Тренди, культура та аудиторії: як ThinkY змінили правила інфлюенсер-маркетингу з YouScan

Виклик: об’єднати аудиторії, культуру та актуальні тренди
ThinkY — провідна креативна агенція інфлюенсер-маркетингу в Латинській Америці, що працює з брендами Unilever у Мексиці (зокрема Knorr, Hellman’s, Rexona). Їхня мета була амбітною: підняти індустрію інфлюенсер-маркетингу на новий рівень, будуючи справжні зв’язки з аудиторіями та створюючи відчутний вплив на спільноти і бізнес.
Їхня власна методологія — Cultural Pulse System — поєднує культурний аналіз, пошук інфлюенсерів та мапування аудиторій, щоб визначити, коли і з ким варто приєднатися до зростаючих трендів у соцмережах. Але для цього потрібен був інструмент, здатний відстежувати розмови в реальному часі, розуміти поведінку людей і постійно моніторити ключові аудиторії та категорії.
Рішення: стратегія культурного моніторингу соцмереж з YouScan
Завдяки YouScan ThinkY перетворили моніторинг аудиторій на динамічну, безперервну систему.
Спершу вони провели глибинний аналіз різних аудиторій, визначивши найрелевантніші для бренду та категорії. Завдяки моніторингу соцмереж вдалося знайти головних амбасадорів бренду та фанатів кулінарії, а також зрозуміти, як вони пов’язують їжу зі своїм щоденним життям.
Розумні теги YouScan у поєднанні з розпізнаванням зображень і відео допомогли виявити ключові візуальні звички й традиції у кожному сегменті. Це дало змогу згрупувати аудиторії у стратегічні кластери за етапом життя, бажаними вигодами та інтересами — і перейти до гіперсегментованої комунікації.
Кожен із цих кластерів був підключений до YouScan та перебував під постійним моніторингом, щоб у реальному часі виявляти нові тренди та визначати, з ким їх варто активувати.
Цей підхід дав змогу:
Визначати момент, коли тренд починає набирати обертів у конкретній аудиторії.
Вимірювати культурну релевантність розмови або кампанії в режимі реального часу.
Швидко активувати команду креаторів, які вже підібрані та відповідають цінностям, поведінці та мові кожної аудиторії.
У результаті ThinkY вдалося зміцнити культурну значущість брендів, розширити охоплення та підсилити бізнес-ефект.
Ключові сегменти аудиторії
Аналіз із YouScan показав: зв’язок людей з їжею змінюється залежно від їхніх мотивацій і конкретних моментів споживання. Було виокремлено три стратегічні напрями, за якими аудиторії сегментували за етапом життя, вигодами, які вони шукають, та інтересами.
Етап життя — потреби та мотивація різняться у молодої людини, яка готує швидкий перекус, і у матері п’ятьох дітей.
Вигода — емоційний і функціональний зв’язок зі світом їжі.
Інтерес — як хобі та захоплення формують наші харчові звички.
Це дало можливість не лише адаптувати повідомлення, але й обирати відповідних креаторів і тренди. Адже навіть один і той самий продукт сприймається інакше в різних життєвих контекстах.
Історія успіху: кампанія «Para la Racha» 🍜
ThinkY прагнули змінити спосіб комунікації брендів харчування з молоддю, яка живе в соцмережах і там же надихається.
Так народилася система Cultural Pulse — перехід від одноразових тактичних кампаній до безперервної та гнучкої роботи, синхронізованої з культурним контекстом аудиторії.
Завдяки Audience DNA були визначені мікроаудиторії з чіткими потребами (наприклад, Gen Z, що живе самостійно та шукає прості й смачні рецепти). Це дозволило поєднати культурні інсайти з трендами в реальному часі.
Моніторинг YouScan показав, що тренд «Para la Racha» викликав хвилю активності серед молоді 18–24 років, яка живе самостійно. Оскільки потрібні інфлюенсери були вже визначені заздалегідь, ThinkY змогли запустити кампанію у найвдаліший момент.
Результати:
📈 +336% переглядів — у порівнянні із середнім показником попередніх матеріалів цього профілю.
💬 рівень залучення 26% — значно вище середнього для подібних кампаній. Контент не лише переглядали, але й активно обговорювали та поширювали.
🔁 +900% поширень — у порівнянні з місячним середнім показником інфлюенсера. Це підтверджує, що поєднання вірусного тренду «rachа», профілю Gen Z living alone та правильного креатора створює «заразний» ефект у соцмережах.
📊 4× більше охоплення — ніж середній показник для подібних кампаній.
Секрет успіху полягав у поєднанні двох взаємодоповнюючих трендів: популяризації рецепта elotes preparados (модернізованої страви з кукурудзи) та концепту «la racha». Їхнє креативне поєднання дозволило бренду органічно увійти в розмову, зберігши свою ідентичність і цінності.
Головний висновок: поєднати культуру, аудиторії та інтелект у реальному часі
Цей кейс доводить: сила моніторингу соцмереж — не лише у відстеженні розмов, а у створенні кампаній, які здаються справжніми, релевантними та ідеально синхронізованими з культурою кожної спільноти.
З YouScan ThinkY не просто «зчитували пульс» розмов, а перетворювали його на ефективні дії.
Хочете створювати настільки ж релевантні стратегії? Відкрийте для себе, як YouScan допоможе вам відчути культуру раніше за інших 😉