Консервована риба — новий феномен у соцмережах: як YouScan допоміг Ogilvy UK перевірити незвичний тренд
Заголовки в медіа про тренди в соцмережах часто можуть вводити в оману.
Тому перш ніж діяти, брендам потрібно справді розуміти, чи відображають вони повну картину розмови.
Саме таке завдання Ogilvy UK і взялися вирішити для свого клієнта.
Передісторія проєкту
Клієнт Ogilvy UK звернувся до їхньої консалтингової команди після того, як побачив статтю зі статистикою хештегів, пов’язаних із консервованою рибою.
Ці цифри свідчили про те, що тема набирає популярності онлайн. У статті зазначалося, що сукупна кількість переглядів за хештегами #tinnedfish, #sardines і #tinnedfishtiktok у першій половині року становила від 90 до 290 мільйонів.
Питання було простим: чи може Ogilvy UK якось перевірити цей обсяг?
Головна мета
Ogilvy UK хотіли не просто подивитися на ефективність окремих хештегів, а зрозуміти ширший контекст розмов про консервовану рибу як культурний феномен.
Їхньою ключовою метою було показати клієнту, що консервована риба — це не лише популярна тема онлайн, а й культурно значущий тренд, який неможливо повноцінно оцінити лише за кількістю переглядів хештегів. Для цього Ogilvy UK звернулись до YouScan.
Як YouScan показав реальний обсяг онлайн-розмов навколо тренду на консервовану рибу
Завдяки YouScan, команда Ogilvy UK змогла вийти за межі поверхневого аналізу хештегів і подивитися на тренд значно ширше.
Платформа допомогла команді проаналізувати:
Текстові згадки з різних джерел
Візуальний контент із банками, рибою та пов’язаними з продуктом зображеннями
Відеоконтент
Аудіоінсайти
Ширший спектр онлайн-джерел поза межами хештегів
Це дало Ogilvy UK змогу показати клієнту справжній масштаб і широту тренду на консервовану рибу, зокрема численні онлайн-розмови, які відбувалися поза межами хештегів.
Інсайти та результати
Те, що починалося як проста перевірка, швидко показало: сукупна кількість переглядів за початковими хештегами відображала лише невелику частину всього тренду. Завдяки YouScan Ogilvy UK виявили:
1,4 млн дописів
3,3 млрд переглядів
137 млн взаємодій
460 млрд потенційного охоплення
1 млн авторів
20+ джерел
І найважливіше — різноманітний ландшафт культурних контекстів та аудиторій, залучених до цієї теми.
Що показує цей кейс
Цей кейс добре демонструє, що за наявності правильних інструментів і підходу тренди можна підтверджувати фактами, а не припущеннями.
YouScan допоміг Ogilvy UK перетворити те, що спершу здавалося лише багатообіцяючим сигналом, на значно глибше розуміння онлайн-розмов. У результаті команда отримала не лише кращу валідацію тренду, а й набагато глибше розуміння його реального масштабу, присутності на різних платформах і культурної значущості.
