12 ejemplos de trendjacking: qué funcionó, qué no y cuál es la diferencia
Antes, una tendencia te daba una semana de margen. Ahora tienes una tarde.
Ese es el problema con la mayoría de los ejemplos de trendjacking en línea: muestran la publicación ganadora y se saltan las doce horas de toma de decisiones antes de que alguien presione "publicar". Muchas marcas se suben a los momentos culturales. Muy pocas lo hacen sin dejar un screenshot que los usuarios compartirán durante años.
La diferencia entre las publicaciones de trendjacking que la gente sigue citando y las que siguen siendo objeto de burla rara vez es la velocidad. Ambos equipos de marketing se movieron a la velocidad del rayo. Uno de ellos leyó la sala (entendió el contexto) primero. El trendjacking puede mejorar el posicionamiento en Google Discover, además el trendjacking puede incrementar el engagement hasta un 200%.
A continuación, presentamos 12 ejemplos de trendjacking de 2025 y 2026 que tuvieron éxito, tres que no, la diferencia entre trendjacking, newsjacking y moment marketing, y cómo evaluar una tendencia antes de publicar.
Los siguientes ejemplos son recientes a propósito. Todas las presentaciones sobre este tema todavía abren con el mismo tuit de hace una década, y las redes sociales han cambiado de personalidad dos veces desde entonces. Nada de lo que hay aquí es anterior a 2025, y la mitad sucedió este año.
¿Qué es el trendjacking?
El trendjacking es la práctica de insertar una marca en una conversación cultural que es tendencia en las redes sociales —un meme, un reto, un hashtag, un momento compartido— para ganar atención sin pagar por ella. La tendencia establece los tiempos, no tu calendario de contenido. Toma prestado un impulso que ya existe en lugar de construirlo desde cero. El trendjacking funciona cuando una marca aporta algo a la conversación en las redes sociales, y falla cuando la marca solo la interrumpe.
Trend jacking, trend-jacking, trendjacking... es lo mismo. La ortografía nunca fue la parte difícil. La habilidad está en darle tu propio giro a una conversación cultural que ya tiene impulso, y luego publicar el contenido de trendjacking mientras a los usuarios todavía les importa. Cualquiera puede crear una publicación; el truco es saber si aportará algo.
Trendjacking vs. newsjacking vs. moment marketing
Tres términos, tres fuentes de impulso y los administradores de redes sociales usan los tres indistintamente. El trendjacking se sube a una tendencia cultural con fecha de caducidad, como el formato de un meme o un audio en tendencia. El newsjacking se basa en una noticia de última hora: un escándalo corporativo, el retiro de un producto. El moment marketing reacciona a un evento programado, como una entrega de premios o un partido.
Hay un solapamiento real, por lo que estos términos se confunden en las reuniones. Un evento puede desencadenar los tres: un error viral en un anuncio es una noticia de última hora el lunes, un formato de meme para el miércoles y el remate de un evento en vivo para el fin de semana. La etiqueta importa menos que el riesgo asociado a una tendencia en particular. Los eventos actuales son los más riesgosos porque los hechos aún están en movimiento. Las tendencias culturales te dan espacio para pensar. Para definiciones más precisas, el glosario de social listening tiene el resto del vocabulario.
Por qué funciona el trendjacking para las marcas
El trendjacking funciona porque la atención ya está dirigida a alguna parte y tú decides ubicarte ahí. Te saltas la parte más difícil de cualquier estrategia de marketing: lograr que a alguien le importe en absoluto. Las plataformas de redes sociales amplifican el contenido vinculado a temas en tendencia, por lo que una publicación temprana y bien pensada obtiene una distribución que una publicación programada nunca lograría. Aprovechar eso cuesta una fracción de una campaña producida, porque la tendencia te da la premisa de forma gratuita.
Eso lo convierte en una herramienta poderosa para cualquier empresa que necesite llamar la atención sin presupuesto para medios. Los usuarios interactúan con las publicaciones de trendjacking porque parecen algo que haría una persona, no un entregable trimestral, y de ahí provienen las conexiones más profundas con una audiencia.
Un segundo beneficio es más difícil de poner en una diapositiva. Un tuit, un TikTok, un espectacular: sin importar el formato, un buen trendjack demuestra que hay personas detrás del logo, con sentido del humor y vida. También es de alto riesgo, razón por la cual muchas marcas prefieren no participar en estos momentos.
Sin embargo, la relevancia se ha vuelto más exigente. El reporte del Barómetro de Confianza de Edelman 2026 sobre el crecimiento de las marcas descubrió que la relevancia ahora pasa por la utilidad, la identidad, la comunidad y la emoción (no solo la cultura pop), y advierte que ser relevante a gran escala significa que "inherentemente corres el riesgo de alejar" a alguien. La relevancia cultural ahora es un requisito indispensable; mostrarse de manera creíble es el verdadero trabajo. Las marcas persiguen los mismos momentos virales por igual, así que las que se mantienen relevantes aportan un punto de vista, no solo una respuesta rápida.
12 ejemplos de trendjacking que muestran cómo se hace
Cada ejemplo sigue la misma estructura: la tendencia, lo que hizo la marca, el resultado del engagement cuando existe un número real y la lección. Muchas marcas aparecen en los mismos momentos culturales porque los más grandes atraen a otras marcas de forma automática. Observa con qué frecuencia la audiencia llegó allí primero.
1. Astronomer contrata a la persona que nadie esperaba
La tendencia: Una kiss cam en un concierto de Coldplay en julio de 2025 captó a dos ejecutivos de la compañía abrazándose. Internet hizo el resto.
Lo que hicieron: Después de que ambos renunciaran, Astronomer publicó un video muy serio con Gwyneth Paltrow (exesposa de Chris Martin) como una "vocera muy temporal" que solo respondía preguntas aburridas sobre pipelines de datos.
El resultado: Según Variety, el tuit superó los 30 millones de reproducciones, siendo uno de los momentos virales más vistos del año en redes sociales.
La lección: Cuando la tendencia se trata de ti, la única jugada ganadora es reconocerla y cambiar de tema en tus propios términos.
2. Pizza Hut Malasia convierte un escándalo en un chiste sobre queso
La tendencia: El mismo clip de la kiss cam, que generó una semana de parodias por parte de otras marcas.
Lo que hicieron: El equipo recreó la toma de la pantalla gigante con una pareja en medio de una pizza, con una frase sugiriendo que el hombre simplemente le era fiel al queso; una de las once respuestas de marca que Marketing-Interactive rastreó esa semana.
La lección: El chiste apuntaba a la pizza, no a las dos personas. Esa pequeña distinción decide si una publicación envejece bien o es eliminada.
3. Jet2 se adueña del meme que creó por accidente
La tendencia: Una frase de un antiguo anuncio de Jet2 resurgió como el audio en tendencia del verano de 2025, musicalizando millones de clips sobre "desastres" en vacaciones en las redes sociales.
Lo que hicieron: En lugar de emitir un comunicado sobre seguridad de la marca, Jet2 usó su propio audio en tendencia, hizo un sorteo de lip-sync y dejó que los usuarios crearan lo que quisieran con él.
El resultado: En sus resultados provisionales, reportados por Euronews, Jet2 calculó que su eslogan alcanzó más de 80 mil millones de vistas globales en 11.8 millones de publicaciones.
La lección: Cuando la cultura en línea remezcla a tu marca, la forma más rápida de perder es corregir a la gente. Un gran ejemplo de no hacer nada, pero hacerlo bien.
4. Amul sube a su mascota al barco
La tendencia: "Farming aura": el baile imposiblemente tranquilo que un niño de 11 años realizó en un barco de carreras en Indonesia, y que futbolistas y jugadores de la NFL pasaron el verano copiando.
Lo que hicieron: Para Onam, la mascota de Amul hizo el mismo baile en el mismo tipo de barco, vestida de manera tradicional de Kerala y con lentes de sol: un meme global adaptado para ser culturalmente relevante en un mercado específico.
La lección: Una tendencia global se traduce mejor cuando la canalizas a través de algo local que tu audiencia objetivo ya reconoce.
5. Nongshim aprovecha un cameo por el que nunca pagó
La tendencia: K-Pop Demon Hunters de Netflix se convirtió en el gran éxito de 2025, y los espectadores notaron que los fideos que aparecían en pantalla se parecían mucho a los de Nongshim.
Lo que hicieron: Empezaron a vender productos de marca compartida vinculados a los grupos de la película, y otras marcas de comida coreana tuvieron la misma idea.
La lección: Los usuarios encontraron la conexión primero. Confirmar una conexión supera a inventar una, y el trendjacking rara vez es más fácil que eso.
6. Sam Adams deja que la "Tartan Army" escriba el anuncio
La tendencia: En junio de 2026, la afición escocesa (Tartan Army) llegó a Boston para la Copa del Mundo y dejó a la ciudad sin cerveza.
Lo que hicieron: Boston Beer hizo públicas las cifras en lugar de reabastecer en silencio: 91 barriles de Boston Lager en un solo bar, cuatro veces más que en un ajetreado fin de semana del 4 de julio, y cuatro entregas de emergencia.
El resultado: La historia apareció en ESPN y en los medios del Reino Unido, y un minorista británico comenzó a importar la cerveza nuevamente gracias a ello.
La lección: Sam Adams no patrocinó nada. Solo contó lo que estaba pasando y lo dijo en voz alta.
7. Skoda India y la ola de disculpas falsas
La tendencia: El formato de "perdón, pero no perdón" (sorry, not sorry): un gráfico sombrío de disculpa que resulta ser una disculpa por ser demasiado bueno.
Lo que hicieron: Skoda, Myntra, Haldiram's y otros usaron este tema candente para crear contenido en torno a la broma sobre su propio producto. Un estratega citado por Gulf News señaló que el formato permite a las marcas crear contenido que reclama la narrativa en lugar de reaccionar a la defensiva.
La lección: Las tendencias de formato son las de menor riesgo. También son las que se desgastan más rápido.
8. Dairy Queen lleva a Taylor y Swift al Super Bowl
La tendencia: Meses de especulación de que Taylor Swift sería la estrella del show de medio tiempo del Super Bowl LX. No lo fue.
Lo que hicieron: DQ contrató a los jugadores de la NFL Tyrod Taylor y D'Andre Swift para un "Taylor and Swift Halftime Feast", con un segmento creativo donde ambos hombres señalan que no cantan.
El resultado: El estudio de caso de su agencia reporta que DQ ocupó el cuarto lugar en engagement en su categoría durante la semana del Super Bowl, con un aumento del 441% año tras año, sin comprar medios durante el juego.
La lección: Puedes hacer trendjacking a un rumor, siempre que el remate sea el rumor y no la persona.
9. Burger King y Wendy's dan un bocado más grande
La tendencia: En marzo de 2026, el video de un CEO de McDonald's en una prueba de sabor se hizo viral por dar un mordisco pequeño y usar adjetivos muy corporativos.
Lo que hicieron: El presidente de Burger King se grabó comiendo una Whopper. El presidente de Wendy's Estados Unidos respondió con una Baconator y una crítica del tamaño de un tuit sobre las máquinas de helado.
La lección: El trendjacking competitivo funciona cuando la broma también sirve como una demostración del producto que ya promueves. Deja de funcionar en el segundo en que se lee como una crueldad.
10. KitKat convierte un robo real en una persecución
La tendencia: A finales de marzo de 2026, unos ladrones se llevaron 413,793 barras de KitKat en tránsito por Europa. La cifra por sí sola lo convirtió en noticia.
Lo que hicieron: Nestlé lo hizo público y luego lanzó un rastreador para que los usuarios pudieran comprobar el código de lote de una envoltura y compararlo con el del cargamento robado. Domino's, KFC y Ryanair se sumaron, y la historia dio la vuelta al mundo.
El resultado: Fortune reporta que 2.2 millones de personas interactuaron con el rastreador, y las reproducciones diarias de videos sociales de KitKat pasaron de alrededor de un millón a 29 millones.
La lección: A veces la tendencia es tu propia mala noticia, y el mundo entero ya te está mirando. La participación supera a un comunicado de prensa.
11. Asics responde al espectacular de un rival en un día
La tendencia: Días antes del Maratón de Boston de 2026, el letrero de una tienda de Nike que decía "Corredores bienvenidos. Caminantes tolerados" incendió el lado de las redes sociales enfocado en correr.
Lo que hicieron: Asics colocó un espectacular cerca de la ruta —"Corredores. Caminantes. Todos bienvenidos"— y le dijo a
Front Office Sports que lo hizo porque todo movimiento importa.
La lección: Los trendjacks más limpios son aquellos que ya están dentro de los valores existentes de tu marca. Asics no necesitaba un nuevo posicionamiento, solo una impresora.
12. Ecco llega tarde a propósito y aun así gana
La tendencia: La misma reacción violenta en Boston, dos días después, una vez que todos ya habían comentado.
Lo que hicieron: Ecco lanzó espectaculares con la temática de caminar, regaló 100 pares de zapatos a caminantes cotidianos y puso a su personal en estaciones de animación a lo largo de la ruta, según Campaign US.
La lección: Llegar en segundo lugar está bien si llegas con algo que hacer en lugar de algo que decir. La clave es contribuir a un momento, no comentarlo.
Cuando la estrategia de trendjacking sale mal: tres ejemplos de advertencia
Nike no entendió el contexto en un evento emocional
El letrero de Nike fue pensado como un guiño a los corredores competitivos. Durante la semana del maratón —cuando casi todo el mundo camina en alguna parte de la ruta— se leyó como algo excluyente. Nike lo quitó al cabo de un día y se disculpó por no haber acertado. No todos estuvieron de acuerdo en que debían hacerlo: The Drum argumentó que la frase era "atrevida, no ofensiva" y que el verdadero error fue retractarse. Ese veredicto dividido suele ser la señal de que estás en una línea muy fina.
El ataque masivo por la kiss-cam involucró a personas reales
El momento de Coldplay generó cosas genuinamente buenas. También produjo muchas publicaciones sobre dos personas identificables que sufrieron doxxing por su privacidad y sus matrimonios. Las bromas se volvieron incómodas en el momento en que el ataque masivo dejó de tratarse de una pantalla gigante y empezó a ser sobre la vida de las personas. Muchas de esas publicaciones se leyeron de manera diferente para el tercer día.
El formato de disculpas falsas se copió hasta el cansancio
Las tendencias de formato tienen una vida media, y el de la falsa disculpa corporativa la alcanzó rápido: fue inteligente en septiembre, pero se volvió relleno para diciembre, una vez que todas las categorías lo habían usado. Los formatos de contenido populares pierden su efecto en cuanto dejan de sentirse como un descubrimiento. Ser el vigésimo en usarlos no es una estrategia de trendjacking, es un calendario de contenido sin ideas.
Cómo detectar y evaluar una oportunidad de trendjacking con YouScan
La velocidad sin un proceso de evaluación es lo que lleva a las marcas a aparecer en artículos como este. Pasa cada idea por estos filtros antes de que llegue a las redes sociales. Este flujo de trabajo cabe dentro de una ventana de dos horas, que es aproximadamente lo que los equipos de redes sociales suelen tener.
Configura alertas de picos en tu categoría, no solo en tu marca. Rastrea términos de productos, nombres de competidores y los intereses de tu audiencia, para que los temas en tendencia salgan a la superficie mientras aún tienen espacio para crecer. Los dashboards de social listening constantes superan a alguien acordándose de revisar TikTok.
Analiza el sentimiento y el contexto antes de que alguien abra un archivo de diseño. El volumen te dice que existe una tendencia; el sentimiento te dice si es seguro tocarla. Algunas tendencias son conversaciones, no formatos; sumarse a un hashtag en tendencia sobre violencia doméstica, duelo o un arresto es la forma en que las marcas se hacen virales por las razones equivocadas.
Separa el calendario de la cultura. El lanzamiento de un nuevo iPhone, el Día de las Madres, el Super Bowl: los momentos programados son moment marketing, no trendjacking. Guarda tu capacidad de reacción para las últimas tendencias que nadie vio venir.
Revisa quién lo está impulsando. Extrae los datos demográficos y los intereses detrás de la conversación y compáralos con los de tus compradores. Las tendencias virales que alcanzan su punto máximo con la audiencia objetivo equivocada son tendencias que debes ignorar; las tendencias relevantes son aquellas en las que tu audiencia real ya está participando.
Pregúntate dónde empezó. Ahora, algunas tendencias se incuban en lugares donde tu equipo no suele navegar, incluidas las redes de agentes de IA, que es por lo que YouScan agregó el monitoreo de Moltbook. Es una frase extraña de escribir, pero también es parte del trabajo ahora.
Muévete rápido por un camino preaprobado. Decide de antemano quién da el visto bueno al contenido reactivo y cuál es su tiempo máximo de respuesta. La mayoría de las fallas no son fallas creativas, son fallas de aprobación, y los administradores de redes sociales rara vez son los que retrasan el proceso.
Mide qué pasó después. Rastrea el volumen de menciones, el cambio de sentimiento y el share of voice frente a todos los demás que se sumaron. Si tus reportes no pueden distinguir un trendjack de un martes normal, no puedes argumentar a favor del próximo, y el éxito deja de ser una conversación de negocios.
La documentación de YouScan cubre lo que hace la función de tendencias, y nuestro resumen de herramientas de análisis de tendencias compara diferentes opciones. Temas relacionados: menciones de marca, social listening vs. monitoreo social, y cómo se construye una crisis de reputación cuando nadie está prestando atención.
La parte que la mayoría de los artículos omiten
Cada victoria anterior comparte una cualidad: la marca entendió la sala en la que estaba entrando antes de publicar algo en redes sociales. Cada fracaso comparte lo opuesto. La velocidad es el requisito de entrada, no la ventaja: todos los equipos de marketing del mundo son rápidos ahora.
Los marketeros que ganan en esto no son los que tuvieron las mejores ideas en el momento. Son aquellos cuya estrategia de trendjacking les dice qué conversaciones deben saltarse.
Deja de perseguir los picos a corto plazo y construye predisposición mostrándote de forma creíble, una y otra vez. Es menos emocionante que "hacerse viral" y más difícil de promover internamente. Pero también es lo que genera un efecto compuesto a largo plazo.
Para más información, consulta nuestros ejemplos de marketing de guerrilla y los momentos culturales en el mundo de la moda.
Identifica la tendencia antes que tus competidores. Agenda una demo de YouScan y descubre si la detección de picos y el análisis de sentimiento hubieran señalado tu última oportunidad de trendjacking, o si te hubieran disuadido de tu último casi fracaso.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Qué es el trendjacking?
El trendjacking es cuando una marca se inserta en una conversación cultural que es tendencia —un meme, un reto, un hashtag o un momento compartido— para ganar visibilidad y engagement en redes sociales sin recurrir a medios pagados. Aprovecha un impulso que ya existe en lugar de construirlo desde cero. Si se hace bien, ayuda a una marca a mantenerse relevante y demuestra conciencia cultural. Si se hace sin evaluar el contexto o la idoneidad de la tendencia, puede salir mal rápidamente.
¿Cuál es la diferencia entre trendjacking y newsjacking?
El trendjacking se suma a una tendencia cultural con cierta vigencia, como un meme o un reto. El newsjacking se basa en una noticia de última hora, como un escándalo corporativo. El moment marketing, un tercer término relacionado, reacciona a un evento en vivo como una entrega de premios. La diferencia práctica radica en la fuente: las tendencias surgen de la cultura, las noticias de los titulares, los momentos de un solo evento programado.
¿Por qué a veces sale mal el trendjacking?
El trendjacking generalmente falla por el contexto, no por el timing (los tiempos). Los marketeros reaccionan al volumen de una tendencia (cuánto está hablando la gente) sin leer lo que están diciendo o por qué existe la tendencia. Un tono inadecuado, bromas a expensas de personas reales y malinterpretar lo que significa un hashtag son los errores más comunes detrás de un fracaso.
¿Cómo puedo encontrar oportunidades de trendjacking antes de que lleguen a su punto máximo?
Configura un monitoreo en tiempo real en las redes sociales para palabras clave, hashtags y temas relevantes para tu industria y audiencia, y luego establece alertas para los picos en el volumen de menciones. Atrapar una tendencia a tiempo, mientras el sentimiento aún se está formando y antes de que los competidores respondan, les da a los administradores de redes sociales la mejor oportunidad de crear algo relevante en lugar de llegar en el lugar número veinte con el mismo chiste.
