Pescado en lata – La próxima gran tendencia en redes: Cómo YouScan ayudó a Ogilvy UK a validar esta curiosa tendencia
Los titulares de la prensa sobre las tendencias en redes sociales a menudo pueden ser engañosos.
Así que, antes de actuar, las marcas necesitan saber realmente si reflejan la conversación completa.
Ese fue exactamente el reto que Ogilvy UK se propuso resolver para un cliente.
Contexto del proyecto
Un cliente de Ogilvy UK se acercó a su equipo de consultoría después de ver un artículo de noticias que citaba estadísticas de hashtags relacionados con el pescado en lata. Los números sugerían que el tema estaba ganando tracción en línea. El artículo reportaba que las vistas combinadas de los hashtags #tinnedfish, #sardines y #tinnedfishtiktok iban de 90 millones a 290 millones en la primera mitad del año.
La pregunta era simple: ¿había alguna forma de que Ogilvy UK validara ese volumen?
El objetivo principal
En lugar de enfocarse solo en el rendimiento de los hashtags, Ogilvy UK quería entender la conversación más amplia sobre el pescado en lata como un fenómeno cultural.
Su objetivo clave era mostrarle al cliente que el pescado en lata no solo era muy discutido en línea, sino también culturalmente relevante de formas que los conteos de hashtags por sí solos no podían capturar. Para ello, Ogilvy UK usó YouScan.
Cómo YouScan reveló el verdadero volumen de las conversaciones en línea sobre la tendencia del pescado en lata
Con YouScan, Ogilvy UK pudo ir más allá del análisis superficial de hashtags y examinar la tendencia desde un ángulo mucho más amplio.
La plataforma ayudó al equipo a analizar:
Menciones en texto a través de múltiples fuentes.
Contenido visual con latas, pescado e imágenes de productos relacionados.
Contenido en video.
Insights de audio.
Una gama más amplia de fuentes en línea más allá de los hashtags.
Esto le permitió a Ogilvy UK mostrarle al cliente la verdadera escala y amplitud de la tendencia del pescado en lata, incluyendo las muchas conversaciones que ocurrían fuera de los hashtags.
Los insights y resultados
Lo que comenzó como una simple tarea de validación rápidamente demostró que las vistas combinadas de los hashtags originales representaban solo una pequeña parte de la tendencia general. Con YouScan, Ogilvy UK descubrió:
1.4 millones de posts
3.3 mil millones de vistas
137 millones de interacciones (engagements)
460 mil millones de alcance potencial
1 millón de autores
Más de 20 fuentes
Y lo más importante, un panorama diverso de territorios culturales y audiencias interactuando con el espacio.
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Lo que demuestra este caso de uso
Este caso de uso demuestra perfectamente que, con las herramientas y el enfoque adecuados, las tendencias pueden validarse con evidencia, no solo con suposiciones.
YouScan ayudó a Ogilvy UK a convertir lo que se pensaba que era solo una señal prometedora en una conversación en línea factible y mucho más profunda. El resultado no fue solo una mejor validación, sino una comprensión mucho más profunda de la verdadera escala de la tendencia, su presencia multiplataforma y su relevancia cultural.
