12 прикладів трендджекінгу — що спрацювало, що ні і в чому різниця
Тренд, який раніше давав вам тиждень. Тепер у вас є лише один день.
У цьому й проблема більшості матеріалів про приклади трендджекінгу: вони показують вдалий пост і пропускають ті дванадцять годин сумнівів та рішень, які передували натисканню кнопки «Опублікувати». Чимало брендів підхоплюють культурні моменти. Значно менше роблять це так, щоб не залишити після себе скриншот, який користувачі пересилатимуть роками.
Різницю між постами, які досі згадують як приклад вдалого трендджекінгу, і тими, з яких досі кепкують, рідко визначає швидкість. Обидві маркетингові команди діяли блискавично. Але лише одна спочатку зрозуміла, що відбувається.
Нижче — 12 прикладів трендджекінгу 2025 і 2026 років, три невдалі кейси, відмінності між трендджекінгом, ньюсджекінгом і маркетингом навколо подій, а також спосіб перевірити тренд перед публікацією.
У кожному матеріалі на цю тему досі з'являється той самий твіт десятирічної давності, хоча соцмережі за цей час встигли двічі змінити свій характер. Тут немає нічого старшого за 2025 рік, а половина прикладів сталася цього року.
Що таке трендджекінг?
Трендджекінг — це спосіб долучити бренд до популярної культурної розмови в соцмережах: мему, челенджу, хештегу чи спільного інформаційного моменту — і привернути увагу без платної реклами. Тренд визначає момент, а не ваш контент-план. Ви використовуєте вже наявний імпульс замість того, щоб створювати його з нуля. Трендджекінг працює, коли бренд додає щось до розмови в соцмережах, і провалюється, коли бренд лише перериває її.
Трендджекінг, тренд-джекінг, тренд джекінг — усе це про одне й те саме. Написання слова ніколи не було найскладнішою частиною. Справжня навичка — додати власний погляд до культурної розмови, яка вже набрала обертів, і встигнути опублікувати контент, поки аудиторії це ще цікаво. Пост може створити будь-хто. Складніше зрозуміти, чи справді він щось додасть до розмови.
Трендджекінг vs ньюсджекінг vs маркетинг навколо подій
Три терміни, три джерела уваги — і SMM-фахівці часто використовують їх як взаємозамінні. Трендджекінг підхоплює культурний тренд із певним терміном життя — наприклад, формат мему чи популярний звук. Ньюсджекінг використовує актуальну новину — корпоративний скандал, зняття продукту з продажу. Маркетинг навколо подій реагує на конкретну заплановану подію — церемонію нагородження чи спортивний матч.
Перетин між ними справді є, тому на зустрічах ці поняття часто плутають. Одна подія може стати приводом для всіх трьох: у понеділок вірусний рекламний провал стає новиною, у середу — форматом для мемів, а до вихідних — жартом навколо події наживо.
Але сама назва не така важлива, як ризики, пов'язані з конкретним трендом. Найризикованіші — поточні події, адже факти ще можуть змінюватися. Культурні тренди дають більше часу подумати. Якщо потрібні точні визначення, решту термінів можна знайти в глосарії моніторингу соцмереж.
Чому трендджекінг працює для брендів
Трендджекінг працює тому, що увага аудиторії вже спрямована в певний бік — вам залишається лише опинитися там. Ви пропускаєте найскладнішу частину будь-якої маркетингової стратегії: змусити людей узагалі звернути увагу. Соцмережі підсилюють контент, пов'язаний із популярними темами, тому вчасний і добре продуманий пост може отримати охоплення, якого ніколи не матиме запланована публікація. І це коштує значно дешевше за повноцінну рекламну кампанію, адже сам тренд уже дає вам тему.
Саме тому трендджекінг може стати потужним інструментом для бізнесу, якому потрібно привернути увагу без великого медіабюджету. Користувачі взаємодіють із таким контентом, бо він більше схожий на щось, що створила реальна людина, а не на черговий пункт квартального плану. Саме так і виникає глибший зв'язок з аудиторією.
Є й інший бонус, який складніше показати на слайді. Твіт, TikTok, білборд — незалежно від формату, вдалий трендджекінг показує, що за логотипом стоять живі люди, які розуміють жарти й відчувають контекст. Але ризик тут теж високий, тому багато брендів воліють не втручатися в такі моменти.
Щоправда, вимоги до доречності стали вищими. У звіті Edelman Trust Barometer 2026 про розвиток брендів зазначено, що сьогодні доречність визначається не лише попкультурою, а й користю, ідентичністю, спільнотою та емоціями. Автори також попереджають: прагнення бути доречним для широкої аудиторії неминуче означає ризик когось відштовхнути. Культурна доречність уже стала базовою вимогою. Тепер важливо бути присутнім у розмові переконливо. Бренди одночасно полюють за тими самими вірусними моментами, тому ті, кому вдається залишатися доречними, додають власну позицію, а не просто реагують швидше за інших.
12 прикладів трендджекінгу, які показують, як це працює
У кожному прикладі ми розглянемо тренд, реакцію бренду, результат — якщо є конкретні цифри — і головний урок. Багато брендів опиняються в одних і тих самих культурних моментах, адже наймасштабніші тренди автоматично притягують інших. Зверніть увагу, як часто саме аудиторія першою помічала зв'язок.
1. Astronomer наймає людину, яку ніхто не очікував побачити
Тренд: У липні 2025 року камера для поцілунків на концерті Coldplay показала двох керівників компанії в обіймах. Далі інтернет зробив усе сам.
Що вони зробили: Після того, як обидва звільнилися, Astronomer опублікувала іронічне відео з Гвінет Пелтроу — колишньою дружиною Кріса Мартіна — як «тимчасову речницю компанії». У відео вона відповідала лише на нудні запитання про конвеєри даних.
Результат: За даними Variety, твіт набрав понад 30 мільйонів переглядів і став одним із найвірусніших моментів року в соцмережах.
Урок: Якщо тренд стосується безпосередньо вашого бренду, найкращий хід — визнати його і перевести розмову у власне русло.
2. Pizza Hut Malaysia перетворює скандал на жарт про сир
Тренд: Те саме відео з kiss cam, яке протягом тижня породило цілу хвилю реакцій брендів.
Що вони зробили: Команда відтворила кадр із великого екрана, але замість пари показала людей, які їдять піцу, додавши підпис, який натякав, що чоловік просто відданий сиру.
Урок: Жарт був про піцу, а не про двох людей. Саме ця невелика різниця визначає, чи пост добре старітиме, чи його доведеться видалити.
3. Jet2 перетворює випадково створений мем на власну перевагу
Тренд: Фраза зі старої реклами Jet2 знову стала популярним звуком улітку 2025 року й супроводжувала мільйони відео про невдалі відпустки в соцмережах.
Що вони зробили: Замість заяви про безпеку бренду Jet2 почала використовувати власний трендовий звук, запустила конкурс із lip-sync і дозволила користувачам створювати з ним усе, що вони хотіли.
Результат: У проміжних фінансових результатах, про які писав Euronews, Jet2 зазначила, що слоган набрав понад 80 мільярдів глобальних переглядів у 11,8 мільйонах публікацій.
Урок: Коли інтернет переосмислює ваш бренд, найшвидший спосіб усе зіпсувати — почати виправляти людей. Іноді найкраща стратегія — просто не заважати.
4. Amul саджає свого маскота в човен
Тренд: «Aura farming» — неймовірно спокійний танець, який 11-річний хлопчик виконав на гоночному човні в Індонезії. Влітку його повторювали футболісти та гравці NFL.
Що вони зробили: До свята Онам маскот Amul повторив той самий танець на такому ж човні, одягнувши традиційний одяг Керали та сонцезахисні окуляри.
Урок: Глобальний тренд найкраще працює на конкретному ринку, коли ви пропускаєте його через щось локальне, що вже знайоме вашій аудиторії.
5. Nongshim використовує камео, за яке ніколи не платив
Тренд: K-Pop Demon Hunters від Netflix став головним хітом 2025 року, а глядачі помітили, що локшина на екрані дуже нагадувала продукцію Nongshim.
Що вони зробили: Компанія почала продавати спільні продукти, пов'язані з групами з фільму.
Урок: Зв'язок першим помітив користувач. Підтвердити вже наявний зв'язок простіше, ніж вигадувати новий. І навряд чи для трендджекінгу може бути простіша ситуація.
6. Sam Adams дозволяє Tartan Army написати рекламу замість себе
Тренд: У червні 2026 року шотландські футбольні вболівальники приїхали до Бостона на чемпіонат світу й буквально випили місто досуха.
Що вони зробили: Boston Beer не стала тихо поповнювати запаси, а винесла цифри в публічний простір: 91 кега Boston Lager в одному закладі, у чотири рази більше, ніж за насичені вихідні 4 липня, і чотири екстрені поставки.
Результат: Історію підхопили ESPN та британські медіа, а один із британських ритейлерів знову почав імпортувати лагер.
Урок: Sam Adams нічого не спонсорував. Компанія просто побачила, що відбувається, порахувала це й розповіла всім.
7. Skoda India підхоплює хвилю фальшивих вибачень
Тренд: Формат «вибачте, але й не дуже» — серйозна картинка з вибаченнями, яка зрештою виявляється жартом про те, що продукт нібито надто хороший.
Що вони зробили: Skoda, Myntra, Haldiram's та інші бренди використали популярний формат, щоб пожартувати про власні продукти.
Урок: Форматні тренди — один із найменш ризикованих видів трендджекінгу. Але й вигорають вони найшвидше.
8. Dairy Queen приводить Taylor і Swift на Super Bowl
Тренд: Кілька місяців усі обговорювали ймовірний виступ Тейлор Свіфт під час перерви Super Bowl LX. Але цього не сталося.
Що вони зробили: DQ залучила гравців NFL Тайрода Тейлора та Д'Андре Свіфта для кампанії «Taylor and Swift Halftime Feast». У креативі обидва пояснювали, що співати вони не вміють.
Результат: За даними кейсу агентства, DQ посіла четверте місце за взаємодіями серед брендів категорії протягом тижня Super Bowl — на 441% вище, ніж роком раніше, без рекламної кампанії під час самого матчу.
Урок: Можна підхопити навіть чутку, якщо жарт побудований навколо самої чутки, а не людини.
9. Burger King і Wendy's відкушують більший шматок
Тренд: У березні 2026 року вірусним стало відео дегустації McDonald's за участю CEO, який відкусив маленький шматок і описав його кількома дуже корпоративними прикметниками.
Що вони зробили: Президент Burger King зняв відео, де їсть Whopper. Президент Wendy's у США відповів відео з Baconator і коротким жартом про несправні автомати з морозивом.
Урок: Конкурентний трендджекінг працює, коли жарт одночасно демонструє продукт, який ви й так продаєте. Щойно це починає виглядати як жорстокість заради жарту — усе працює навпаки.
10. KitKat перетворює реальну крадіжку на пошук викраденого
Тренд: Наприкінці березня 2026 року під час транспортування Європою викрали 413 793 батончики KitKat. Саме число вже було достатнім, щоб зробити з цього новину.
Що вони зробили: Nestlé публічно розповіла про крадіжку, а потім запустила трекер, у якому користувачі могли перевірити код партії на обгортці й з'ясувати, чи пов'язаний він із викраденою поставкою. Domino's, KFC і Ryanair теж долучилися, і історія розлетілася світом.
Результат: Fortune повідомляє, що трекером скористалися 2,2 мільйона людей, а щоденні перегляди соціальних відео KitKat зросли приблизно з одного мільйона до 29 мільйонів.
Урок: Іноді трендом стає ваша власна погана новина, і весь світ уже дивиться. Участь у розмові працює краще за пресреліз.
11. Asics відповідає на білборд конкурента за один день
Тренд: За кілька днів до Бостонського марафону 2026 року на вивісці магазину Nike з'явився напис: «Бігуни — ласкаво просимо. Пішоходів терпимо». Соцмережі вибухнули.
Що вони зробили: Asics розмістила біля маршруту власний білборд: «Бігуни. Пішоходи. Усім раді». У коментарі Front Office Sports компанія пояснила це тим, що будь-який рух має значення.
Урок: Найприродніший трендджекінг — той, що вже відповідає цінностям вашого бренду. Asics не довелося вигадувати нову позицію — знадобився лише принтер.
12. Ecco навмисно пізніше заявили про себе — і все одно привертає увагу
Тренд: Та сама реакція на рекламу Nike під час Бостонського марафону, але через два дні, коли свою думку вже висловили всі.
Що вони зробили: Ecco запустила білборди на тему ходьби, розіграла 100 пар взуття серед звичайних ходоків і організувала пункти підтримки вздовж маршруту, як пише Campaign US.
Урок: Прийти другим — не проблема, якщо вам є що зробити, а не лише сказати. Головне — зробити внесок у момент, а не просто прокоментувати його.
Коли стратегія трендджекінгу дає збій: три приклади
Nike неправильно оцінює контекст емоційної події
Вивіска мала бути жартом для професійних бігунів. Але під час тижня марафону — коли майже всі учасники хоча б частину маршруту проходять пішки — вона прозвучала як спроба відсіяти «неправильних» людей. Nike прибрала її протягом доби й вибачилася за те, що неправильно оцінила ситуацію. Щоправда, не всі вважали, що це було правильним рішенням: The Drum назвав фразу «зухвалою, але не образливою» й припустив, що саме відступ став помилкою. Така різниця в оцінках зазвичай означає, що бренд опинився на дуже тонкій межі.
У випадку з камерою для поцілунків йшлося про реальних людей
Момент із Coldplay породив справді вдалі жарти. Але водночас з'явилося чимало публікацій про двох конкретних людей, чиї персональні дані поширювалися мережею, та їхні шлюби. Жарти стали некомфортними в той момент, коли увага змістилася з картинки на великому екрані на особисте життя людей. Чимало таких постів уже через три дні сприймалися зовсім інакше.
Формат фальшивих вибачень скопіювали до смерті
У форматних трендів є свій термін життя. Формат фальшивих корпоративних вибачень швидко його вичерпав: у вересні це було дотепно, а до грудня стало шаблонним контентом, бо його використала вже кожна категорія. Популярні формати перестають працювати, коли більше не створюють відчуття відкриття. Бути двадцятим — це не стратегія трендджекінгу. Це контент-план, у якому просто більше нічого немає.
Як знайти й перевірити можливість для трендджекінгу за допомогою YouScan
Перед тим, як будь-який тренд потрапить у соцмережі, перевірте його за цими пунктами. Такий процес можна пройти менше ніж за дві години — приблизно стільки часу зазвичай мають SMM-команди.
Налаштуйте сповіщення про сплески у своїй категорії, а не лише навколо бренду. Відстежуйте назви продуктів, конкурентів та інтереси своєї аудиторії, щоб помічати тренди, поки вони ще набирають обертів. Постійний моніторинг соцмереж ефективніший, ніж сподіватися, що хтось згадає перевірити TikTok.
Проаналізуйте тональність і контекст ще до того, як хтось відкриє макет у Figma. Кількість згадок показує, що тренд існує. Тональність допомагає зрозуміти, чи варто до нього долучатися. Деякі тренди — це саме розмови, а не формати. Хештег про арешт може зробити бренд вірусним, але точно не з тієї причини, якої хотілося б.
Відокремлюйте контент-план від культури соцмереж. Запуск нового iPhone, День матері, Super Bowl — заплановані події належать до маркетингу навколо подій, а не трендджекінгу. Реактивний ресурс краще залишити для останніх трендів, яких ніхто не очікував.
Перевірте, хто стоїть за трендом. Проаналізуйте демографічні характеристики та інтереси людей, які беруть участь у розмові, і порівняйте їх зі своєю аудиторією. Вірусний тренд, який набирає обертів серед не вашої аудиторії, можна пропустити. Доречними будуть ті тренди, у яких уже бере участь ваша цільова аудиторія.
З'ясуйте, звідки все почалося. Деякі тренди тепер зароджуються там, де ваша команда взагалі не сидить, зокрема в мережах ШІ-агентів. Саме тому YouScan додав моніторинг Moltbook. Дивне речення для статті про соцмережі, але тепер це частина роботи.
Підготуйте заздалегідь погоджений шлях до публікації. Визначте, хто затверджує реактивний контент і скільки часу має займати погодження. Більшість невдалих реакцій — це не провал креативу, а провал процесу погодження. І SMM-фахівці тут рідко є головною проблемою.
Виміряйте результат. Відстежуйте кількість згадок, зміни тональності та частку голосу бренду порівняно з іншими учасниками розмови. Якщо ваші звіти не можуть відрізнити трендджекінг від звичайного вівторка, вам буде складно обґрунтувати наступну реакцію, а успіх так і залишиться розмовою без конкретних бізнес-результатів.
Про що більшість статей замовчує
У кожному вдалому прикладі вище є одна спільна риса: бренд зрозумів, у яку розмову він входить, ще до того, як щось опублікував у соцмережах. У кожного невдалого прикладу — протилежна проблема. Швидкість — це плата за вхід, а не перевага. Сьогодні всі маркетингові команди вміють діяти швидко.
Маркетологи, яким це вдається, — не обов'язково ті, у кого того дня була найкраща ідея. Це ті, чия стратегія трендджекінгу допомагає зрозуміти, до яких розмов краще не долучатися.
Не женіться за короткостроковими сплесками уваги. Формуйте прихильність до бренду, послідовно й доречно з'являючись у потрібних розмовах. Це менш ефектно, ніж «стати вірусними», і складніше продати всередині компанії. Але саме це накопичується з часом.
Більше про тему — у матеріалах про приклади партизанського маркетингу та культурні моменти у світі моди.
Помічайте тренди раніше за конкурентів. Замовте демо YouScan і дізнайтеся, чи могли б виявлення сплесків і аналіз тональності допомогти помітити вашу наступну можливість для трендджекінгу — або вчасно відмовитися від ідеї, яка ледь не стала помилкою.
FAQ
Що таке трендджекінг?
Трендджекінг — це коли бренд долучається до популярної культурної розмови: мему, челенджу, хештегу чи іншого спільного моменту, щоб отримати увагу та взаємодію в соцмережах без платної реклами. Він використовує вже наявний імпульс замість того, щоб створювати його з нуля. Якщо все зробити правильно, трендджекінг допомагає бренду залишатися доречним і демонструє, що він розуміє культурний контекст. Якщо ж не перевірити контекст або відповідність тренду бренду, реакція може дуже швидко обернутися проти нього.
Чим трендджекінг відрізняється від ньюсджекінгу?
Трендджекінг використовує культурний тренд із певним терміном життя — наприклад, мем або челендж. Ньюсджекінг реагує на актуальну новину, наприклад корпоративний скандал. Є й третій близький термін — маркетинг навколо подій, який передбачає реакцію на конкретну подію, як-от церемонію нагородження. Практична різниця полягає в джерелі: тренди виникають у культурі та соцмережах, новини — у медійному порядку денному, а маркетинг навколо подій прив'язаний до конкретної запланованої події.
Чому трендджекінг іноді не працює?
Трендджекінг зазвичай провалюється через неправильний контекст, а не через невдалий таймінг. Маркетологи реагують на кількість згадок про тренд, але не перевіряють, що саме люди говорять і чому цей тренд взагалі виник. Невідповідний тон, жарти за рахунок реальних людей і неправильне розуміння значення хештегу — найпоширеніші причини невдалих реакцій.
Як знайти можливості для трендджекінгу до того, як тренд досягне піку?
Налаштуйте моніторинг соцмереж у реальному часі для ключових слів, хештегів і тем, пов'язаних із вашою галуззю та аудиторією, а також сповіщення про різкі зростання кількості згадок. Якщо помітити тренд на ранній стадії, коли тональність розмови ще формується, а конкуренти ще не встигли відреагувати, SMM-команда матиме більше шансів створити доречний контент, а не прийти двадцятою з тим самим жартом.
