Як Canva перетворили «40 яєць на день» на вірусну кампанію, яку mField виміряли за допомогою YouScan

Деякі кампанії починаються з чистого аркуша.

Ця — з мемa.

На початку року Бразилія пережила колективне «та ладно?!», коли Грасіанне Барбоза — фітнес-ікона, зірка реаліті й культурна легенда — зізналась, що їсть 40 яєць на день. Люди не просто прокоментували — вони пірнули у меми (як це буває в Бразилії).

Через кілька місяців mField повернулись до цього моменту, запропонувавши ідею для Canva:

«А що, якби Грасіанне запустила люксовий бренд яєць… повністю створений у Canva?»

А YouScan допоміг відповісти на ключове питання після хвилі жартів:

Чи спрацювала кампанія насправді?

Чому саме Грасіанне? Canva й mField обрали не просто фітнес-блогерку. Вони обрали живий культурний символ. Грасіанне вже мала:

• міцну асоціацію з дисципліною та фітнесом
  

• актуальність завдяки реаліті (BBB-меми розлітаються миттєво)
  

• факт про «40 яєць», що закарбувався в колективній пам’яті

Тож поява «яєчного бренду» не виглядала випадковістю — це було логічним продовженням знайомої історії.

Креатив: меми, словесні ігри та «інсайдерський жарт», який зрозуміє кожен бразилець

Кампанія базувалась на культурних кодах і мемній мові:

• гра слів із «Belo» (її відомим екс-чоловіком, перекладається як «гарний» з португальської)

• каламбури з її ім’ям
  

• культурні відсилки, які не потребували пояснень

Мета була проста:

Щоби люди ділилися цим, навіть не усвідомлюючи спочатку, що це реклама. 😅

Ефект «справжності»: PR-комплекти + Instagram

Щоб запуск здавався реальним, mField зробили:

• фізичні PR-комплекти з дизайном реального продукту
  

• офіційний Instagram, який швидко набрав ~40 тис. підписників

Люди сприймали бренд як справжній.

Як YouScan виміряв реальний ефект

mField використали YouScan, щоб побачити не лише поверхневі метрики, а й:

• реальний масштаб охоплення
  

• поширення поза прямими згадками
  

• емоції та їх причини
  

• аудиторії, що долучилися

Результати

• 180+ млн переглядів

• ~9 млн взаємодій

• ~40 тис. підписників в Instagram

Вражаючі цифри — але найцікавіше приховувалося за ними. Неочікувано: «негатив» = насправді попит 😭🥚

Що дійсно зачепило око, так це те, що негативних згадок було більше, ніж завжди. Зазвичай це сигнал тривоги.

Але детальний аналіз показав:

Людей дратувало не розчарування в кампанії, а те, що продукт — несправжній.

Це означало:

1. Кампанія створила реальне бажання придбати продукт, якого не існує
   

2. Люди краще зрозуміли, що бренд створений у Canva

Тож хвиля «негативу» лише підсилила наратив про «геніальний маркетинг».

Візуальний аналіз: ефект, який текст не зафіксує 👀

YouScan виявив пости інфлюенсерів, де вони показували PR-комплект, але без згадки бренду в тексті. Текстовий моніторинг таке не врахує. Візуальний аналіз показав прихований вплив.

Аналіз аудиторії: кампанія вийшла за межі фітнес-індустрії

Це могло залишитися в спільноті:

• тренерів

• нутриціологів

• фітнес-акаунтів

Але ні.

Сильну взаємодію показали:

• фанати K-pop

• арт- і дизайн-спільноти

• музична спільнота

Це важливо, бо меседж був універсальний: бренд у Canva може створити кожен.

Кампанія стала не просто «контентом про Грасіанне» — а широким інтернет-моментом.

Культурний вплив: коли тебе цитує уряд 🇧🇷

На піку віральності кампанію згадував навіть офіційний акаунт федерального уряду Бразилії. Такий сигнал неможливо спланувати — лише зафіксувати.

Висновок

Ця кампанія показує, чому вимірювання важливе, навіть коли ідея вже сильна.

З YouScan mField змогли:

• побачити, що «негатив» був насправді сукупністю ентузіазма та попиту

• зафіксувати приховане охоплення через зображення

• відстежити вихід за межі очікуваної аудиторії

І сформувати чіткий результат: мем став початком бренду, створеного у Canva — і його вплив було виміряно завдяки інсайтам YouScan.