Як Ogilvy UK виміряли культурний вплив бренду за допомогою візуального аналізу YouScan
Відстеження згадок бренду в соцмережах — один із найефективніших способів зрозуміти, як аудиторія його сприймає. Та часто впізнаваність бренду визначають не слова, а візуальні елементи. Саме тут у гру вступає візуальний моніторинг на основі ШІ.
Саме так сталося з Ogilvy UK — лондонською агенцією з реклами, маркетингу та PR. Команда використала Visual Insights від YouScan, щоб з’ясувати, як Aperol — бренд-конкурент — закріпився у культурному контексті та став частиною повсякденної мови візуалів. 🍊
🎥 Цей кейс був представлений на онлайн-сесії The Social Intelligence Lab. Дивіться виступ Celia Dearden-Briggs, Head of Social & Contextual Intelligence в Ogilvy UK. Перегляньте повне відео:
Завдання
Команда Ogilvy UK брала участь у пітчі, де їм потрібно було проаналізувати й продемонструвати, наскільки Aperol має культурний резонанс.
Замість того щоб покладатися лише на текстові згадки, команда Social and Contextual Intelligence вирішила дослідити, як бренд представлено саме у візуальному контенті в соцмережах, блогах та на форумах у Великій Британії.
Платформа YouScan допомогла:
Виявити, де саме в соцмережах з’являється фірмовий апельсиновий колір Aperol
Знайти візуальні згадки та елементи айдентики
Виміряти та порівняти Aperol з іншими брендами, що мають схожі кольорові схеми
Аналіз охопив період із 21 жовтня 2024 року до 4 травня 2025 року, забезпечивши повну картину присутності Aperol у британському сегменті онлайн.
Рішення
Завдяки YouScan Ogilvy UK змогли побачити, що якісно візуальні згадки справді поширені у культурному просторі. Наступним кроком було підтвердити це кількісно.
За допомогою аналізу зображень YouScan на базі ШІ команда дослідила понад 1,3 млн візуальних згадок, що містили різні відтінки помаранчевого кольору у блогах, на форумах і в соцмережах. Серед них були:
🖼 Мистецтво
🍑 Їжа
🌅 Фото заходу сонця
🤳 Селфі з фільтрами
У цьому масиві даних команда визначила текстові згадки, візуальні елементи та логотипи, пов’язані з Aperol. Але це ще не все — YouScan також дозволив виявляти згадки у мовленні, тобто за межами традиційного текстового аналізу.
Ключові результати
На перший погляд, лише 0,01% розмов стосувалися Aperol — цифра, яка може здатися незначною для підтвердження популярності та культурної присутності.
Однак команда вирішила порівняти ці дані з іншими брендами, які також асоціюються з помаранчевим кольором. Результати виявилися показовими:
🟠 Nickelodeon — 0,01%
🍊 Fanta — 0,03%
Головний інсайт
Ogilvy UK дійшли висновку, що частка в 0,01% у Aperol — це насправді сильний індикатор стійкої культурної присутності.
Візуальний аналіз YouScan та нестандартний підхід дали змогу:
кількісно підтвердити культурний резонанс
виявити інсайт, що колір може бути потужним диференціатором бренду
побачити багатовимірність візуальної айдентики, яку традиційний текстовий моніторинг легко може пропустити
Цей кейс ще раз нагадує: продвинутий візуальний моніторинг соцмереж відкриває ті виміри впізнаваності бренду, що залишаються невидимими в межах класичного SMM-аналізу.
