6 tendencias de marketing que no puedes ignorar en 2026

Hola, soy Kristina Viter, Social Media Manager en YouScan 👋 El trimestre pasado, nuestro equipo asistió al DMWF en Londres, una de las conferencias de marketing más grandes de Europa, que reunió a profesionales y ponentes de empresas como LinkedIn, PepsiCo, Unilever y más.

Y como guardarnos todos los insights para nosotros sería un poco grosero, decidimos compartirlos con ustedes, nuestros colegas marketeros.

Spoiler alert: compartir conocimientos fue, de hecho, una de las tendencias más comentadas este año.

Así que aquí tienes un resumen rápido de lo que podría serte útil si trabajas en marketing de ciclo completo, SEO, redes sociales y el mundo de los creadores de contenido.

¿Qué está en tendencia en el marketing?

Todo está conectado

Esta idea surgió en muchísimas sesiones, incluso cuando no era el tema principal: una mejor colaboración dentro de los equipos y entre diferentes áreas.

Tal vez sea una señal de que, aunque todos trabajamos hacia el mismo objetivo, a veces terminamos distanciándonos. O tal vez, en la era de la IA, el trabajo simplemente anhela un poco más de conexión humana. De cualquier manera, la lección es bastante clara: necesitamos ser mejores explicando lo que hacemos, entendiendo lo que hacen nuestros colegas y trabajando juntos a lo largo de todo el customer journey.

Para las empresas, la velocidad importa más que nunca. Y cuando los equipos realmente entienden el trabajo de los demás, es mucho más fácil moverse más rápido, impulsar la productividad y crear algo que funcione.

El customer journey es el rey

En un mundo donde parece que aparecen nuevas plataformas sociales cada semana, y los puestos de marketing se inventan con palabras que ni siquiera todos entendemos del todo, lo básico sigue vigente:

El hype viene y va. Las analíticas se quedan.

Así que, en lugar de perseguir cada nueva moda, es mejor tener a la mano tu mapa del customer journey y actualizarlo basándote en cambios reales de comportamiento; no en herramientas virales, suposiciones o momentos de "también deberíamos hacer esto".

Hacer pruebas (testing) sigue siendo importante, por supuesto. Mucho. Pero el flujo probablemente debería verse más así:

Revisa el mapa → detecta oportunidades → haz pruebas → actualiza el mapa → repite.

El SEO no está muerto

Se habló muchísimo sobre SEO y GEO, y sí, sorpresa: el SEO sigue muy vivo. Emma-Jane Stogdon, Organic Content Manager en Wise, lo destacó muy bien durante la plática de SEO.

Lo que está cambiando es cómo la gente descubre la información. Los LLMs (Modelos de Lenguaje Grande) ahora son parte del viaje, lo que significa que nuestro contenido debe funcionar no solo para los motores de búsqueda, sino también para los sistemas de IA que resumen y citan fuentes.

Así que la verdadera pregunta es: ¿estamos facilitando que tanto las personas como las herramientas de IA entiendan lo que hacemos? Porque al final del día, seguimos hablándole a usuarios, no a LLMs.

Y sí, cada vez más personas están empezando a usar LLMs para descubrir cosas, pero todavía no son todo el mercado. Así que, antes de entrar en modo pánico por el GEO, vale la pena volver a lo básico de tu customer journey: dónde te descubre la gente, qué información necesitan en ese momento y si tu contenido realmente los ayuda a avanzar.

Las redes sociales son donde ocurren las decisiones

Estamos viendo un cambio total en cómo la gente obtiene información. YouTube, Instagram, Facebook, TikTok... ya no son solo plataformas sociales. Son plataformas de búsqueda, de reseñas, de comunidad y de compras, todo en uno.

Esto también quedó claro en la sesión con Calvin Anderson, SVP Global de Direct-to-Consumer en SharkNinja.

Un dato que se me quedó grabado: el 70% de la Generación Z descubre cosas únicamente a través de TikTok.

Y con la capacidad de atención cada vez más corta, la decisión a menudo se toma en el momento. La gente no siempre tiene el tiempo, u honestamente, las ganas, de regresar a algo más tarde.

Así que sí, las marcas están compitiendo por atención. Pero no solo con otras marcas. Están compitiendo con creadores, memes, comentarios y todo lo demás que pasa en el feed.

Lo que significa que necesitas estar donde está tu audiencia y presentarte de una manera que realmente encaje.

La economía de los creadores está en su momento

Esta plática se sintió menos sobre influencer marketing y más sobre construir un verdadero ecosistema alrededor de los creadores. Y lo escuchamos de voces increíbles en este espacio, como Rachel Porter de Ogilvy, Sylvia Brendel de ITV y James Wallis de NatWest Group.

Porque si todavía crees que los creadores son solo un espacio publicitario más, lamento decepcionarte. Los mejores están cerca de sus comunidades de una manera que las marcas a menudo no lo están. Conocen los chistes, el timing y qué hace que el contenido conecte.

Pero esto también significa que las marcas necesitan hacer algo más que abrir una herramienta y simplemente elegir un perfil. Todavía tienes que scrollear, seguir cómo se dan las conversaciones y entender si ese creador realmente encaja.

De hecho, esa es parte de la razón por la que construimos Tiger Finder. Es una herramienta de descubrimiento de creadores en TikTok que mejora 10 veces el flujo de trabajo tradicional. Porque en lugar de filtrar por número de seguidores o palabras clave en la bio, analiza lo que los creadores realmente muestran en sus videos. Así que si vendes skincare, encuentras a personas que genuinamente usan skincare en cámara, no a todos los que alguna vez escribieron "belleza" en su perfil.

Otro punto importante es que los creadores ya no están desesperados por trabajar con marcas, por lo que el dinero por sí solo no es suficiente. Lo que necesitas es entender qué valor puedes aportar tú también, ya sea libertad creativa, una colaboración a largo plazo o acceso exclusivo.

En resumen: ¿Cuáles son las principales tendencias de marketing en 2026?

Tal vez sea solo yo, o tal vez hacia allá es a donde realmente van las cosas, pero el marketing parece estarse moviendo hacia una mayor conexión.

Y no, no estoy diciendo que no hubo conversaciones sobre IA, automatización o contenido en video. Hubo muchísimas.

Pero mientras las tendencias vienen y van, entender a los usuarios y encontrar formas de acercarnos a ellos sigue sintiéndose como lo que nos mantiene con los pies en la tierra.

Así que tal vez esa sea mi gran lección del DMWF: no persigas cada cosa nueva solo porque es nueva. Entiende qué le importa realmente a tu audiencia y construye a partir de ahí.

P.D. Y si "entender a tu audiencia" suena más fácil de decir que de hacer, para eso exactamente se creó YouScan. Es una plataforma de social listening que te ayuda a ver lo que la gente dice sobre tu marca, tus competidores y tu categoría en todas las redes sociales. Vale la pena echarle un vistazo si algo de esto resonó contigo. 👇