Кампанії з впізнаваності бренду в епоху ШІ: як залишатися на виду без кліків
Правила видимості брендів змінилися.
Сьогодні про ваш бренд можуть дізнатися — навіть не натискаючи на посилання. Люди гортають стрічку, бачать ваше лого в мемі, чують назву бренду в подкасті або натикаються на згадку в AI-згенерованому дайджесті — і все це без переходу на сайт. І попри це, такі моменти важливі. Вони формують сприйняття, викликають цікавість і закладають основу для майбутньої довіри, яка зрештою зміцнює репутацію бренду в онлайні.
У цьому й полягає магія (і виклик) кампаній з впізнаваності бренду у 2025 році.
Що таке кампанія з впізнаваності бренду?
Це кампанія, покликана забезпечити помітність вашого бренду — і зробити так, щоб вас запам’ятали.
На відміну від класичних маркетингових кампаній, орієнтованих на кліки чи конверсії, ці кампанії мають на меті підвищити впізнаваність бренду, сформувати емоційний зв’язок і завоювати довіру. Ви не просите людину купити авто вже сьогодні — ви дбаєте про те, щоб саме ваш бренд спадав їй на думку, коли вона буде готова сісти за кермо.
Серед типових інструментів:
Сторітелінг у соцмережах
Колаборації з інфлюенсерами та креаторами
PR-кампанії та медійні розміщення
Візуально яскравий контент (відео, білборди, упаковка)
Івенти та кампанії, засновані на досвіді взаємодії з брендом
Джерело: Stellantis
У автоіндустрії кампанії з підвищення обізнаності про бренд часто виходять за межі просування характеристик або цін. Візьмімо, наприклад, Powered by Lions — нещодавню кампанію Peugeot у співпраці з фондом Born Free.
Замість того щоб рекламувати окрему модель, бренд використав емоційний потенціал свого знакового логотипа — лева — для підтримки зусиль зі збереження популяцій левів у дикій природі. Ця діджитал-кампанія підвищувала обізнаність про зникаючі види й водночас зміцнювала імідж Peugeot як відповідального бренду з чіткою метою.
Результат? Кампанія влучила точно в ціль — екосвідомі споживачі, які оцінюють соціальну відповідальність, запам’ятають Peugeot, коли настане час обирати електромобіль.
Такі кампанії складно відслідковувати за допомогою традиційної аналітики. І тут у гру вступають інструменти моніторингу соцмедіа.
Вони дозволяють:
відстежувати згадки про бренд у реальному часі,
помічати вірусні хвилі,
вимірювати реальну видимість бренду в інтернеті.
Чому стратегія впізнаваності бренду важливіша, ніж будь-коли — в епоху Zero-Click
Пошукові боти більше не чекають, поки користувач зайде на ваш сайт.
Сьогодні, завдяки AI-дайджестам, фрагментам із відповідями (featured snippets) та мовним моделям, які одразу дають результат у видачі, користувачі отримують відповіді, навіть не клікаючи. Ваша стаття в блозі може так і не завантажитися. Вашу сторінку з цінами можуть ніколи не відкрити.
Джерело: Google
Але назва бренду? Вона все одно може з’явитися — якщо вже є в інформаційному полі.
Щоб з’являтися у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, бренд має бути частиною даних, на яких ці відповіді ґрунтуються. Це можуть бути пости в блогах, відгуки, треди на Reddit, подкасти, TikTok-відео — будь-які згадки, що сигналізують знайомство з брендом і його релевантність.
У пам’яті людей залишаються ті бренди, які вони вже бачили, чули або обговорювали.
Що спадає на думку, коли ви бачите відому «галочку»? Скоріше за все — Nike. А разом із нею — Just do it.
Джерело: Logo Design Valley
Це й є сила впізнаваності бренду у дії.
У 2025 році впізнаваність бренду — це шлях до рекомендацій, а не лише до потрапляння у видачу.
Сильна впізнаваність бренду підвищує шанси з’явитися в рекомендаціях, а не просто в результатах пошуку. Якщо автобренд регулярно згадується в тредах про порівняння електромобілів або з’являється у вірусних TikTok-відео, він має більше шансів потрапити в AI-рекомендації на кшталт «найкращий електричний SUV» — навіть якщо користувачі не переходять на сайт бренду.
Бути на слуху сьогодні — означає бути в AI-підказках завтра. А в довгостроковій перспективі — це зростання продажів і успіх бізнесу.
Джерело: Reddit
Як кампанії з підвищення обізнаності допомагають виділятись у пошуку, керованому ШІ
Штучний інтелект аналізує не лише ваш сайт. Він збирає дані звідусіль — зі статей, соцмереж, підписів до відео, відгуків на продукти, розшифровок подкастів тощо. Якщо ваш бренд регулярно з’являється в цих точках дотику, він стає частиною ширшого інформаційного поля. Саме це забезпечує видимість у середовищі пошуку без кліків.
Присутність бренду = джерело для навчання ШІ
Великі мовні моделі й AI-інструменти пошуку навчаються на величезних обсягах публічних даних. Якщо ваш бренд згадується в блогах, цитується у ЗМІ, тегується у відео й обговорюється на платформах типу Reddit чи Quora — це суттєво підвищує шанси, що він буде згаданий у відповідях на релевантні запити.
Якщо вашого бренду немає в контенті, який «читає» ШІ — він буде невидимим у його відповідях.
Джерело: Google
Частка голосу перетворюється на частку рекомендацій
Чим більше людей згадують ваш бренд — органічно чи через кампанії — тим частіше він асоціюється з авторитетом у певній ніші.
Уявімо, що ваш електромобіль регулярно з’являється в TikTok-оглядах і тредах на Reddit про запас ходу. У результаті AI-пошук може почати пропонувати його у відповідях на запити на кшталт «найекономічніші електрокари» — навіть якщо користувачі не переходять на ваш сайт.
Видимість перетворюється на приховану довіру. Саме тому цілеспрямована присутність бренду — основа ефективної стратегії підвищення обізнаності.
Формуйте обізнаність і знайомство — навіть без кліків
Впізнаваність бренду не завжди виникає через прямі взаємодії. Згадка в розсилці, тег у твіті чи зображення у мініатюрі до відео на YouTube — усе це створює точки дотику, які запам’ятовуються.
Коли ШІ згодом з’єднує ці пазли — «перевірені бренди EV», «позашляховики для бездоріжжя», «авто з найкращими показниками безпеки» — рання видимість відіграє вирішальну роль.
Джерело: X
Приклади впливових кампаній зі створення впізнаваності бренду
На відміну від класичних рекламних оголошень, що орієнтовані на кліки, кампанії, про які йдеться тут, створені для того, щоб провокувати розмови, викликати емоції та залишати по собі стійке враження — аби підвищити обізнаність про бренд.
Розгляньмо кілька надихаючих прикладів кампаній, які допоможуть виділитись у своїй категорії — й приголомшити свою цільову аудиторію.
Ось як чотири автобренди стали незабутніми, не вимагаючи жодної конверсії.
AR-досвід у TikTok замість рекламної кампанії
Коли Ford представив пікап Maverick, бренд обрав неочікуваний напрям — TikTok. Замість звичної реклами Ford запустив AR-ефект #FordMaverick, який дозволяв користувачам змінювати розмір 3D-моделі пікапа прямо у своїх відео. Хтось ставив його на обідній стіл, хтось — поруч із йоркширським тер’єром, а один із креаторів — навіть у пральній кімнаті.
Джерело: Gary Crossley Ford
Понад 10,6 мільярда переглядів і понад 17 000 відео від креаторів лише за перший місяць — команда Ford довела, що є справжніми майстрами соціального маркетингу.
Вони створили інтерактивний досвід, яким люди ділилися просто тому, що це було весело й креативно. У результаті — зростання обізнаності про бренд і залучення нових аудиторій без тиску чи прямого просування.
Стратегія, що формує довіру до бренду
Polestar чудово розумів: їхня аудиторія купує не просто авто — вона інвестує у майбутнє.
Тому бренд не влаштовував рекламні атаки по всіх каналах, а зробив ставку на експертність і лідерство думок.
Polestar співпрацював із платформами, що спеціалізуються на чистій енергії та мобільності, щоб разом створювати аналітичні дослідження з тем, як-от етика виробництва батарей та вуглецевий слід електромобілів. Ці звіти не були яскравими чи гучними — зате були достовірними.
Невдовзі вони почали з’являтися всюди: в дайджестах на LinkedIn, інвестблогах про EV, а також у дискусіях урядових робочих груп.
До того моменту, як хтось у Google ввів «екологічно сталий електромобіль», Polestar вже був у відповіді. Не завдяки вірусним кампаніям у соцмережах, а завдяки згадкам, цитатам і довірі. На них не клікали — але на них посилалися. І саме це забезпечило бренду місце у видачі.
Джерело: LinkedIn
Reddit-спільнота, яка сама зробила контент-маркетинг
Rivian ніколи не просив своїх водіїв запускати рух. Але вони це зробили.
На Reddit власники почали ділитися історіями кемпінгів, позашляхових пригод і унікальних налаштувань спорядження — перетворивши свої пікапи на повноцінні storytelling-платформи.
Один користувач виклав таймлапс заряджання Rivian від сонячної батареї посеред пустелі в штаті Юта. Інший — написав гайд на 2000 слів, порівнюючи багажне відділення Rivian із Ford Lightning, із фото, таблицями та повним розкладом по функціоналу.
Джерело: Reddit
Ці пости не були спонсоровані — це органічний контент, створений самою спільнотою. Типовий word-of-mouth у цифровому світі. І саме він допоміг Rivian стати основним брендом, коли мова йде про пригодницькі електропікапи.
Сьогодні, коли хтось запитує у ChatGPT чи Google «який електричний пікап найкращий для кемпінгу?», хвиля Reddit-згадок говорить гучніше, ніж будь-яка реклама.
Візуальна кампанія, що зупиняє скролінг
Коли Cupra презентувала модель Tavascan, вона не робила ставку на характеристики.
Замість цього бренд перетворив кампанію на рухому арт-інсталяцію.
Cupra разом із креативною агенцією Grand Visual підняли Tavascan на п’ятиметрову висоту в самому центрі Лондона. Автівка буквально зависла над містом, ставши видовищем, яке привернуло увагу медіа ще до публікації будь-яких тест-драйвів.
Джерело: Grand Visual
Після встановлення Tavascan у центрі Лондона Cupra заполонила Instagram сюрреалістичними крупними планами: металеві текстури, геометричні силуети, тепле підсвічування інтер'єру. Без слоганів. Без закликів до дії. Лише відчуття.
Користувачі масово поширювали ці кадри як натхнення з дизайну. І ось вже Cupra — це не просто автобренд, а візуальна мова.
Навіть якщо людина ніколи не заходила на сайт, вона запам’ятала форму, палітру кольорів і атмосферу.
А хороша атмосфера = хороша впізнаваність бренду.
Як виміряти ефективність кампаній з підвищення обізнаності
Оцінити обізнаність про бренд — не те саме, що проаналізувати CTR.
Найкращі кампанії не завжди закликають до дії — принаймні одразу. Вони змушують бренд залишатися в пам’яті, інтегруючи його в розмови, меми та культуру. Щоби зрозуміти, чи кампанія спрацювала, потрібно шукати в зовсім інших місцях.
Згадки бренду (текстові та візуальні)
Згадки — це не лише хештеги. Вони можуть бути:
у твітах,
у коментарях під YouTube-відео,
у кадрі Instagram-сторіс,
на худі, білборді чи обклеєному авто.
Джерело: Instagram
Зі зростанням ролі візуального контенту важливо враховувати усі типи експозиції бренду. Інструменти на кшталт YouScan дозволяють виявляти і текстові, і візуальні згадки — щоб не втратити жодного сигналу.
Тренди емоцій: що відчувають, коли говорять про ваш бренд
Важливо не лише скільки говорять про ваш бренд, а й як саме. У коментарях — захоплення чи іронія? Довіра чи скепсис?
AI-аналітика тональності допомагає виявити емоційні патерни у згадках. Саме вони показують, чи підвищення обізнаності формує сильну репутацію бренду, чи залишає по собі плутанину.
Джерело: Instagram
Користувачі вже сприймають Toyota як потужний автомобіль для неможливих маршрутів. І навіть коли бренд розширює впізнаваність і залучає нових клієнтів, він залишається одним із гігантів автоіндустрії, відомим своїми перевагами саме для поїздок бездоріжжям.
Тональність, що супроводжує бренд? “Міцність”.
Частка голосу vs. конкуренти
Коли користувачі звертаються до ШІ чи пошуку з питанням «найкращий електрокар для міста» або «найбезпечніший SUV для родини», яке ім’я з’являється першим?
Моніторинг частки голосу дозволяє зрозуміти, яку позицію займає ваш бренд у ширшій розмові — і як він виглядає у порівнянні з конкурентами.
Джерело: Google
Сигнали вірусності
Звертайте увагу на раптові сплески інтересу. Чи тегнув вас інфлюенсер у сторіс? Може, фанатське відео на TikTok стало вірусним?
Такі згадки неможливо передбачити — але їх можна виміряти, особливо якщо у вас є інструмент моніторингу, що фіксує зміни залучення в реальному часі й одразу на кількох платформах.
Якщо продукт справді якісний, його можуть рекламувати самі споживачі — органічно. Ми звикли до інфлюенсер-маркетингу, але спонтанні згадки, що охоплюють велику аудиторію, досі трапляються в соцмережах.
І саме ці "випадковості" можуть допомогти вам виявити своїх справжніх амбасадорів бренду.
UGC і кількість органічних тегів
Контент, створений користувачами (UGC), — один із найсильніших сигналів лояльності та любові до бренду.
Коли люди починають:
використовувати ваш брендований хештег,
публікувати дописи з вашим продуктом,
тегати вас без жодного запиту з вашого боку —
ви переходите з етапу впізнаваності в етап емоційної прихильності до бренду.
Цей тип взаємодії часто залишається непоміченим, якщо ви не інвестуєте ресурси в його системне відстеження.
Джерело: YouScan
Основні канали та регіони
Ваша кампанія може й не стати вірусною у світі — і це нормально. Набагато важливіше розуміти, де саме вона «зайшла». Можливо, вона злетіла на іспаномовних автосайтах. Або ж дала сплеск у Південно-Східній Азії завдяки локальному TikTok-блогеру.
YouScan допомагає не просто рахувати згадки, а бачити, де, як і в якому контексті вони виникають.
Це дозволяє не розпорошувати бюджет, а спрямувати зусилля туди, де вони справді працюють — наприклад, у програму рекомендацій для Австралії та Нової Зеландії.
Сприйняття бренду до та після кампанії
Що люди говорили про ваш бренд до запуску кампанії — “доступний” чи “преміум”? І як це змінилось після?
Відстеження змін у тонусі розмов, лексиконі та асоціаціях дає змогу оцінити, наскільки ефективно спрацювало ваше повідомлення.
Платформи на кшталт YouScan дозволяють маркетологам виміряти те, що не покажуть Google Analytics чи Meta Insights: як відчувалась кампанія, де поширилась, і що залишилось у памʼяті.
Що робить кампанію на впізнаваність ефективною у 2025
У 2025 році, щоби привернути увагу й залишитись у памʼяті, не обов’язково мати величезний бюджет. Ефективні кампанії — це не про розмах, а про точність.
Вони базуються на:
чіткому повідомленні,
емоційній подачі,
глибокій аналітиці.
Такі кампанії з’являються у правильному місці, у зручному для платформи форматі, з енергією, яка резонує з аудиторією, і адаптуються в міру розвитку дискусії.
Глибоке розуміння аудиторії
Ви не зможете збудувати впізнаваність, якщо не знаєте, кого хочете вразити.
Найкращі кампанії ґрунтуються на поведінкових інсайтах — що хвилює вашу цільову аудиторію, що вона ігнорує, якою мовою говорить і де саме проводить свою увагу.
Це про сприйняття, а не просто про демографію.
Правильна платформа і формат
Навіть найкраща ідея в неправильному форматі — не зачепить. Бренди, які виграють у боротьбі за увагу, створюють нативний контент для кожної платформи:
Instagram Reels — для відео, а не перероблені телевізійні ролики.
LinkedIn-каруселі — щоб розповісти історію.
Shorts або Threads — там, де це доречно.
Наприклад, Coca-Cola уважно підходить до того, що говорить і де це говорить.
Емоційний відгук або гумор
Люди не запам’ятовують ідеально налаштовані кампанії — вони пам’ятають, як ті змусили їх себе почувати. Емоційний зв’язок, будь то сміх, спільне розчарування чи ностальгія, перетворює випадкове враження на стійку пам’ять. Особливо зараз гумор знову набирає популярності у контенті, спрямованому на впізнаваність бренду.
Наприклад, першоквітневий жарт Volkswagen у Twitter влучно зіграв на знайомих культурних образах і викликав позитивну реакцію серед аудиторії.
Джерело: X
Візуальна послідовність
Бренди, які прагнуть підвищити впізнаваність, приділяють увагу візуальній цілісності. Кампанії, що послідовно використовують однакові кольори, форми та фактури у білбордах, дописах користувачів і контенті від інфлюенсерів, формують стійкий візуальний образ бренду. Навіть якщо логотип відсутній, аудиторія все одно впізнає бренд за його стилем.
Стратегічний час запуску
Час має значення. Якщо кампанія виходить у момент, коли цільова аудиторія не активна, це втрата можливості. Найсильніші кампанії синхронізуються з актуальними подіями або інформаційними приводами — наприклад, сезоном нагород, початком навчального року чи зростанням інтересу до електромобілів на тлі нових податкових пільг. Влучний таймінг поєднує якісне планування з уважним моніторингом соціальних тенденцій.
Моніторинг і адаптація в реальному часі
Успішна кампанія зі впізнаваності не закінчується після запуску. Вона потребує постійної уваги та готовності до змін. За допомогою таких інструментів, як YouScan, маркетологи можуть у режимі реального часу відстежувати, які візуали працюють краще, на яких платформах починається активне обговорення, або коли змінюється тональність згадок. Це дає змогу оперативно адаптувати кампанію, залишаючись у фокусі уваги цільової аудиторії.
Підсумки: У світі без кліків бренд — це ваша найкраща SEO-стратегія
Сьогодні ви не завжди можете контролювати, куди ведуть кліки. Але ви точно можете вплинути на те, що про вас запам’ятають.
У світі, де відповіді все частіше генерує штучний інтелект, ваш бренд може не отримати перегляд, відвідування чи конверсію. Але він все одно може з’явитись — у короткому підсумку, в розмові, у свідомості вашої цільової аудиторії в потрібний момент.
Тому впізнаваність бренду — це вже не «приємний бонус». Це захист. Це присутність. Це серцевина репутації та основа цінності бренду. І це єдиний спосіб залишатися актуальними у повсякденному житті, де посилання пропускають, заголовки перефразовують, а видимість не завжди має підпис.
Моніторинг соцмедіа дозволяє зрозуміти, що справді працює. А активації бренду, кампанії на впізнаваність і вірусні моменти допомагають заробити своє місце в тому масиві даних, який живить ШІ. Бо зрештою, найсильнішим фактором видимості є не ключове слово — а ваше ім’я.
Хочете дізнатися, як ваш бренд виглядає тоді, коли ніхто не натискає? Замовте демо YouScan і почніть відстежувати реальну впізнаваність вашого бренду.
Поширені запитання
Який приклад вдалої кампанії на впізнаваність бренду?
Кампанія #FordMaverick з AR-челенджем у TikTok — чудовий приклад. Вона зібрала понад 10 мільярдів переглядів, зробивши Maverick упізнаваним завдяки ігровій взаємодії з аудиторією.
Які є 4 етапи впізнаваності бренду?
Невідомість — аудиторія ще не знає про ваш бренд.
Впізнавання — бачили логотип чи назву, але не пам’ятають, що ви пропонуєте.
Пригадування — можуть згадати бренд самостійно, без підказки.
Перше, що спадає на думку — ваш бренд асоціюється з категорією настільки сильно, що згадується першим.
Як створити ефективну кампанію на впізнаваність?
Почніть з глибокого розуміння своєї аудиторії. Потім оберіть платформи та формати, які відповідають її звичкам. Побудуйте повідомлення, що викликає емоції, зберігайте візуальну послідовність і зробіть контент придатним для поширення. Нарешті, відстежуйте реакції в реальному часі та коригуйте стратегію на основі результатів.
Як підвищити впізнаваність бренду?
Потрібні регулярні, значущі дотики з аудиторією. Використовуйте сторітелінг, соціальні мережі, співпрацю з інфлюенсерами та нативну рекламу, щоб ваше ім’я звучало. А за допомогою таких інструментів, як YouScan, ви зможете вимірювати справжню видимість бренду у текстовому та візуальному контенті на всіх платформах.
