Вірусний маркетинг: аудиторію залучає креатив

Вірусний маркетинг є технікою швидкого поширення контенту серед великої кількості інтернет-користувачів. Успіх залежить від креативності, актуальності та доцільності меседжу. Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтесь, чому вірусний маркетинг вартий уваги, які є ризики його застосування та як бренди з ним працюють.

Що таке вірусний маркетинг?

Вірусний маркетинг — це техніка створення контенту, який швидко поширюється в інтернеті завдяки бажанню користувачів ділитися ним. Такий контент непомітно транслює маркетингове повідомлення, тому в аудиторії не виникає враження «перегляду реклами»: присутність бренду зазвичай ледь помітна та ненав'язлива.

Вірусним контентом може бути слоган, відеоролик, пісня, хештег, мем, челендж або навіть інтерактивна гра в додатку. Головне — він має емоційно «зачепити» потенційних споживачів настільки, щоб вони захотіли долучитися до його розповсюдження. Перед запуском «вірусних» кампаній дуже важливо пропрацювати меседж, адже його альтернативні тлумачення можуть більше нашкодити, ніж бути корисними.

Чи є вірусний маркетинг спамом?

Іноді вірусний маркетинг та спам можуть ототожнювати. Однак ці техніки суттєво відрізняються.

У загальному значенні спам — це техніка поширення ботами або автоматизованими інструментами надокучливої та часто нерелевантної інформації. Спам у кращому випадку дратує людей, а в гіршому — може призвести до судових позовів.

На противагу цьому, вірусний маркетинг — це техніка поширення контенту, що заохочується самими інтернет-користувачами. Побачивши цікаву публікацію, користувачі розповсюджують її серед своєї аудиторії. Участь бренду полягає лише у запуску такої кампанії та моніторингу її ефективності.

Чому варто додати вірусний маркетинг у стратегію просування бренду?

💡 Це ефективний спосіб нагадати про свій бренд

Нестандартний меседж дає змогу зробити ваш бренд помітнішим серед багатоманітності публікацій та рекламних пропозицій інших брендів.

👍🏽 Може позитивно вплинути на репутацію

Вдало побудована стратегія вірусного маркетингу може впливати на асоціації та думки про ваш бренд, які формуються в аудиторії через взаємодію з брендовим контентом в інтернет-просторі.

🧑‍🤝‍🧑 Потенційно може збільшити аудиторію вашого бренду

Вірусний інфопривід завдяки великому охопленню може значно розширити аудиторію споживачів. Під час прийняття рішення про вибір бренду саме влучний меседж може мати найбільшу вагу.

📺 Здебільшого не сприймається як реклама

Так, вірусний контент демонструє бренд. Проте вдалий меседж не буде прямо апелювати до купівлі та не виглядатиме агресивно, бо користувач самостійно вирішує, чи варта публікація реагування лайком, коментарем або поширенням.

🪙 Не потребує значних фінансових витрат

Якщо запуск та підтримка реклами майже на кожному етапі кампанії потребує фінансових витрат, то вірусний маркетинг – на старті, а саме під час створення контенту. Надалі все працюватиме методом “сарафанного радіо”.

A які труднощі можуть виникнути? 

💭 Меседж може мати приховані сенси

Дуже важливо перевірити вірусний контент на наявність прихованих сенсів або тлумачень різними соціальними групами. Щоб з’ясувати, чи не містить контент небажаних для бренду асоціацій, радимо провести дослідження з використанням методу опитування або фокус-груп.

👎🏽 Може негативно вплинути на репутацію

Завдяки вірусному маркетингу репутація бренду може як поліпшитись, так і погіршитись. Обережно використовуйте гумор, адже контент може сприйматися людьми по-різному.

📈 Важко спрогнозувати масштаби “вірусності” контенту

Плануючи “вірусну” кампанію, майже неможливо спрогнозувати, яка кількість людей залучиться у цей тренд та як довго триватимуть обговорення. Через це ускладнюється планування довгострокових цілей щодо таких кампаній.

Тож переваги та недоліки вірусного маркетингу треба обов’язково враховувати на етапі планування. Попри потенційні ризики для бренду, професійно спланована стратегія має великі шанси спрацювати на користь бренду.

Які є найпопулярніші види вірусного маркетингу?

📽️ Відеоролики

Глядачі з захопленням переглядають відеоролики, в основі яких — історія. Легендарний ролик 2013 року “The Epic Split” з Жан-Клод Ван Дамом, який виконує шпагат між двома вантажівками, й понині є мегапопулярним (116 млн. переглядів на YouTube). Ролик знятий з першого дубля і тим самим він демонструє стабільність та точність керування. Ця вірусна реклама спровокувала сотні пародій.

🎁 Розіграші

Один із найкращих способів заохотити аудиторію поширювати публікації бренду – проводити розіграші. Умови можуть бути різноманітними: від поширення публікації з хештегом до запису відеороликів з розпаковкою та дегустацією.

😄 Гумор

Розважальний контент становить значну частку публікацій в Інтернеті й завдяки позитивним емоціям заохочує людей поширювати його. У такий спосіб якісно обіграний бренд привабить увагу потенційних споживачів.

🆕 Тизери

Тизерами можна заінтригувати аудиторію, змусити чекати виходу новинки. Такий контент спонукає аудиторію не лише поширювати його, але й коментувати та висловлювати припущення щодо дати виходу, вартості, кольорів або смаків.

Вірусна реклама

Вірусна реклама — це платний або органічний формат просування, який спеціально створений для максимального поширення серед користувачів. На відміну від класичної реклами, вірусна реклама не перериває користувача, а стає частиною його контент-споживання.

Ключові ознаки вірусної реклами:

• Емоційний тригер — сміх, здивування, ностальгія, гнів, гордість.

• Простота поширення — контент легко репостити, зберегти, використати у власних сторіз.

• Мінімальна нав'язливість бренду — бренд є частиною історії, а не її головним героєм.

• Актуальність — прив'язка до трендів, мемів, новин або сезонних подій.

TikTok / Reels / Shorts: нова механіка вірусності

У 2024–2026 роках короткий відеоформат став основним драйвером вірусності. TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts — це три платформи, де вірусний контент поширюється найшвидше. За даними Forbes.ua, топ-10 українських брендів у TikTok зібрали понад 1 млрд переглядів за рік, а деякі кейси (наприклад, «нано-жуки» від «Подорожника») принесли брендам мільйонні продажі.forbes

Чому TikTok — це головний канал для вірусності?

• Алгоритм «For You» просуває контент на основі інтересів користувача, а не кількості підписників. Це означає, що навіть новий акаунт може стати вірусним за один день.

• Високий рівень залучення: середній показник перегляду відео до кінця (Completion Rate) у TikTok — 60–80%, тоді як в Instagram — 30–40%.webscraft

• Крос-постинг: відео з TikTok легко адаптувати під Reels та Shorts, що збільшує охоплення в 3–5 разів.

Як створити вірусний контент для TikTok: покрокова інструкція

1. Перші 3 секунди — «гачок»

У вас є 3 секунди, щоб затримати глядача. Використовуйте:

• Шок-контент («Ви не повірите, що сталося далі…»)

• Інтригу («Я спробував це першим…»)

• Гумор («Коли ти зрозумів, що…»)

• Візуальний трюк (неочікуваний перехід, ефект, рух)

2. Використовуйте трендові звуки та формати

TikTok — це платформа трендів. Щоб потрапити в рекомендації:

• Слідкуйте за Discover Page щодня.

• Адаптуйте тренди під свою нішу протягом 24–48 годин, поки вони ще гарячі.webscraft

• Використовуйте популярні аудіо з бібліотеки TikTok.

3. Розповідайте історію

Найвірусніші відео — це міні-історії з початком, серединою та кінцем. Наприклад:

• «Я купив найдивніший товар з AliExpress — ось що сталося»

• «Я спробував трендовий рецепт — результат мене здивував»

4. Додавайте субтитри

Близько 60% користувачів дивляться TikTok без звуку. Тому:

• Додавайте текстові підказки на екран.

• Використовуйте великий, контрастний шрифт.

• Розміщуйте текст у «безпечній зоні» (щоб не перекривали кнопки інтерфейсу).

5. Заклик до дії (CTA)

Щоб збільшити залучення, додавайте CTA в кінці відео:

• «Збережи, щоб не загубити»

• «Репостни, якщо згоден»

• «Напиши в коментарях, що думаєш»

• «Переходь у профіль, щоб дізнатися більше»

6. Публікуйте регулярно

Оптимальна частота — 3–5 відео на тиждень. Алгоритм TikTok «любить» активність і частіше показує контент брендів, які публікують регулярно.giftsua

7. Аналізуйте метрики

Не орієнтуйтеся на лайки. Головні метрики для вірусності:

• Watch Time (загальний час перегляду)

• Avg Watch Time (середній час перегляду) — якщо >80% довжини відео, ви на правильному шляху.webscraft

• Completion Rate (відсоток переглядів до кінця)

• Shares (репости) — найважливіший показник вірусності.

Чи використовують українські бренди вірусний маркетинг?

Вірусний маркетинг в Україні набирає обертів. Від початку повномасштабного вторгнення росії в Україну помітно збільшились обсяги ситуативного контенту. У такий спосіб бренди реагують на сучасні події, підтримують українських захисників та захисниць. 

1. Молочна компанія «Галичина»: «Питальна кампанія» та 100 абсурдних білбордів

Навесні 2026 року бренд запустив вірусну кампанію на білбордах у 9 містах України. На них вони закарбували жартівливі та філософські питання до споживачів. Наприклад: «Якщо хтось живе біля Олімпійського, то він трошки грек?» чи «Чому фунікулер працює тільки тоді, коли і ви?». Головний посил такого вірусного маркетингу у тому, що питань може бути безліч, а правильний йогурт — один.

Одним із правильних підходів стало те, що меседжі на білбордах відповідали території, місту та навіть вулиці, на якій їх було розміщено. І, звісно ж, кампанія завірусилася у соцмережах.

Джерело зображення: Bazilik Media

2. INTERTOP та розпродаж Kiko Milano (липень 2026)

Наприкінці липня 2026 року мультибрендова компанія INTERTOP запустила вірусну промо-акцію разом із бʼюті-брендом Kiko Milano. Це був триденний розпродаж товарів за фіксованою ціною в 199 грн на 9 топових бестселерів бренду. За мить кампанія розлетілася соцмережами та викликала бурхливий інтерес серед українського сегменту.

Вірусний ефект спричинив лише один анонс у сторіз. Далі користувачі почали ділитися відгуками у Threads та TikTok, знімати огляди та створювати трендові відео.

Органічно було створено понад 300 дописів та відео, які сумарно зібрали 3 000 000 охоплень без залучення платної реклами. За 72 години було розпродано 50 000 товарів, а виторг сягнув близько 10 млн грн.

3. Мережа аптек «Подорожник»

Сьогодні важко когось здивувати контентом, створеним користувачами. Але аптеці «Подорожник» вдалося. У 2026 році мережа активно веде TikTok та публікує короткі життєві відео із гумором. Таким чином, бренд просуває ліки та товари для здоровʼя, а також ділиться смішними ситуаціями з життя фармацевтів та клієнтів. Це забезпечує високі органічні охоплення та підвищену зацікавленість до бренду.

Чи можна аналізувати вірусні інфоприводи за допомогою YouScan?

Авжеж! YouScan – це система моніторингу публікацій в ЗМІ та соцмережах. Функціонал інструменту дозволяє відстежувати та аналізувати об’ємні інфоприводи. Нижче наведемо найнеобхідніші кроки для проведення аналізу.

🔍 Відстежуйте динаміку та обсяги згадувань

Для інфоприводів характерна спайкоподібна динаміка: чітко виражений пік після якого обсяг згадувань спадає. Проаналізуйте, скільки днів тренд був популярний та як змінилась динаміка згадувань після появи інфоприводу.

🌍 Зверніть увагу на залучення

Залучення є одним з ключових показників успіху вірусних кампаній: на скільки відсотків зросло залучення? За допомогою фільтрів ви можете проаналізувати, скільки залучення згенерував кожен вид публікації (пост, репост, коментар).

📢 Перегляньте джерела

Важливо оцінювати успіхи кампанії також у розрізі джерел: чи перенесли користувачі вірусний пост з однієї соціальної мережі в іншу, яким є обсяг згадувань в кожному джерелі та яким є залучення.

🔋 Проаналізуйте NSR до та після інфоприводу

Чи спричинив вірусний інфопривід якісь зміни в тональності обговорень? Оберіть однаковий інтервал для вимірювань, наприклад: 7 днів до інфоприводу та 7 днів після. Кількість днів варіюється відповідно до ваших цілей та завдань.

🗣️ Проаналізуйте авторів згадувань

Аналізувати характеристики авторів надважливо, адже у такий спосіб ви можете зрозуміти, якій категорії споживачів ваш бренд цікавий найбільше. На вкладці “Інсайти аудиторії” ви знайдете топ-авторів, демографію, інтереси та професії.

Сьогодні вірусний маркетинг є однією з найефективніших стратегій просування бренду в соціальних медіа. Залучення великої кількості користувачів в інфопривід може позитивно вплинути на впізнаваність бренду, а згодом і на продажі. Важливо відповідально планувати такий контент, адже компанії можуть зіткнутися з труднощами, якщо маркетинговий меседж пропрацьований недостатньо. Попри потенційні ризики, професійно спланована стратегія вірусного маркетингу має великі шанси спрацювати на відмінно. 

Спробуйте безкоштовне демо YouScan для того, щоб стежити за перебігом “вірусної” кампанії, а також аналізувати результати після її завершення. 

Поширені питання про вірусний маркетинг

Що таке вірусний контент?

Вірусний контент — це будь-який матеріал (відео, текст, зображення, мем, челендж), який швидко поширюється в інтернеті завдяки бажанню користувачів ділитися ним. Він має емоційний тригер, актуальність та простоту поширення.

Що таке вірусна інформаційна кампанія?

Вірусна інформаційна кампанія — це стратегічно спланована серія публікацій, які мають на меті створити масовий резонанс у медіапросторі. Такі кампанії часто використовують ситуативний маркетинг, гумор або соціальні ініціативи для залучення аудиторії.

Які бувають види маркетингу?

Основні види маркетингу включають: контент-маркетинг, вірусний маркетинг, інфлюенс-маркетинг, ситуативний маркетинг, performance-маркетинг, бренд-маркетинг та інші. Кожен з них має свої цілі та інструменти.