Як Canva перетворили «40 яєць на день» на вірусну кампанію, яку mField виміряли за допомогою YouScan
Деякі кампанії починаються з чистого аркуша.
Ця — з мемa.
На початку року Бразилія пережила колективне «та ладно?!», коли Грасіанне Барбоза — фітнес-ікона, зірка реаліті й культурна легенда — зізналась, що їсть 40 яєць на день. Люди не просто прокоментували — вони пірнули у меми (як це буває в Бразилії).
Через кілька місяців mField повернулись до цього моменту, запропонувавши ідею для Canva:
«А що, якби Грасіанне запустила люксовий бренд яєць… повністю створений у Canva?»
А YouScan допоміг відповісти на ключове питання після хвилі жартів:
Чи спрацювала кампанія насправді?
Чому саме Грасіанне? Canva й mField обрали не просто фітнес-блогерку. Вони обрали живий культурний символ. Грасіанне вже мала:
міцну асоціацію з дисципліною та фітнесом
актуальність завдяки реаліті (BBB-меми розлітаються миттєво)
факт про «40 яєць», що закарбувався в колективній пам’яті
Тож поява «яєчного бренду» не виглядала випадковістю — це було логічним продовженням знайомої історії.
Креатив: меми, словесні ігри та «інсайдерський жарт», який зрозуміє кожен бразилець
Кампанія базувалась на культурних кодах і мемній мові:
гра слів із «Belo» (її відомим екс-чоловіком, перекладається як «гарний» з португальської)
каламбури з її ім’ям
культурні відсилки, які не потребували пояснень
Мета була проста:
Щоби люди ділилися цим, навіть не усвідомлюючи спочатку, що це реклама. 😅
Ефект «справжності»: PR-комплекти + Instagram
Щоб запуск здавався реальним, mField зробили:
фізичні PR-комплекти з дизайном реального продукту
офіційний Instagram, який швидко набрав ~40 тис. підписників
Люди сприймали бренд як справжній.
Як YouScan виміряв реальний ефект
mField використали YouScan, щоб побачити не лише поверхневі метрики, а й:
реальний масштаб охоплення
поширення поза прямими згадками
емоції та їх причини
аудиторії, що долучилися
Результати
180+ млн переглядів
~9 млн взаємодій
~40 тис. підписників в Instagram
Вражаючі цифри — але найцікавіше приховувалося за ними. Неочікувано: «негатив» = насправді попит 😭🥚
Що дійсно зачепило око, так це те, що негативних згадок було більше, ніж завжди. Зазвичай це сигнал тривоги.
Але детальний аналіз показав:
Людей дратувало не розчарування в кампанії, а те, що продукт — несправжній.
Це означало:
Кампанія створила реальне бажання придбати продукт, якого не існує
Люди краще зрозуміли, що бренд створений у Canva
Тож хвиля «негативу» лише підсилила наратив про «геніальний маркетинг».
Візуальний аналіз: ефект, який текст не зафіксує 👀
YouScan виявив пости інфлюенсерів, де вони показували PR-комплект, але без згадки бренду в тексті. Текстовий моніторинг таке не врахує. Візуальний аналіз показав прихований вплив.
Аналіз аудиторії: кампанія вийшла за межі фітнес-індустрії
Це могло залишитися в спільноті:
тренерів
нутриціологів
фітнес-акаунтів
Але ні.
Сильну взаємодію показали:
фанати K-pop
арт- і дизайн-спільноти
музична спільнота
Це важливо, бо меседж був універсальний: бренд у Canva може створити кожен.
Кампанія стала не просто «контентом про Грасіанне» — а широким інтернет-моментом.
Культурний вплив: коли тебе цитує уряд 🇧🇷
На піку віральності кампанію згадував навіть офіційний акаунт федерального уряду Бразилії. Такий сигнал неможливо спланувати — лише зафіксувати.
Висновок
Ця кампанія показує, чому вимірювання важливе, навіть коли ідея вже сильна.
З YouScan mField змогли:
побачити, що «негатив» був насправді сукупністю ентузіазма та попиту
зафіксувати приховане охоплення через зображення
відстежити вихід за межі очікуваної аудиторії
І сформувати чіткий результат: мем став початком бренду, створеного у Canva — і його вплив було виміряно завдяки інсайтам YouScan.
