Як Tangamanga скористалися вірусною можливістю за допомогою YouScan

Виклик

Tangamanga — частина мексиканської харчової групи Sigma (спеціалізується на шинці, сирах та ковбасах) — мала чітку мету: покращити моніторинг кампаній, відстеження здоров’я бренду та виявлення кризових ситуацій. Проте у них був суттєвий пробіл у даних: TikTok. Ця соціальна мережа стала ключовим джерелом розмов і впливу, а не аналізувати її означало рухатися в темряві у одному з найпотужніших каналів сьогодення.

Крім того, маркетингова команда потребувала інструменту для отримання культурного та соціального контексту в режимі реального часу. Це дозволило б створювати більш релевантні та ефективні кампанії для кращого зв’язку з аудиторією.

Несподівана можливість

Усе змінилося, коли учасник реаліті-шоу La Casa de los Famosos (LCDLF), намагаючись пригадати назву пісні «Gangnam Style», впевнено вигукнув: «Tangamanga Style!» Саме так, як бренд Sigma. 😂

Цей спонтанний момент став вірусним, а мексиканський діджей Bzars випустив ремікс із кадрами зі шоу та згадками про бренд Tangamanga. Відео вибухнуло в соцмережах, особливо на TikTok, зібравши тисячі реакцій, мемів та… нову хвилю любові до бренду й лінійки гастрономічних делікатесів!

Що зробили Tangamanga з цією вірусною хвилею?

Саме тут у гру вступив YouScan.

Завдяки можливостям моніторингу соцмедіа — включно з просунутим відстеженням TikTok, розпізнаванням зображень і аналізом у реальному часі — команда Tangamanga змогла:

• Миттєво виявити вірусний момент.

• Проаналізувати обсяг, тональність і тип згадок, що виникали.
  

• Визначити, які користувачі та спільноти обговорювали цю тему.
  

• Спостерігати, як споживачі почали викладати фото й відео продуктів у супермаркетах, позначаючи їх із посиланнями на ремікс і тренд.
  

• Швидко запустити кампанію соціального челенджу, використовуючи органічний імпульс розмови.

Результат

Те, що почалося як кумедна плутанина в телевізійному шоу, завдяки швидкій та продуманій реакції перетворилося на золоту можливість закріпитися в свідомості споживачів.

Бренд не просто залишився в центрі розмови — він став її частиною. Tangamanga володіла моментом і перетворила його на маркетингову дію, яка щиро резонувала з аудиторією.

💡 Основні висновки

• Моніторинг TikTok уже не опція: це джерело попкультури та трендів, які можуть вплинути на ваш бренд, як позитивно, так і негативно.
  

• Швидкість має значення: завдяки моніторингу в реальному часі Tangamanga змогла відреагувати швидше за всіх.
  

• Культурний контекст продає: розуміння причин вірусності дозволяє брендам діяти з емпатією та креативністю.

Хочете виявляти вірусні можливості раніше за конкурентів? 😏 Давайте поговоримо, як YouScan може вам у цьому допомогти.