Найкращі інструменти для аналізу трендів у 2025 році для вашого успіху
Сьогодні тренди в різних галузях змінюються з неймовірною швидкістю. Раніше зміна стилю одягу займала понад століття, а зараз стилі змінюються кожен сезон. У 1990-х майже кожна дитина любила пластівці «Fruit Loops», але сьогодні батьки обирають більш здорові, багаті на клітковину каші, такі як «Kashi Go».
Згідно з дослідженнями McKinsey, здається, ніби наша економіка перебуває під дією «загадкової» сили, що створює нові хвилі трендів. Лише ті компанії, які навчаться передбачати, розуміти та адаптуватися до цих трендів, залишаються на вершині хвилі.
Передбачення та розуміння трендів – складне завдання, але це необхідна умова для збереження конкурентоспроможності на динамічних ринках. Сучасні компанії мають розумні інструменти, які допомагають аналізувати тренди та використовувати імпульс галузі.
Завдяки штучному інтелекту та машинному навчанню, розуміння трендів стало більш точним та доступним, ніж будь-коли раніше. У цій статті ми познайомимо вас з кількома інструментами, які можуть надати цінну інформацію про ключові тренди, важливі для вашого бізнесу.
Що таке інструмент для аналізу трендів?
Аналіз трендів – це процес вивчення великих обсягів даних, щоб отримати глибше розуміння тенденцій в будь-якій галузі. Залежно від потреб вашого бізнесу, ви можете досліджувати минулі, поточні або майбутні тренди. Наприклад, бренд косметики може захотіти визначити нові тенденції, такі як попит на екологічну упаковку або веганські інгредієнти. Якщо виявити ці тенденції вчасно, бренд зможе інвестувати в ці характеристики та досягти зростання.
Інструменти, які виконують такі завдання, зазвичай працюють на основі штучного інтелекту (ШІ). Причина використання ШІ полягає в обсязі даних, які потрібно проаналізувати. Щоб передбачити нові тренди, ШІ повинен аналізувати численні джерела даних, такі як акаунти в соціальних мережах, новинні видання, платформи для відгуків, ринкові звіти, онлайн-магазини та багато іншого. Алгоритми ШІ збирають терабайти даних за долі секунди та аналізують їх у тисячі разів швидше, ніж люди.
Зрозуміло, що найбільше від інструментів аналізу трендів виграють керівники підприємств. Однак маркетологи, бізнес-аналітики та менеджери з продуктів також часто їх використовують. Іноді навіть політики знаходять аналітику трендів корисною для прийняття обґрунтованих рішень та створення маркетингових кампаній.
Ключові функції інструментів для аналізу трендів
Тепер, коли ми знаємо, що роблять інструменти для аналізу трендів, давайте обговоримо, як вони це роблять. Ось деякі з основних функцій, які ви можете знайти в інструменті для відстеження трендів:
Відстеження даних у реальному часі означає, що створення та аналіз даних відбуваються майже одночасно. Завдяки цій функції штучний інтелект дозволяє компаніям виявляти нові тренди.
Наприклад, уявімо, що ваша компанія випускає новий зволожуючий крем для чутливої шкіри. Незабаром у соціальних мережах з'являється негативний відгук про продукт — у когось виникло подразнення після його використання. Завдяки функції відстеження в реальному часі, інструмент аналізу трендів повідомить вам про проблему в той же момент, коли буде опубліковано відгук.
Таким чином, ви матимете можливість вивчити та покращити формулу продукту. Ви також зможете вразити своїх клієнтів швидким обслуговуванням після продажів.
Аналіз тональності стосується аналізу онлайн-контенту для розуміння емоційних аспектів поведінки споживачів. Наприклад, компанія, що займається товарами широкого вжитку (FMCG), може використовувати аналіз тональності після розпродажу «Чорна п'ятниця». Інструмент відстеження трендів покаже вам, що людям сподобалося, не сподобалося або що вони проігнорували під час розпродажу. На основі цих даних ви зможете організувати наступну кампанію до «Чорної п'ятниці» ефективніше.
Прогнозна аналітика глибоко зануриться в поточні та історичні дані, щоб зробити прогнози на майбутнє. На відміну від двох попередніх функцій, прогнозний аналіз корисний до запуску нових продуктів. Він може відстежувати дані про минулі продажі, активність у соціальних мережах та ефективність конкурентів, щоб виявити закономірності та запропонувати ідеї для майбутніх розробок.
Моніторинг соціальних мереж та новин стосується здатності інструментів аналізу трендів відстежувати, вивчати та навіть реагувати на онлайн-обговорення. Уявіть собі, що технологічна компанія випускає новий смарт-годинник. Функція моніторингу соціальних мереж вивчить онлайн-обговорення і надасть відгуки про компанію.
Деякі коментарі можуть вказувати на те, що ціна сприймається як зависока, а стаття новин про гаджет може хвалити фантастичні функції. Розуміння цього може допомогти маркетинговій команді приймати більш обґрунтовані рішення, адаптувати ринкову стратегію та досягти зростання.
Найкращі інструменти для аналізу трендів у 2025 році
Нарешті, ми підійшли до суті. Ось список найкращих інструментів для аналізу трендів, доступних на ринку на даний момент.
1. YouScan
Джерело: YouScan
YouScan — це інструмент для аналізу трендів на основі штучного інтелекту, який допомагає вам збирати та розуміти відгуки клієнтів. Він має доступ до багатьох платформ соціальних мереж, блогів, форумів, сайтів відгуків та багато іншого. Аналіз як зображень, так і текстових даних з цих джерел створює цінну інформацію, яка представлена у вигляді діаграм і таблиць. YouScan дозволяє вашій команді відстежувати ефективність бренду, визначати настрої клієнтів і розуміти майбутні тенденції галузі.
Що відрізняє цей інструмент від інших, так це Інсайти Обговорень. Цей функціонал дозволяє аналізувати онлайн-обговорення з різних точок зору. Ви можете порівнювати теми розмов, виявляти тенденції та досліджувати кластери розмов.
Основні функції:
Аналіз аудиторії: надає інформацію про різні сегменти клієнтів, такі як демографічна структура цільової аудиторії, їхні професії, інтереси, цінності тощо.
Візуальний аналіз: алгоритми штучного інтелекту (ШІ) та машинного навчання (МН) YouScan можуть обробляти зображення та виявляти логотипи, об'єкти, сцени та багато іншого. Це відкриває нові можливості для розуміння поточних трендів і поведінки споживачів. Завдяки функції візуального аналізу YouScan ви можете виявляти потенційні загрози в режимі реального часу та приймати обґрунтовані рішення.
Аналіз обговорень: клієнти YouScan люблять цю унікальну функцію, яка надає різноманітну аналітику (хмара слів, OCR та аналіз посилань). Завдяки цьому інструменту ви можете зрозуміти відгуки вашої цільової аудиторії, виявити закономірності в їхній поведінці та вчасно вирішити будь-які проблеми.
Аналіз конкурентів: платформа проведе ретельне дослідження діяльності та стратегій ваших конкурентів.
Управління кризовими ситуаціями: YouScan допоможе вам передбачити, вирішити та захиститися від репутаційних криз.
Виявлення трендів: алгоритм нашого додатку сканує та попереджає вас про майбутні тренди. Оскільки він має спам-фільтри, він зводить до мінімуму звіти про спам-контент.
YouScan — корисний інструмент, особливо підходить для брендів, яким потрібно аналізувати текстові та візуальні дані. Його зручний інтерфейс і моніторинг у реальному часі також чудово підходять для аналізу кризових ситуацій і конкурентів.
2. Google Trends
Джерело: Capterra
Як популярний безкоштовний інструмент для аналізу трендів, Google Trends пропонує доступ до величезного набору даних, інформацію в реальному часі та дані, яким понад два десятиліття. Крім того, Google — це шлях до найбільшого сховища щирих бажань і настроїв людей.
Основні функції:
Популярні пошукові запити: ця функція показує найпопулярніші запити в різних регіонах і в реальному часі. Таким чином, вона надає інформацію про динаміку ринку та допомагає приймати обґрунтовані рішення.
Тренди з плином часу: завдяки своїй величезній історичній базі даних, він може показувати зміни популярності певного терміну та визначати довгострокові тренди.
Порівняння кількох термінів: порівнюючи популярність різних ключових слів, Google Trends може допомогти вам визначити, які продукти/теми/бренди працюють краще.
Хоча це один із найкращих інструментів для загальних ринкових трендів і пошукової інформації, він також має деякі недоліки. Наприклад, він не виявляє невідомі або нові тренди, що заважає вам знаходити терміни, з якими ви ще не знайомі.
3. Brandwatch
Джерело: G2
Brandwatch — це популярне рішення для аналізу трендів, моніторингу соціальних мереж та управління ними. Він також включає платформу для публікації медіа та реклами. Brandwatch допомагає компаніям отримати глибоке розуміння аудиторії та є зручним інструментом для пошуку впливових осіб.
Хоча платформа Brandwatch має багато функцій і досить складна за своєю природою, ось короткий огляд її основних компонентів.
Основні функції:
Пошук впливових осіб: Brandwatch має доступ до мільйонів впливових осіб у різних галузях і може допомогти вам знайти ідеальний варіант для вашого бренду або продукту за лічені хвилини.
Розуміння споживачів: його алгоритм надає вам інформацію про демографічні дані вашої аудиторії, настрої та галузеві тенденції, які стають популярними.
Управління соціальними мережами: за допомогою Brandwatch ви можете керувати діяльністю вашої компанії в соціальних мережах на багатьох платформах, використовуючи єдину панель керування.
Порівняльний аналіз конкурентного середовища: Brandwatch дозволяє порівняти вашу ефективність з конкурентами на ринку. Виявляючи хороші та погані практики, ви можете бути готові до викликів.
Brandwatch — надійний інструмент, якщо ви шукаєте високо налаштований інструмент для аналізу соціальних мереж і настроїв на основі штучного інтелекту. Він також досить зручний, якщо ви прагнете знайти впливових осіб, які можуть допомогти вам просувати ваш бренд і стимулювати його зростання. Brandwatch — потужна платформа, але її структура цін і складний інтерфейс можуть бути факторами, які слід враховувати для деяких компаній.
4. Determ
Джерело: G2
Determ — ще один інструмент, розроблений для допомоги у відстеженні трендів. Він може відстежувати мільйони онлайн-джерел і надавати практичні висновки. Він збирає дані з блогів, форумів, платформ соціальних мереж, веб-сторінок, новинних сайтів та багато іншого. Якщо вам потрібне конкретне джерело, ви можете попросити команду його додати.
Основні функції:
Аналіз тональності: Determ допомагає вам визначити емоції, які ваші клієнти пов'язують з вашим брендом або конкретним продуктом — позитивні, негативні чи нейтральні. Ви також можете оцінити тональність, вивчивши історичні дані. Однак обсяг минулих даних обмежений, оскільки він має доступ до інформації лише за останні 90 днів.
Аналіз конкурентів: Determ може аналізувати маркетингові стратегії ваших конкурентів і допомагати вам вчитися на їхніх помилках. Дізнавшись, як ваша аудиторія реагує на конкурентів, ви можете адаптуватися та зберегти свою конкурентну перевагу.
Відстеження кампаній і хештегів: після запуску продукту або кампанії Determ відстежуватиме відгуки ваших клієнтів у реальному часі. Ця функція дозволяє вам дізнатися, що працює, а що ні, тим самим покращуючи ваше майбутнє стратегічне планування.
Моніторинг бренду: додаток повідомить вас, коли тема, яка вас цікавить, стане вірусною.
Незважаючи на обмежений доступ Determ до історичних даних, це все ще чудовий інструмент для компаній, які шукають моніторинг медіа та аналіз конкурентів.
5. Palowise
Palowise розроблений для точного та швидкого виявлення закономірностей і галузевих трендів. Цей інструмент особливо корисний для компаній, які працюють або співпрацюють з ринками Південно-Східної Європи.
Основні функції:
Аналіз аудиторії в реальному часі: Palowise інтерпретує демографічну структуру та інтереси вашої аудиторії. Це дозволяє вам виявляти закономірності в їхній поведінці та дізнаватися, як створювати цінність у їхньому повсякденному житті за допомогою ваших продуктів/послуг.
Дослідження конкурентного середовища: додаток дозволяє вам дізнатися про інших важливих гравців на ринку.
Аналіз трендів: алгоритм на основі штучного інтелекту та машинного навчання дозволить вам виявляти закономірності та зростаючі тренди, перетворюючи шум у соціальних мережах на практичні висновки, цінні для ефективного стратегічного планування.
Аналітика розмов і розпізнавання зображень: Palowise зосередиться на зображеннях і розмовах, щоб витягти важливі теми, ключові слова та значення, пов'язані з вашим продуктом.
З усіма вищезазначеними функціями, глибока аналітика даних і виявлення трендів Palowise чудово підходять для маркетологів, PR-фахівців і команд розробки продуктів. Однак Palowise орієнтований на середні та великі підприємства і, отже, може бути дорогим і занадто складним для малого бізнесу.
Найкращі інструменти для аналізу трендів: порівняльна таблиця
Як інструменти для аналізу трендів можуть принести користь вашому бізнесу
Найкращий спосіб показати реальну користь інструментів для аналізу трендів — це розглянути реальні історії успіху.
Випадок 1: Нові тренди в індустрії спортивного одягу (Nike)
Проблема: Nike зіткнувся з труднощами в адаптації своїх рекламних стратегій до мінливих очікувань своєї різноманітної клієнтури.
Рішення: aлгоритми штучного інтелекту вивчили звички перегляду, взаємодію в соціальних мережах, відгуки та історію покупок клієнтів Nike. У результаті можна було визначити більш конкретні сегменти в межах клієнтської бази компанії. Ці вузькі сегменти було набагато легше націлити за допомогою спеціально розроблених кампаній і персоналізованих повідомлень, що призвело до більш ефективної маркетингової стратегії.
Результати: використовуючи інструменти штучного інтелекту, Nike набагато краще зрозумів поведінку споживачів. Відомий спортивний бізнес більш змістовно спілкувався зі своєю аудиторією, зменшив відходи та підвищив ефективність свого маркетингового бюджету.
Випадок 2: Покращення маркетингової індустрії завдяки історичним даним
Проблема: нещодавнє дослідження розповідає історію анонімного маркетингового агентства, яке боролося з ефективністю своїх рекламних кампаній. Виникла потреба покращити прийняття рішень і рентабельність інвестицій (ROI).
Рішення: агентство розгорнуло інструмент аналізу трендів для вивчення різноманітних споживчих сегментів. Інструмент визначив відповідні споживчі сегменти та те, як вони взаємодіяли з рекламою. На основі цього він запропонував оптимальні канали, час і вміст для маркетингової кампанії.
Результати: фірма уникала повідомлень і підходів, які навряд чи знайдуть відгук у аудиторії. Таким чином, рекламний бюджет був розподілений більш розумно, що призвело до вищого ROI та коефіцієнтів конверсії.
Вибір правильного інструменту аналізу трендів для ваших потреб
Ось основний перелік, який допоможе вам визначити свої потреби та виключити варіанти, які вам не підходять:
Визначте свої цілі: навіщо вам потрібен інструмент? Чи це лише для швидкого ознайомлення з майбутніми трендами? Або вам потрібне глибоке розуміння сегментації ринку та прогнозів на майбутнє?
Тип даних, які потрібно проаналізувати: ви хочете, щоб інструмент лише переглядав коментарі, новини та дописи в блогах? Або вам також потрібно досліджувати зображення, логотипи та інші візуальні елементи?
Складність і простота використання: ви хочете інструмент, який можна використовувати відразу без необхідності навчання вашої команди? Або ви готові витримати круту криву навчання для більш глибокого аналізу?
Вимоги до функцій: вам потрібен аналіз трендів і сповіщення в реальному часі? Окрім аналізу, ви очікуєте практичних висновків і прогнозів на майбутнє?
Рівень налаштування: ви працюєте у певній ніші та потребуєте гнучкості? Або вас влаштовують загальні, ширші спостереження за ринком для спрямування ваших рішень?
Висновок
Після цього огляду ви можете припустити, що існує багато доступних інструментів аналізу даних, які можуть допомогти вам досягти зростання та випередити конкурентів! Однак вибір правильного варіанту для вашого конкретного випадку може зайняти час і вимагати ретельного розгляду.
YouScan пропонує безкоштовну демонстрацію. Чому б не інтегрувати відстеження трендів у свою стратегію та не побачити, як це працює?
Часті запитання
Який інструмент використовується для аналізу трендів?
Для аналізу галузевих трендів можна використовувати кілька інструментів. YouScan з’являється в переліку найпопулярніших рішень разом із Brandwatch, Google Trends, Palowise та іншими.
Які існують 3 типи аналізу трендів?
Три основні типи аналізу трендів: порівняльний аналіз, аналіз часових рядів і регресійний аналіз.
Як провести аналіз трендів?
Аналіз галузевих трендів — це складний процес, який включає визначення вашої сфери, збір даних (і їх аналіз), інтерпретацію результатів і представлення їх у зрозумілій формі. Найчастіше компанії довіряють це алгоритмам штучного інтелекту або машинного навчання та відповідним інструментам.
