Como a Ogilvy UK Usou a Escuta Visual da YouScan para Monitorar a Identificação Cultural
Monitorar menções a uma marca nas mídias sociais é uma forma certeira de entender a percepção do público. Ainda assim, o que geralmente define uma marca não é o texto publicado, mas conteúdo visual. É aí que a escuta visual com IA entra na jogada.
Foi esse o caso da Ogilvy UK, uma agência de publicidade, marketing e RP de Londres. A equipe utilizou os Visual Insights da YouScan para identificar como a Aperol, uma marca da concorrência, tinha se inserido visualmente na cultura. 🍊
🎥 O caso de uso foi apresentado durante a sessão em vídeo organizada pelo The Social Intelligence Lab. Veja Celia Dearden-Briggs, Chefe de Inteligência Social e Contextual da Ogilvy UK. Assista à sessão completa:
O desafio
A Ogilvy UK estava participando de um pitch em que precisava analisar e demonstrar como a Aperol repercutia culturalmente junto ao público.
Em vez de utilizar apenas menções em texto, a equipe de Inteligência Social e Contextual da Ogilvy UK decidiu usar a análise visual da YouScan para ver como as associações da marca eram representadas visualmente nas mídias sociais, em blogs e em fóruns no Reino Unido.
A plataforma da YouScan ajudou a empresa a:
Identificar onde a cor laranja característica da Aperol aparecia nas mídias sociais
Encontrar menções visuais e elementos com a marca
Mensurar e comparar o desempenho da Aperol com outras marcas com esquema de cores semelhante.
A análise cobriu o intervalo entre 21 de outubro de 2024 e 4 de maio de 2025, oferecendo uma imagem mais ampla da presença da Aperol em conversas online no Reino Unido.
A solução
Por meio da escuta com a YouScan, a Ogilvy UK pôde ver claramente e de forma qualitativa que as menções estavam presentes na cultura. A principal ideia era fundamentar esse trabalho com dados quantitativos. Graças à análise visual baseada em IA da YouScan, a equipe da Ogilvy UK analisou mais de 1,3 milhão de menções visuais que continham inúmeros tons de laranja em blogs, fóruns e mídias sociais. O conteúdo visual aparecia em:
🖼 Artes
🍑 Alimentos
🌅 Imagens de hora dourada
🤳 Selfies com filtros
Com esse conjunto de dados, a equipe da Ogilvy UK coletou referências da Aperol em textos, elementos visuais e logotipos. Mas não parou por aí. As ferramentas da YouScan também permitiram à equipe detectar as menções a Aperol em falas, sem depender apenas da coleta de textos nas mídias sociais.
Principais resultados
À primeira vista, somente 0,01% dessas conversas se referiu à Aperol, o que pareceu um número baixo para confirmar a presença e a popularidade da marca.
No entanto, a equipe decidiu usar como referência outras marcas posicionadas associadas a essa cor usando Visual Insights, o que resultou em dados quantitativos:
🟠A presença da Nickelodeon também era de 0,01%
🍊A presença de Fanta foi mensurada em 0,03%
Insights finais
A Ogilvy UK chegou à conclusão de que a penetração de 0,01% da Aperol era, na verdade, um forte indicador de presença e uma inserção cultural bem posicionada.
A análise visual realizada com a YouScan e a atitude de pensar fora da caixa permitiram à Ogilvy UK quantificar a identificação cultural onde as menções diretas pareciam ser baixas e perceber que uma cor pode ser um diferencial baseado em insights. É mais uma prova de que a escuta visual avançada pode revelar dimensões em várias camadas da identidade da marca, algo que pode muitas vezes ficar de fora na escuta social tradicional.
