Побачити непомічене: як YouScan допоміг Convosphere відстежити видимість спортивного спонсорства бренду напоїв за допомогою візуальної аналітики

Про Convosphere

Convosphere — це агенція соціальної аналітики, що працює більш ніж 100 мовами, зокрема на важкодоступних ринках. Тут розуміють, що справжня цінність глобального моніторингу соцмереж полягає не лише в даних, а й у здатності перетворювати їх на рішення, які враховують культурний контекст і допомагають діяти ефективніше.

Виклик: спортивне спонсорство з нереалізованим потенціалом

Для бренду напоїв, який став партнером великої спортивної події, ставки були високими — як і очікування. Головним пріоритетом цього спонсорства була видимість бренду. Convosphere — багатомовна агенція соціальної аналітики, яка працювала з цим клієнтом, — допомагала оцінити, наскільки помітним був бренд у соціальних мережах.

План був простим:

• відстежувати логотип клієнта в контенті про спортивну подію в соцмережах;

• аналізувати, як користувачі говорять про бренд;

• перетворювати дані про видимість бренду на практичні рекомендації.

Логотип був присутній на спортивному спорядженні, мерчі та інших об'єктах, пов'язаних із подією. Але щоб зрозуміти реальний масштаб видимості спонсорства, потрібно було виявляти появу логотипу на зображеннях і у відео. У спорті, де видимість бренду є головною цінністю спонсорства, пропустити такі появи означає не побачити повної картини.

Рішення: яку роль відіграв YouScan

Convosphere давно працює з YouScan і добре знає можливості його візуальної аналітики. Швидке тестування підтвердило припущення команди: завдяки візуальній аналітиці YouScan точно розпізнавав логотипи в найрізноманітніших сценах.

Платформу залучили, щоб доповнити основний процес моніторингу соцмереж можливостями візуального аналізу та розпізнавання логотипів. Це дало змогу фіксувати прояви видимості бренду, які неможливо було виявити лише за допомогою текстового аналізу.

Команда YouScan швидко долучилася до проєкту. Коли Convosphere знадобилося провести конкурентний аналіз, до бази розпізнавання додали логотип конкурента клієнта, що дало змогу безпосередньо порівняти видимість брендів.

Після обговорення з командою YouScan принципів роботи технології візуального розпізнавання, зокрема аналізу відеоконтенту, Convosphere змогла надати клієнту конкретні рекомендації.

Що показали дані

Після впровадження візуального аналізу в межах великої програми спортивного спонсорства Convosphere змогли побачити реальну картину присутності логотипу клієнта в соціальних мережах. Результати виявилися водночас несподіваними та практично корисними.

Після стартового ажіотажу видимість скоротилася більш ніж на 80%

Оголошення про спортивне спонсорство спричинило різке зростання кількості появ логотипу в контенті соцмереж. Подія одразу викликала цікавість: користувачі ділилися враженнями та обговорювали її візуальне оформлення. Логотип клієнта був усюди.

Коли перша хвиля уваги минула, видимість різко впала — більш ніж на 80%. Для клієнта це не стало несподіванкою: власна внутрішня оцінка ефективності спонсорства на початковому етапі збігалася з тим, що показали дані. Але саме візуальна аналітика надала цим висновкам переконливості та дозволила точно виміряти масштаб падіння.

Показово, що поява логотипу майже не супроводжувалася згадками бренду чи іншими текстовими сигналами — вони існували виключно у фото- та відеоконтенті.

Практична рекомендація, що безпосередньо вплинула на бізнес

Під час початкового налаштування команда Convosphere дізналася від фахівців YouScan, як саме платформа аналізує відео. Вона не лише обробляє весь відеоконтент, а й розпізнає візуальні елементи на мініатюрах відео.

Ця технічна особливість одразу перетворилася на конкретну стратегічну рекомендацію: радити інфлюенсерам та іншим партнерам, які створюють контент, розміщувати логотип бренду на мініатюрах відео, щоб максимізувати його видимість.

Такий підхід працював одразу на двох рівнях:

• підвищував імовірність фіксації логотипа в даних соціальних мереж;

• був логічним із креативної точки зору.

Логотип на мініатюрі одразу привертає увагу людини, яка переглядає стрічку.

Конкурентний аналіз на основі реальних даних

Завдяки логотипу конкурента, який команда YouScan додала до бази розпізнавання, Convosphere змогла порівняти видимість клієнта з іншими брендами, що були присутні в тому самому спонсорському середовищі.

Один із партнерів спонсорської програми досяг значно вищого рівня залученості лише завдяки текстовим згадкам. Ймовірно, цьому сприяли ширші можливості спонсорства та відсутність регуляторних обмежень, із якими стикаються споживчі бренди на подібних заходах.

Результат: візуальна аналітика, яка доповнює загальну картину

Для Convosphere YouScan виконує чітко визначену роль у наборі інструментів агенції.

Цей проєкт зі спортивного спонсорства показав, які можливості відкриває моніторинг соцмереж, коли візуальна аналітика використовується як додаткове джерело даних.

YouScan також охоплював контент із TikTok — платформи, отримувати дані з якої буває непросто. Для клієнта з індустрії, де TikTok відіграє ключову роль, це стало однією з найбільших переваг.

Найважливіше в цій історії спортивного спонсорства — те, як змінювалася видимість бренду, у яких моментах вона знижувалася та що можна було зробити, щоб це виправити. І саме YouScan допоміг Convosphere побачити повну картину.