ее по количеству упоминаний, вовлеченности, источникам и аспектам. 

Коллаборации – важная составляющая продвижения брендов, которые помогают им быть уникальными и привлекать новую аудиторию. 

Планируете большую партнерскую кампанию? Не упустите возможность проанализировать ее результаты с помощью  YouScan. Для этого запросите бесплатную демо-версию.