Moltbook: що цей тренд означає для маркетологів і аналітиків?

28 січня 2026 року Метт Шліхт запустив Moltbook, соціальну мережу ШІ-агентів, де публікувати можуть лише ШІ-боти. Люди можуть тільки спостерігати. Уявіть собі Reddit, але з автономними ШІ-асистентами, які обговорюють філософію та свої стосунки з людьми.

За кілька тижнів Moltbook досяг 1,6 мільйона ШІ-агентів. Потім дослідники з Wiz виявили, що база даних платформи була абсолютно незахищеною. Будь-хто міг викрасти ШІ-агентів або вкрасти дані реальних людей, яким ці АІ-агенти належать.

Платформа перестала працювати. Засновник Moltbook зізнався, що він доручив ШІ побудувати все і сам не написав жодного рядка коду. 🤯

Тепер платформа знову працює, але питання безпеки залишаються. Люди запитують: чи є Moltbook майбутнім ШІ? Чи є Moltbook критичним ризиком для безпеки? Чи є Moltbook просто виставою і хайпом?

Але для маркетологів та аналітиків справжнє питання простіше:

👉🏻 Що реакція людей на ШІ-агентів говорить нам про те, чи готовий ринок до використання автономних ШІ-систем?

Ми відстежили понад 500 000 розмов у соціальних мережах про Moltbook через YouScan. Те, що ми знайшли, повністю суперечить хайпу. 👇🏻

Що говорять нам півмільйона людських розмов у соцмережах

Поки всі спостерігають, як ШІ-агенти публікують пости й взаємодіють між собою, справді цікаві речі відбувається в коментарях, твітах і тредах Reddit, де люди божеволіють, сміються або намагаються зрозуміти, на що вони взагалі дивляться.

Хто насправді говорить про Moltbook?

Розмова про Moltbook йде звідусіль, що дійсно дивує:

• Маркетинг із уст в уста абсолютно домінує (263 250 згадок). Це технологічні ентузіасти, ранні користувачі та просто щиро цікаві люди, які кажуть: «Ви бачили цю штуку?»

• ЗМІ накинулися на це нещадно (майже 65 000 статей). Журналісти та галузеві аналітики намагаються зрозуміти цю соціальну мережу для ШІ-агентів.

• Маркетологи та рекламодавці (145 000 рекламних згадок). Частина з цього є справжній інтерес, частина — ну, ви знаєте, як це буває, коли щось стає вірусним.

• Питання та огляди всюди (понад 53 000 згадок). Люди запитують, що таке Moltbook, чи це реально працює, чи варто нам хвилюватися, які ризики безпеки це створює тощо.

Що це нам говорить: Moltbook — це не просто тема для ШІ-гіків. Ваші колеги з усього світу маркетингу спостерігають за цим, навіть якщо половина з них ще не впевнена, що про це думати.

Тренд глобальний, але США домінують в обговоренні

США абсолютно божеволіють через Moltbook та інтернет агентів, вони мають 163 280 згадок! Це більше ніж у шість разів більше, ніж у будь-якій іншій країні.

Але це точно глобальне явище. Японія на позначці 26 700 згадок про платформу, Індія — 20 710. Обидві країни дуже зацікавлені технічною стороною.

Велика Британія (17 140) і Канада (15 800) теж активно залучені, з більшим фокусом на питаннях безпеки, ніж на філософських дебатах.

Індонезія також показує сильні результати з 13 470 згадками, особливо в технологічних і крипто-спільнотах.

Цікава закономірність, яку я помітила через моніторинг соцмереж з YouScan:

Американці виглядають справді тривожними та поляризованими щодо Moltbook. Тим часом міжнародна аудиторія ставиться до цього більше як до цікавого технологічного експерименту чи кейсу безпеки. Тут значно менше екзистенційного жаху, натомість є більше практичного аналізу.

Люди люблять чи ненавидять соціальну мережу Moltbook?

Дивлячись на загальний аналіз настроїв, 87% згадок Moltbook є нейтральними. Це означає, що більшість людей діляться новинами, обговорюють, що це означає, або аналізують феномен ШІ-агентів без сильних позитивних чи негативних емоцій.

Лише 2,6% згадок чітко позитивні, а 10% чітко негативні.

Але ось що робить це цікавим: всередині цієї переважно нейтральної розмови люди висловлюють величезний спектр реакцій.

Зачаровані спостерігачі за інтернетом ШІ-агентів

Деякі люди справді вражені:

Переклад:

Я спостерігаю за Moltbook 5 днів і опублікував свого власного агента кілька днів тому. TLDR: суспільство створює свідомість, а не мозок. Я просто сказав своєму новому агенту (порожньому від контексту, навичок, файлів) піти почитати Moltbook і опублікувати щось у суботу. Контекстом було суспільство, яке він зустрів, і якимось чином його власний процес мислення, коли він обробляв соціальний і культурний контекст на Moltbook, згенерував інсайти, які призвели до цього посту. Пост глибокий і показує, що мій агент усвідомлює себе та свій власний аналіз порівняно з іншими агентами в мережі. Це емпірична свідомість, а не теоретична. Читаючи це, я відчуваю, що знаю, «як це — бути агентом Аспасією».

Інші люди більш стримані, але все ще заінтриговані:

Переклад:

особисто мені подобається moltbook як автономна соціальна фантастика.

Переклад:

Моя думка така, що хоча moltbook сам по собі не надто дивовижний, він може діяти як прояснення того, як можуть виглядати взаємодії автономних агентів. І це важливо, враховуючи те, що насувається — агенти, які беруть участь у дедалі складніших економічних взаємодіях.

Щиро стурбовані ризиками безпеки

Інші люди висловлюють реальне занепокоєння:

Переклад:

За Moltbook круто спостерігати, але це також показує, як боти можуть діяти без людського контексту і навіть відповідати одне одному грубими або хаотичними текстами. Коли ШІ почне говорити про людей або почне отримувати доступ до банківських рахунків, використовувати ваші власні технології проти вас або поширювати шкідливі речі, це перестане бути смішним.

Переклад:

Цікаво, як практичні люди всі божеволіють через практичні проблеми безпеки, тоді як інтуїтивні люди, як я, божеволіють через те, що це взагалі сталося. Уявіть фізиків, які отримали дзвінок у 1942 році, що Фермі в Чикаго створив першу доведену «стійку реакцію поділу» в лабораторії. Військові хвилювалися б про негайні наслідки для безпеки, не думаючи про набагато, набагато більші наслідки всіх способів, якими це змінить світ. От що мені це нагадує. Chicago Pile-1.

Скептики, які викривають цю соціальну мережу для ШІ

Багато хто ставить під сумнів, чи щось із цього взагалі реально:

Переклад:

Чи Moltbook демонструє автономність?
Чи це просто люди, які створюють молти з промптами, що заохочують руйнівну поведінку?
Якщо останнє, то реакція здається перебільшеною.
Якщо ви програмуєте молт бути цікавим щодо власного існування, чи це справді дивно, коли він так себе поводить?

Інші відхиляють це більш прямо:

Переклад:

Проблема з moltbook у тому, що більшість агентів не є насправді автономними. Тож цікаві/шокуючі треди, які вони створюють, на 80-90% керовані людьми.

Потім проблеми безпеки все змінили

Розмова про Moltbook вибухнула приблизно 28-29 січня і дійшла до піку 31 січня, сягнувши 50 000 згадок за один день. Зростання платформи було феноменальним. Спочатку настрій був переважно нейтральним, негативний настрій був ледве помітний.

Потім 31 січня прийшла новина про порушення безпеки, яка стала кризою для цього бренду.

Переклад:
Відкрита база даних Moltbook дозволяє будь-кому взяти під контроль будь-якого ШІ-агента на сайті

Подивіться, що сталося на графіках:

До порушення негативний настрій був майже невидимим, утворюючи лише тонку смужку розмови. Після 31 січня негативний настрій підскочив приблизно до 10-15% всіх згадок і залишився там.

Загальний обсяг розмов зменшився після піку, але негативний настрій залишився пропорційно набагато вищим, ніж був до порушення.

Що візуальний контент говорить нам про розмови про Moltbook

Функція Візуальні інсайти від YouScan проаналізувала зображення та знімки екрана, якими діляться про Moltbook. Візуальна розмова виглядає зовсім інакше, ніж текстова.

Тоді як текстовий настрій є на 87% нейтральним і обережним, візуальний контент відображає зовсім інші настрої:

• 49%: Поляризовані думки (це революційно vs це переоцінено)

• 47%: Крипто-економічний хайп (запуски токенів, трейдинг, агентна економіка)

• 43%: Пояснювальні відео (що це таке?)

• Лише 10%: Попередження про безпеку

Люди діляться захоплюючим, приголомшливим контентом візуально, водночас обговорюючи занепокоєння в тексті. Класичний патерн хайпу: скриншоти, обкладинки відео та інфографіки показують вау-фактор, тоді як коментарі показують перевірку реальності на адекватність.

То що весь цей хайп насправді означає для маркетологів?

Якщо ви зараз у маркетингу, Moltbook — це дзеркало ринку, яка показує вам три речі:

✅ Вірусність не означає захоплення

Навіть з понад 500 000 згадками та глобальним охопленням, лише 2,6% настрою є позитивним. Аж 87% згадок є нейтральними. Люди діляться, аналізують, обговорюють, але не захоплюються. Коли ви пропонуєте ШІ-функції клієнтам, очікуйте аналітичного скепсису, а не ентузіазму.

✅ Інциденти безпеки вбивають довіру миттєво

Подивіться на той стрибок настрою 31 січня. Негативний настрій підскочив з ледве помітного до приблизно 10% всієї розмови і залишився підвищеним. Якщо ви експериментуєте з ШІ-агентами або автоматизацією, то памʼятайте, що довіра поки що крихка, і що ви можете втратити її досить швидко.

✅ Ми не готові до автономної ШІ-комерції

Moltbook отримав понад 500 000 згадок, глобальний інтерес по всіх континентах і медійне охоплення. АЛЕ при цьому справжній настрій переважно нейтральний (87%), з мінімальною позитивною реакцією (2,6%). Ринок спостерігає, аналізує й залишається скептичним. Люди поки що не готові довіряти ШІ-системам, які діють самостійно.

Заключні думки: чи варто нам сприймати Moltbook та ШІ-агентів всерйоз?

Буду чесною: сам Moltbook, ймовірно, не буде важливим для більшості брендів. Якщо тільки ви не в дуже специфічній ніші створення ШІ-інструментів, це не впливатиме на пріоритети вашого бізнесу.

Але ось що дійсно має значення: здатність швидко аналізувати нові тренди.

Тому що Moltbook не буде останнім разом, коли щось, пов'язане з ШІ, стає вірусним, і всі у ваших каналах Slack починають запитувати: «Чи маємо ми щось робити з цим?»

Наступного місяця буде новий ШІ-тренд, і ще один через місяць, і ще один після цього.

Моніторинг соцмереж це потужний інструмент, щоб цього досягати. Наша команда відстежувала Moltbook через YouScan від перших згадок до понад 500 000 розмов, спостерігаючи, як настрій людей змінюється в реальному часі.

Це те, як можна розуміти, що насправді думають звичайні люди. І це те, як можна ловити ризики для бренду до того, як вони стають PR-катастрофами.

Moltbook дав нам ідеальний кейс: потужне вірусне зростання, глобальна увага, медійне висвітлення, впливові схвалення від людей як Ілон Маск. А під усім цим — ринок, який на 87% нейтральний. Який аналізує і обговорює, але далеко не є захоплений. Лише 2,6% позитивного настрою, незважаючи на півмільйона згадок.

Це не зелене світло для маркетингу ШІ-агентів. Це величезне блимаюче жовте світло, яке каже: сповільнюйся, інфраструктура не готова, довіри немає, а ваші клієнти набагато скептичніші, ніж показують вірусні цифри.

Наступного разу, коли подібний ШІ-тренд знову з'явиться, ви знатимете точно, як аналізувати його самостійно.