Віртуальні інфлюенсери: як вони працюють і як вимірювати їхній вплив

Віртуальні інфлюенсери стрімко завойовують соцмережі. Дослідження показують 300% зростання кількості академічних публікацій про них із 2020 року.

Ці створені за допомогою ШІ цифрові особистості збирають мільйони підписників і численні партнерства з брендами на різних платформах. Великі компанії активно інвестують у віртуальних інфлюенсерів, адже їхня головна перевага — безперервна робота, відсутність вікових змін і стабільно «ідеальний» меседж бренду. Саме тому маркетологам дедалі важливіше розуміти, як працюють віртуальні інфлюенсери та як вимірювати їхню ефективність.

У цьому матеріалі ми розберемо, як функціонують цифрові креатори, які з них уже стали відомими, і головне — як оцінювати їхній реальний вплив, виходячи за межі звичайних лайків і коментарів.

Хто такі віртуальні інфлюенсери?

Простими словами, віртуальні інфлюенсери — це цифрові аватари, створені за допомогою CGI (Computer-Generated Imagery) та штучного інтелекту. Вони поводяться як реальні люди в соцмережах: публікують контент, взаємодіють із підписниками й співпрацюють із брендами. Але при цьому вони — не люди.

Чим вони відрізняються від звичайних інфлюенсерів?

Головна відмінність у тому, що ШІ-інфлюенсери створюються за допомогою 3D-моделювання й алгоритмів ШІ, які дозволяють їм генерувати контент і навіть спілкуватися з аудиторією. Вони не втомлюються, не мають особистих скандалів і завжди залишаються «в тонусі» — ідеальний сценарій для бренду.

Основні типи віртуальних інфлюенсерів

• ШІ-інфлюенсери — повністю цифрові персонажі, часто з індивідуальністю, створеною на базі ШІ, і максимально реалістичною зовнішністю.
• CGI-аватари — створені спеціально для бренду чи кампанії, зазвичай із меншим рівнем автономності.
• VTubers — анімовані герої, за якими стоять реальні люди, що керують ними під час стрімів або на YouTube.

Як віртуальні інфлюенсери взаємодіють із аудиторією

Ці цифрові персонажі залучають людей через сторітелінг. Вони діляться моментами «свого життя», думками й навіть створюють трохи драми, щоб утримувати увагу підписників.

Віртуальні інфлюенсери — це не просто тренд, а новий формат комунікації, який поєднує технології, креатив і маркетинг, відкриваючи брендам шлях до глибшої взаємодії з аудиторією.

Як створюють комп’ютерних віртуальних інфлюенсерів

Створення віртуального інфлюенсера набагато складніше, ніж може здатися на перший погляд.

Перший етап — це 3D-моделювання та анімація. Дизайнери використовують програми на кшталт Blender чи Unreal Engine, щоб сформувати зовнішність персонажа, його рухи та міміку. Кожна деталь — від веснянок до гардеробу — продумується до дрібниць.

Далі формується особистість цифрового персонажа. Копірайтери й бренд-стратеги створюють його історію, тон голосу та стиль спілкування. Іноді для озвучування залучають акторів або синтезовані AI-голоси, а розробники ШІ працюють над тим, щоб відповіді інфлюенсера звучали максимально природно.

Важливу роль відіграє автоматизація. Інструменти штучного інтелекту допомагають планувати публікації, створювати підписи й навіть відповідати на коментарі в реальному часі. Мета — зробити так, щоб віртуальний інфлюенсер здавався справжньою людиною, яка постійно онлайн і в курсі трендів.

Бренди цінують такий рівень контролю. Вони можуть точно налаштовувати зовнішність, поведінку та навіть час виходу контенту. Це означає — жодних скандалів, максимум стабільності та креативної свободи.

Чи ефективні віртуальні інфлюенсери для соцмереж і маркетингу?

За даними маркетингового дослідження Harvard Business Review, віртуальні інфлюенсери демонструють у середньому на 13% вищу залученість у платних кампаніях порівняно з органічними публікаціями.

Для брендів це — кращий контроль і послідовність комунікації, ніж із реальними блогерами. Віртуальні персонажі не потрапляють у скандали, не роблять непередбачуваних заяв і завжди залишаються «в образі».

Дослідження поведінки споживачів показують, що аудиторія виявляє підвищений інтерес і цікавість до цифрових інфлюенсерів, хоча сприйняття автентичності різниться за регіонами. Найпопулярніші вони — у країнах Азії, зокрема Південній Кореї.

Найвищу підтримку демонструє покоління Z, яке виросло на віртуальних персонажах і вважає їх ближчими та зрозумілішими, ніж традиційних зірок.

Як вимірювати ефективність віртуальних інфлюенсерів

Щоб оцінити результативність кампаній з віртуальними інфлюенсерами, маркетологи використовують такі ключові метрики:

• Охоплення (Reach): загальна кількість людей, які бачили контент на різних платформах.
• Залученість (Engagement): лайки, коментарі, поширення та збереження.
• Конверсії (Conversions): переходи за посиланнями, реєстрації або продажі.
• Earned Media Value (EMV): безкоштовна згадуваність бренду та приріст видимості в медіа.

Ці показники допомагають зрозуміти не лише, наскільки популярним є віртуальний інфлюенсер, а й який реальний вплив він має на бізнес-результати.

Успішні кейси брендів

Бренд Prada співпрацював із відомою віртуальною інфлюенсеркою Lil Miquela і отримав на 30% вищу залученість, ніж у звичайних кампаніях. Це був не просто хайп — її контент викликав справжні обговорення, особливо серед молодої аудиторії, яка прагне нових форматів взаємодії з брендами.

Ще один гучний кейс — компанія Riot Games, яка створила віртуальний попгурт K/DA для просування League of Legends. Поєднання музики, геймінгу й моди викликало справжній фурор: мільйони фанів, величезний онлайн-розголос і суттєве зростання впізнаваності бренду.

Louis Vuitton також долучився до тренду, об’єднавшись із Lightning — віртуальною героїнею гри Final Fantasy. Ця кампанія допомогла бренду залучити нову аудиторію та збільшити рівень взаємодії в соцмережах.

Це не поодинокі історії. Маркетинг із віртуальними інфлюенсерами може бути надзвичайно ефективним — головне, підходити до нього з креативом і зберігати відчуття автентичності (наскільки це можливо для CGI-персонажа).

Де віртуальні інфлюенсери працюють найкраще

Найкращі результати віртуальні інфлюенсери демонструють у таких галузях, як:

• мода та краса,
  

• люксові бренди,
  

• геймінг і технології,
  

• музика та розваги.

Ці візуально орієнтовані індустрії ідеально поєднуються з форматами контенту, які створюють цифрові персонажі.

Так, кампанія Louis Vuitton із віртуальною амбасадоркою збільшила залученість у соцмережах на 45% у порівнянні з попередніми співпрацями з реальними інфлюенсерами. При цьому бренд охопив нову аудиторію та розширив базу підписників в Instagram без залучення дорогих знаменитостей.

Топ віртуальних інфлюенсерів, за якими варто стежити

Сьогодні найпопулярніші віртуальні інфлюенсери світу мають мільйони підписників і співпрацюють із брендами на кшталт Prada, Samsung, Dior та Calvin Klein.

• Lu do Magalu — найвідоміша у світі віртуальна інфлюенсерка з понад 14 млн підписників на Facebook. Створена компанією Magazine Luiza, вона просуває технологічні продукти та лайфстайл-контент у Бразилії.
  

• Lil Miquela — культова CGI-модель із 2,5 млн підписників в Instagram. Вона співпрацювала з Prada, Dior, Calvin Klein і навіть випускає власні музичні сингли.
  

• imma — віртуальна інфлюенсерка з Японії з рожевим бобом, яка популяризує азійську моду та співпрацює з провідними брендами у сфері fashion і digital.
  

• Noonoouri — ШІ-персонаж, орієнтований на світ високої моди. Вона увійшла в історію, підписавши контракт із Warner Music. Її впізнаваний мультяшний стиль став улюбленим серед люксових брендів.
  

• Guggimon — персонаж компанії Superplastic із понад 1,3 млн підписників. Його сюрреалістичний дизайн і темна естетика привели до співпраці з Fortnite та іншими ігровими брендами.
  

• Any Malu — популярна бразильська віртуальна інфлюенсерка, відома завдяки власному шоу на Cartoon Network. Вона просуває відеоігри, зокрема Valorant.
  

• Nobody Sausage — гумористичний 3D-персонаж, який став вірусним у TikTok та Instagram завдяки своїм коротким кумедним відео.
  

• Barbie — класичний приклад віртуального бренду-інфлюенсера, що має понад 12,4 млн підписників на YouTube. Вона просуває інклюзивність і соціальні ініціативи через лайфстайл-контент.

Ризики, етика та дотримання вимог: як брендам забезпечити безпеку під час роботи з віртуальними інфлюенсерами

Віртуальні інфлюенсери створюють нові етичні виклики, які брендам важливо враховувати. На відміну від людей, AI-креатори повністю контролюються компаніями, що породжує питання довіри та автентичності.

Вимоги до розкриття реклами

Так само, як і у випадку з реальними блогерами, регулятори — зокрема FTC (США) та ASA (Велика Британія) — вимагають чітко позначати спонсорований контент. 

Якщо віртуальний інфлюенсер просуває товар чи послугу, потрібно явно вказувати, що це реклама.

Порушення цих вимог може призвести до штрафів і репутаційних збитків для бренду.

Репрезентація та питання упередженості

Віртуальні моделі можуть ненароком відтворювати шкідливі стереотипи або ігнорувати різноманітність аудиторії. Часто цифрових персонажів створюють із «ідеальними» зовнішніми рисами, що формує нереалістичні стандарти краси.

Коли аудиторія помічає нестачу автентичності чи інклюзивності, це може викликати зворотну реакцію та негатив у соцмережах.

Дані та питання авторського права

Створення AI-моделей піднімає теми етичного використання даних і згоди на їхнє навчання. Важливо переконатися, що тренувальні набори даних отримані законно та не порушують права третіх осіб.

Якщо над створенням віртуального інфлюенсера працюють кілька сторін (бренд, агентство, розробники), виникає питання власності на образ і контент.

Репутаційні ризики

Ефект «uncanny valley» (коли персонаж виглядає надто реалістично, але все одно “несправжньо”) може викликати дискомфорт у глядачів. Деякі користувачі вважають AI-інфлюенсерів нещирими або маніпулятивними. 

Тому безпека бренду стає критично важливою, особливо коли цифрові персонажі ведуть себе непередбачувано або викликають неоднозначну реакцію.

Моніторинг і швидка реакція

Моніторинг у реальному часі допомагає виявляти негатив ще до того, як він набере обертів. 

Інструменти на кшталт YouScan дозволяють відстежувати згадки бренду, сплески емоційності та настрої аудиторії на різних платформах. Це дає змогу швидко адаптувати стратегію взаємодії з віртуальним інфлюенсером і підтримувати позитивне сприйняття кампанії.

Як вимірювати ефективність віртуальних інфлюенсерів за допомогою візуального моніторингу

Традиційна аналітика часто не враховує всі згадки бренду, оскільки відстежує лише текст. 

Візуальний моніторинг (visual listening) за допомогою інструментів на кшталт YouScan дає повну картину, визначаючи логотипи, продукти та бренд-контент навіть на зображеннях і у відео без тегів чи текстових згадок.

Чому візуальний моніторинг важливий для віртуальних інфлюенсерів

Віртуальні інфлюенсери часто демонструють продукти у візуальному контенті, без тега бренду у підписах.

Якщо покладатися лише на текстову аналітику, можна втратити важливі дані про охоплення та ефективність кампанії.

Основні метрики, які варто відстежувати

• Share of Voice (частка голосу) — кількість візуальних і текстових згадок бренду на різних платформах.
• Аналіз тональності (Sentiment tracking) — емоційна реакція аудиторії на контент з віртуальним інфлюенсером.
• Brand exposure (видимість бренду) — частота появи логотипу чи продукту у візуальному контенті.
• Engagement patterns (моделі залучення) — як візуальні згадки впливають на взаємодію з постами.

Коли бренд бачить повну картину візуальної присутності свого продукту, він може точніше будувати контент-стратегію й оптимізувати роботу з віртуальними інфлюенсерами.

Перспективи ринку та тренди

Ринок віртуальних інфлюенсерів стрімко зростає — з $6,06 млрд у 2024 році до $45,88 млрд у 2030-му. Це вражаючий щорічний темп зростання — 40,8%.

Північна Америка лідирує з часткою понад 42%, а Азійсько-Тихоокеанський регіон демонструє найшвидше зростання — 44% на рік. Найактивніше віртуальних інфлюенсерів використовують бренди модної індустрії — логічно, адже візуальний контент тут має вирішальне значення.

Бренди люксової моди все частіше звертаються до віртуальних інфлюенсерів для економії бюджету: не потрібно витрачати кошти на перельоти, готелі чи складні графіки — і при цьому повідомлення бренду залишається чітким і контрольованим.

У цифровому світі з’являються все нові напрями:

• Гіперперсоналізовані AI-аватари, що адаптуються до вподобань користувачів у реальному часі.
  

• Симуляція голосу та емоцій, яка робить взаємодію з інфлюенсерами дедалі природнішою.
  

• Метаверс та e-commerce: бренди інтегрують віртуальних інфлюенсерів у покупки й розваги, створюючи нові формати залучення.

Бренди цінують у них точність, передбачуваність і повний контроль над іміджем — без ризику людського фактора.

Технології CGI та штучного інтелекту стають дедалі досконалішими, тому віртуальні інфлюенсери виглядають усе реалістичніше та емоційніше. Але щоб відрізнити справжній ефект від хайпу, компаніям потрібні розумні аналітичні інструменти.

Висновок

Віртуальні інфлюенсери вже не просто цифровий експеримент — це потужний маркетинговий інструмент, який змінює спосіб, у який бренди будують зв’язок із аудиторією. Вони забезпечують повний контроль, стабільність і цілодобову присутність, але вимагають нових підходів до вимірювання ефективності.

Ключові інсайти:

• Віртуальні персонажі здатні стимулювати реальну взаємодію та продажі
  

• Традиційні метрики не враховують візуальні дані
  

• AI-аналітика допомагає відкривати глибші інсайти споживачів
  

• І людські, і віртуальні інфлюенсери потребують комплексного моніторингу
  

Для успіху важливо аналізувати зображення, відео та соціальні взаємодії на всіх платформах.

Майбутнє інфлюенсер-маркетингу залежить від точності вимірювання та глибини інсайтів. Віртуальні інфлюенсери продовжуватимуть зростати, але справжній успіх отримає той, хто використовує аналітику нового покоління.

Дізнайтеся, як YouScan допомагає брендам вимірювати вплив інфлюенсерів і знаходити приховані згадки про бренд. Зареєструйтесь на демо сьогодні.

FAQ

Що роблять віртуальні інфлюенсери?

Вони поводяться майже як справжні креатори в соцмережах — публікують фото, діляться “моментами життя”, спілкуються в коментарях, співпрацюють із брендами й навіть створюють контент, що викликає обговорення.

Але насправді це цифрові персонажі, створені командами дизайнерів та AI-розробників.

Чи ефективні віртуальні інфлюенсери порівняно з людськими?

Вони забезпечують повний контроль бренду і стабільний імідж. Водночас лише 23% людей комфортно ставляться до AI-інфлюенсерів, тоді як 46% визнають, що це їх насторожує.

Усе залежить від цілей кампанії та цільової аудиторії.

Хто найпопулярніші віртуальні інфлюенсери у 2026 році?

• Lil Miquela – 2,4 млн підписників, співпрацює з Prada і Calvin Klein.
  

• Imma – 388 тис. підписників, з’являлася в кампаніях Coach.
  

• Janky – майже 1 млн підписників, партнерства з Gucci та Fortnite.

Як бренди співпрацюють із віртуальними інфлюенсерами?

Процес схожий на роботу з реальними: бренди зв’язуються з креативною командою, узгоджують контент і деталі кампанії.

Рекомендується використовувати хештеги на кшталт #PoweredByAI і відстежувати реакцію аудиторії протягом кампанії.