Captando o invisível: como a YouScan ajudou a Convosphere a rastrear a visibilidade do patrocínio esportivo de uma marca de bebidas com a análise visual

Sobre a Convosphere 

A Convosphere é uma agência de insights focada nas mídias sociais que opera em mais de 100 idiomas e em mercados de difícil alcance, em que reconhecem que o valor da escuta social global está no impacto que as decisões baseadas em dados podem ter e na relevância cultural necessária para torná-los acionáveis.

O desafio: um patrocínio esportivo que tinha mais potencial

Ser uma marca de bebidas em um programa de patrocínio importante é ter muito em jogo e altas expectativas. Esse patrocínio exigia um foco forte na visibilidade da marca. A Convosphere, agência de inteligência social multilíngue que gerencia a conta, ajudou o cliente a mensurar a visibilidade da marca nas mídias sociais.

O plano era simples: 

• Rastrear o logo do cliente durante o evento esportivo  no conteúdo das mídias sociais. 

• Monitorar como a marca estava sendo discutida.

• Converter os dados de visibilidade em ações. 

O logo estava presente em equipamentos, produtos licenciados e outros itens específicos do evento esportivo. Porém, para entender toda a extensão da visibilidade do patrocínio, era necessário ter a capacidade de identificar as aparições do logo dentro de imagens e vídeos. Nos esportes, em que a visibilidade da marca é a principal moeda de troca, perder as aparições do logo faz toda a diferença em sua mensuração. 

A solução: como a YouScan se encaixou nesse cenário  

A Convosphere já vem trabalhando com a YouScan por um tempo e conhece a funcionalidade de análise visual. Um teste rápido confirmou o que eles suspeitavam: a YouScan detectou os logos em várias cenas com perfeição, graças a esse tipo de análise.

A plataforma foi trazida para fornecer os recursos de análise visual e detecção de logo que complementaram o fluxo de trabalho mais amplo de mídias sociais da Convosphere e permitiu a captação de formas de visibilidade da marca que não teriam sido identificadas somente com análise baseada em texto.

A equipe da YouScan trabalhou rapidamente para apoiar o projeto. Quando a Convosphere precisou realizar um benchmarking competitivo, a YouScan adicionou o logo de um concorrente do cliente ao banco de dados de detecção, possibilitando comparações diretas de visibilidade.

Após conversar com a YouScan sobre como a tecnologia de detecção visual funciona, inclusive como ela processa conteúdos em vídeo, a Convosphere foi capaz de oferecer a seu cliente recomendações específicas. 

O que os dados revelaram 

Com a análise visual em funcionamento durante um dos principais programas de patrocínio esportivo, a Convosphere foi então capaz de ver o que realmente estava acontecendo com a presença do logo do cliente nas mídias sociais. As descobertas foram marcantes e acionáveis. 

A visibilidade caiu mais de 80% depois do hype do lançamento 

O anúncio inicial do patrocínio esportivo gerou um aumento na visibilidade do logo nos conteúdos de mídias sociais e atraiu uma curiosidade imediata: as pessoas compartilharam suas opiniões e discutiram a estética do evento. O logo do cliente da Convosphere estava em todos os lugares.

Assim que esse impulso na cobertura começou a diminuir, a visibilidade despencou em mais de 80%. Isso não era inesperado para o cliente, cuja avaliação interna do desempenho inicial da propriedade patrocinada estava alinhada ao que os dados mostravam. Mas ver isso refletido em elementos visuais deu credibilidade à descoberta e possibilitou quantificar a lacuna.

Notavelmente, as aparições do logo não eram acompanhadas de menções à marca ou sinais em texto. Elas estavam inteiramente em imagens e vídeos.

Uma recomendação tática com impacto direto nos negócios

Durante a configuração inicial com a equipe da YouScan, a Convosphere viu como os vídeos são processados com a plataforma. Ela não se limita a rastrear todo o conteúdo em vídeo. Também captura os elementos visuais nas miniaturas.

Essa nuance técnica se transformou diretamente em uma recomendação estratégica concreta: aconselhar os influenciadores e outros parceiros de conteúdo a adicionar o logo da marca às miniaturas dos vídeos para maximizar a exposição.

Essa lógica funcionou bem em dois níveis:

• Maximizou o desafio de rastrear o logo nos dados sociais.

• Fez sentido do ponto de vista criativo.

Um logo visível na miniatura tem um impacto imediato sobre qualquer pessoa que está rolando a tela.  

Contexto competitivo com dados reais de benchmarking

Usando o logo do concorrente que a YouScan havia adicionado ao banco de dados, a Convosphere fez uma comparação da visibilidade do cliente com outras marcas que eram ativas no mesmo ambiente de patrocínio.

Um parceiro de patrocínio conseguiu um engajamento consideravelmente mais elevado apenas com menções em texto, provavelmente devido aos benefícios maiores de patrocínio e à ausência de restrições regulatórias que as marcas enfrentam nesses tipos de eventos. 

O resultado: inteligência visual que completa o panorama

Para a Convosphere, a YouScan desempenha um papel específico no ecossistema de ferramentas da agência.

Esse projeto de patrocínio esportivo demonstrou o que a escuta social pode oferecer quando a análise visual é tratada como uma fonte de dados complementar.

A cobertura da YouScan também capturou o conteúdo do TikTok, uma plataforma da qual pode ser difícil extrair dados. Para um cliente em um setor onde o TikTok tem grande relevância, esse foi um dos principais bônus.

A história mais importante desse patrocínio trata da forma como a visibilidade da marca evoluiu, onde diminuiu e o que pode ser feito a respeito disso. E a YouScan ajudou a Convosphere a acertar no alvo.