Як писати пости в LinkedIn, щоб вони стали вірусними

5 елементів визначають, чи стане ваш пост у LinkedIn вірусним: сила гачка, автентичність, потенціал залученості, сумісність з алгоритмом і експертне позиціювання.

Розберемо детальніше, що кожен із них означає для ваших постів:

• Сила гачка. Перші 50-150 символів мають зупинити скролінг менш ніж за 2 секунди. Починайте з конкретних цифр, несподіваних спостережень або неочікуваних тверджень.

• Автентичність. 54% постів у LinkedIn згенеровані штучним інтелектом і отримують на 45% менше залученості. Пройдіть тест кави: ви б справді сказали це вголос колезі за чашкою кави?

• Потенціал залученості. Створюйте точки входу, де читачі можуть додати свою перспективу. Діліться історіями трансформації та ставте щирі запитання про досвід інших.

• Сумісність з алгоритмом. Не додавайте зовнішні посилання в основний текст посту, використовуйте максимум 2-3 популярні хештеги, форматуйте текст короткими абзацами для мобільних пристроїв.

• Експертне позиціювання. Використовуйте конкретні цифри та результати тестів зі своєї реальної роботи. Підкріплюйте твердження доказами, а не загальними порадами.

У цій статті ми розглянемо всі 5 тактик, як публікувати в LinkedIn, щоб реально збільшити охоплення. Я також покажу, як особисто покращую свої пости (побачите гидке до та прекрасне після 🙂).

Поїхали! 👇🏻

Як працює алгоритм LinkedIn у 2026 році

Алгоритм LinkedIn намагається розв'язати одну проблему: утримати людей на платформі якомога довше.

От і все. Кожне рішення алгоритму зводиться до цього. Тож якщо ваш пост змушує людей зупинити скролінг, прочитати та взаємодіяти, LinkedIn покаже його більшій кількості людей.

Коли ви публікуєте пост, LinkedIn не одразу показує його всім вашим контактам. Натомість спершу він демонструє ваш контент невеликій тестовій групі, зазвичай близько 1-2% вашої професійної мережі. А потім спостерігає, що відбувається.

Алгоритм відстежує дві основні речі під час цієї початкової фази:

1. Час перегляду. Скільки часу люди справді проводять, дивлячись на ваш пост у LinkedIn. Якщо хтось прогортає за пів секунди, це поганий сигнал. Якщо зупиняється, читає весь текст, може навіть прокручує вгору, щоб перечитати, це золото.

2. Швидкість залученості. Як швидко люди починають взаємодіяти з вашим постом через лайки, поширення або кліки.

Типи контенту, які стрічка LinkedIn активно просуває та ховає

LinkedIn став досить прозорим щодо того, що хоче бачити на платформі, навіть якщо конкретні рекомендації змінюються.

Що любить стрічка LinkedIn

✅ Власний контент, який утримує людей на платформі. Текстові пости, документи, каруселі та опитування отримують пріоритет, бо не відправляють користувачів на інші платформи.

✅ Відео, завантажене безпосередньо в LinkedIn. Платформа сильно просуває відео, бо воно значно збільшує час перегляду. Власне відео LinkedIn працює набагато краще, ніж посилання на YouTube чи Vimeo.

✅ Контент, що провокує змістовні розмови. Пости, які генерують коментарі, де люди справді обговорюють ідеї, діляться перспективами та розвивають думки одне одного, отримують просування.

Що ховає стрічка LinkedIn

❌ Пости із зовнішніми посиланнями. Вони отримують меншу дистрибуцію, бо виводять користувачів з платформи.

❌ Явний спам і самореклама без контексту. Якщо ваш пост читається як торгова промова або здається, що ви просто кричите про свої послуги, LinkedIn його закопає.

❌ Штучне прохання залученості. Ті пости в LinkedIn, які кажуть щось на зразок "Лайкніть, якщо згодні, прокоментуйте, якщо ні" або "Позначте когось, хто має це побачити", ще в 2022 році працювали добре. Тепер алгоритм розпізнає ці патерни та активно знижує їхній пріоритет.

❌ Пости з надмірною кількістю хештегів. Використання 10, 15 чи 20 популярних хештегів робить ваш пост спамним. LinkedIn віддає перевагу максимум 3-5 релевантним хештегам.

❌ Кілька постів підряд за короткий час. Якщо ви публікуєте три пости протягом години, це виглядає як спам-поведінка, і алгоритм обмежить вашу дистрибуцію.

Анатомія вірусного допису в LinkedIn

Проаналізувавши тисячі високоефективних і залучаючих постів LinkedIn, я помітила, що вірусний контент зазвичай чудово відпрацьовує 5 конкретних елементів. Пропустіть хоча б один, і ваше охоплення значно впаде.

Зазвичай я оптимізую всі свої пости безплатним Аналітиком LinkedIn-постів. Тому сьогодні я покажу, як адаптую свої пости до всіх вимог LinkedIn за допомогою саме цього інструменту.

Ось пост, який я написала вчора, натхненна дзвінком зі своєю командою:

Я вставила його в LinkedIn Post Analyzer, і ось як оцінили загальний потенціал мого допису:

Мій пост написаний англійською, проте LinkedIn Post Analyzer також чудово покращує і дописи українською мовою. 

Отже, пропоную покращити цей допис, використовуючи всі рекомендації Аналітика на основі порад штучного інтелекту 👇🏻

1. Переконливий гачок: чи зупинить ваш перший рядок скролінг?

Ваш перший рядок бореться приблизно з 500 іншими професійними дописами за увагу аудиторії на головній сторінці LinkedIn. У вас є приблизно 2 секунди, щоб зачепити увагу читачів, перш ніж вони прогортають далі. 

Сильний перший рядок може підвищити утримання читачів до 30%, згідно з Algorithm Insights Research.

Мобільний додаток LinkedIn показує приблизно перші 150-200 символів, перш ніж обрізає ваш допис кнопкою "дивитись більше". Це означає, що ваше початкове речення має працювати краще, ніж будь-яка інша частина вашого контенту.

Що працює для сильного гачка:

• Починайте з конкретних цифр або даних

• Починайте з несподіваного спостереження чи котроверсійної думки

• Ставте провокативні запитання, які натякають на конкретну проблему

• Створюйте миттєву цікавість неочікуваним твердженням

• Розміщуйте гачок в межах 150-200 перших символів тексту

• Зробіть гачок таким, щоб його можна було просканувати поглядом за 2 секунди чи менше

Реальний приклад:

Отже, мій гачок: “The best growth hacks I’ve seen weren’t hacks”.

А ось що каже мені Analyzer про цей гачок:

Я згодна з цим аналізом. Мій гачок справді досить нудний, у ньому бракує особистого досвіду. Він може читатися як занадто теоретичний, а це не те, чого я прагну. Адже інсайти допису справді отримані з мого практичного досвіду.

Тому я натискаю "Rewrite with AI", щоб побачити, що запропонує Аналітик LinkedIn-постів:

Вау! Мені дуже подобається ця пропозиція. Вона не описує безпосередньо мій досвід, але дає мені підказку, як я можу почати зі свого реального досвіду замість теоретичного твердження.

Тож на основі цього зворотного зв'язку я вирішила прописати такий гачок:

2. Автентичність: ви читаєтесь як людина чи штучний інтелект?

Це стало вирішальним фактором у 2026 році. Через те що інструменти штучного інтелекту тепер в-с-ю-д-и, читачі розвинули шосте чуття для виявлення згенерованого контенту.

Насправді, за оцінками Originality AI research, 54% довгих дописів у LinkedIn згенеровані штучним інтелектом. Можете в це повірити?! Те ж дослідження виявило, що дописи в LinkedIn, згенеровані ШІ, отримують на 45% менше залученості в соцмережах, ніж людські дописи.

На жаль, люди іноді випадково додають патерни штучного інтелекту до свого людського тексту. І це дійсно дратує. Адже ніхто не хоче вкладати час та ідеї в допис, щоб потім читачі проігнорували його як згенерований штучним інтелектом.

Тож ось тест на автентичність для будь-якого вашого допису: ви би справді сказали текст вашого допису вголос колезі за кавою?

Якщо відповідь "ні", то ви, ймовірно, пишете тим скутим, корпоративним голосом, який відчувається неавтентичним і згенерованим. 

Ваші дописи в LinkedIn мають звучати так, ніби ви пояснюєте щось другу, який працює у вашій індустрії. Памʼятайте: ви можете ділитися професійними досягненнями, не будучи роботом.

Як публікувати в LinkedIn з автентичністю:

• Пишіть так, ніби розмовляєте з колегою за кавою

• Діліться тим, що не спрацювало за лаштунками, а не лише тим, що вдалося

• Використовуйте конкретні цифри та деталі замість розпливчастих тверджень

• Змінюйте довжину та структуру речень природно

• Визнавайте невпевненість або процес навчання

• Включайте особисті спостереження та досвід

• Викидайте корпоративний жаргон і порожні фрази

Реальний приклад допису в LinkedIn:

Отже, ви пам'ятаєте мій текст:

Ось який аналіз Автентичності я отримала в LinkedIn Post Analyzer:

Ауч! Жорстко, але справедливо. Особливо пункт про "гуру-режим". Це моя часта помилка.

Ось як ШІ-Аналітик дописів рекомендує покращити мій текст:

Як бачимо, Аналітик виділяє мої твердження в "гуру-стилі" та рекомендує додати конкретний приклад з моєї практики. Мені подобається, що він точно вказує, де я переходжу в теоретичний режим (це часто важко відловити) і де є потенціал покращити досвід читача конкретними деталями.

Тож ось як я це виправила:

3. Потенціал залученості: читачі будуть взаємодіяти чи ігнорувати?

Вірусний допис зазвичай змушує багато людей активно брати участь в обговоренні через коментарі та поширення. Алгоритм це помічає та просуває ваш контент далі.

Питання в тому, що змушує когось перестати бути пасивним читачем і почати активно взаємодіяти? Зазвичай це зводиться до того, чи створює ваш допис точку входу, де люди можуть додати власну перспективу або досвід до допису в перенасиченій стрічці.

❌ Потенціал залученості вбивається, коли тексти занадто розпливчасті або занадто повчальні. Дописи, що просто констатують очевидні істини без додавання нової перспективи, ігноруються. А дописи, що поглядають зверхньо на читачів або відчуваються як лекція, рідко провокують справжню дискусію.

Що працює:

• Закінчуйте щирими запитаннями, щоб заохотити взаємодію

• Діліться фреймворками чи процесами, які люди справді можуть використати

• Використовуйте сторітелінг та пропонуйте інсайти, які можуть бути близькими людям

• Залишайте простір для різних перспектив і інтерпретацій

• Просіть конкретні приклади від читачів

• Створюйте релевантний контент, який мотивує зберегти або додати в закладки

Реальний приклад допису в LinkedIn:

Подивімось на аналіз вірусного потенціалу (залучення) для мого допису:

А рекомендація штучного інтелекту для мого конкретного тексту полягала в додаванні запитання наприкінці:

Мені дуже сподобалось рекомендоване запитання! Воно ідеально провокує дискусію, яку я хотіла підняти цим дописом. Тож я просто натиснула "Accept" для цього.

4. Сумісність з алгоритмом: чи не занижуєте ви випадково своє охоплення?

Ви можете написати феноменальний допис, що резонує з читачами, але якщо він порушує те, чого хоче алгоритм, його майже ніхто не побачить. Ці технічні деталі дуже важливі. Особливо якщо ви покладаєтесь на LinkedIn для генерації лідів для своєї компанії.

Наприклад, зовнішні посилання в основному тексті допису – це найбільший вбивця охоплення. Щоразу, коли ви включаєте URL і заклик до дії, що відправляють людей з LinkedIn, алгоритм знижує пріоритет вашого контенту.

Я бачила, як текстові дописи з ідентичним текстом працювали абсолютно по-різному виключно на основі того, чи було в них посилання чи ні. Версія без посилання та закликів до дії отримала в 4 рази більше показів.

Що працює для сумісності з алгоритмом:

• Тримайте зовнішні посилання поза основним текстом допису

• Використовуйте короткі абзаци для зручності читання на мобільних

• Дотримуйтесь максимум 2-3 нішевих хештегів

• Публікуйте, коли ваша цільова аудиторія активно прокручує стрічку

• Форматуйте спершу для мобільних, потім для десктопу

• Додавайте посилання в перший коментар, якщо потрібно

Реальний приклад допису в LinkedIn:

Подивімось на аналіз сумісності з алгоритмом для мого допису:

Це досить високий бал, але все ще є простір для покращення. Я схвалила пропозиції щодо розривів рядків.

5. Експертний статус: чи виглядаєте ви як експерт?

Експертний статус проявляється в тому, як ви подаєте інформацію. Конкретика сигналізує про експертність.

Наприклад, якщо ви працюєте з інструментами моніторингу соцмереж, як-от YouScan, у вас є доступ до реальної аналітики та трендів. Використовуйте це. Діліться тим, що бачите в даних. Люди, які читають LinkedIn-контент, прагнуть галузевих інсайтів на основі доказів.

Але тут також є баланс, якого потрібно дотримуватись.

Така чесність насправді посилює довіру, бо показує, що ви оперуєте в реальному світі, а не в якійсь теоретичній бульбашці.

Що працює:

• Додавайте практичні поради та конкретні цифри зі своєї роботи

• Підкріплюйте твердження реальними даними та прикладами

• Показуйте свій процес мислення, а не лише висновки

• Визнавайте, чого ви ще навчаєтесь або де зазнали невдачі

• Використовуйте просту мову замість непотрібного жаргону

• Діліться галузевими знаннями зі свого фактичного досвіду та інструментів

• Публікуйте послідовно, щоб вибудувати впізнаваність з часом

Реальний приклад допису в LinkedIn:

Ось що каже LinkedIn Post Analyzer про Експертний статус у моєму дописі:

Мені дуже сподобалась пропозиція створити назву для мого підходу до стратегії та хаків. Найменування своїх методів збільшує ймовірність того, що вас цитуватимуть як експерта.

Тож ось що я додала на основі пропозицій Аналітика:

Поширені помилки, що вбивають вірусний потенціал

Я бачила, як тисячі дописів помирали в безвісті, хоча мали б добре попрацювати. Контент був якісний, інсайти цінні, але щось невидиме вбило їхнє охоплення, перш ніж вони мали шанс стати популярними.

Здебільшого причиною було не те, що люди описували в дописах. Причиною було мислення, з яким ці люди підходили до створення контенту.

Ось найпопулярніші помилки, які я часто бачу на платформі:

Помилка 1: Надмірне обдумування та редагування контенту до божевілля

Знаєте той пост, над яким ви сидите три тижні? Той, що ви постійно переписуєте, переставляєте, сумніваєтесь? Це, ймовірно, ваша найкраща робота, і вона ніколи не побачить світ, бо ви застрягли в аналітичному паралічі.

Проблема реальна, і ви в цьому не самотні. До 82% населення відчувають синдром самозванця, який погіршує професійне зростання і сприяє вигоранню.

Я постійно бачу це з професіоналами, які є геніальними стратегами, але жахливі в публікації власного контенту. Вони витратять дві години на створення допису, потім ще годину на його редагування, потім ще тридцять хвилин, роздумуючи, чи не варто його повністю реструктуризувати.

До того часу, коли вони починають публікувати, оригінальна іскра, що робила ідею цікавою, стала відредагована до небуття.

Дописи, що стають вірусними, зазвичай мають у собі таку-собі особливу сирість. Вони відчуваються так, ніби хтось мав ідею, загорівся нею і поділився, перш ніж міг себе від цього відмовити. Ця енергія дуже відчувається в тексті.

Коли ви надмірно редагуєте, ви згладжуєте всі грані, що роблять контент цікавим. Ви видаляєте особистість, а це справді шкодить розвитку особистого бренду.

Ось чого я навчилась, відстежуючи ефективність власних дописів:

Мої найбільш відредаговані дописи стабільно працюють гірше за мої дописи, написані за 20 хвилин. 

Мої улюблені публікації те, де я просто сіла, написала те, про що думала, зробила швидку перевірку на друкарські помилки та натиснула "опублікувати". Саме вони отримують кращу залученість кожного разу.

Що робити натомість:

• Встановіть 30-хвилинний таймер і починайте писати свій пост від початку до кінця (назвемо це гидким першим чорновиком)

• Зробіть один етап редагування, використовуючи LinkedIn Post Analyzer для 5 метрик якості допису, потім швидко публікуйте

• Довіряйте своєму першому інстинкту щодо того, чи ідея цікава

• Прийміть, що 70% неідеального та опублікованого перемагає 100% ідеального і застряглого в чернетках

Помилка 2: Публікація та зникнення без залучення

Публікація допису і зникнення з платформи це один із найшвидших способів занизити видимість допису. Алгоритм спостерігає, що ви робите після публікації, і якщо ви не взаємодієте з контентом, він припускає, що контент не вартий посилення.

Схильність публікувати й зникати зазвичай виникає через те, що LinkedIn сприймається як платформа для трансляції, а не як соціальний профіль.

Люди планують пости для виходу в оптимальний час, потім забувають про них до наступного запланованого допису. Або вони публікують під час свого блоку створення контенту, потім переходять до іншої роботи, не перевіряючи результати.

Я відстежувала це на своїх власних патернах публікацій.

Алгоритм дійсно винагороджує активну участь. Коли ви швидко відповідаєте на ранні коментарі, ви сигналізуєте, що цей допис створює цінну дискусію.

Це також впливає на довіру у вашої аудиторії. Якщо хтось витрачає час на вдумливий коментар, а ви не відповідаєте, люди менш схильні взаємодіяти з вашими майбутніми дописами. 

Бо навіщо їм вкладати енергію в коментування, якщо ви просто ігноруватимете їх?

Що робити натомість:

• Заблокуйте 60-90 хвилин після публікації для активного моніторингу коментарів та для відповідей на них

• Увімкніть сповіщення, щоб бачити коментарі

• Відповідайте на кожен змістовний коментар протягом доби після постингу

• Сприймайте свій допис як початок розмови, а не готовий продукт

• Плануйте дописи лише тоді, коли ви справді можете бути присутніми після публікації

Наступні кроки: впроваджуйте одну зміну за раз

Намагатися запам'ятати всі ці вимоги алгоритму, поки ви насправді пишете, досить складно.

Ось тут штучний інтелект стає справді корисним. Звісно, не для створення ваших дописів за вас, адже це ніколи не працює. А щоб діяти як той колега, який помічає речі, що ви пропустили, бо були занадто зосереджені на донесенні своєї думки.

Перш ніж публікувати наступний допис, перевірте його безплатно через LinkedIn Post Analyzer від YouScan. Так ви отримаєте миттєвий зворотний зв'язок щодо сили вашого гачка, автентичності, вірусного потенціалу та сумісності з алгоритмом. А також зможете виправити те, що не працює, перш ніж опублікуєте допис на LinkedIn.

Різниця між дописом, який ігнорують, і тим, що залітає, часто лише в кількох незначних елементах. 👌🏻