Marketing & PR

Las 5 colaboraciones entre marcas más virales de 2021

Cuando se habla de co-marketing, marketing de colaboración o colaboración entre marcas, lo primero que viene a la mente es la industria de la moda. Hoy en día, las noticias de colaboraciones entre marcas aparecen diariamente en nuestros feeds, lo que hace que sea más difícil sorprender a los consumidores y lograr que los artículos que se promueven con esas colaboraciones entre marcas sean interesantes. Por lo tanto, las marcas deben elegir cuidadosamente a los socios con los que pretenden causar impacto entre su audiencia. Una estrategia es colaborar con alguien que comparta tus valores y esté en la misma sintonía que tú.

Luis Arturo Pelayo

Luis Arturo Pelayo

Marketing Manager

29 April 2022

Main image

Ejemplos de colaboraciones entre marcas en 2021

SKIMS x Fendi

Todo lo que hace Kim Kardashian se vuelve viral y su última colaboración con Fendi, la lujosa marca italiana, no fue la excepción. Como era de esperarse, se trata de una colección limitada, así que conseguir alguno de los productos de SKIMS se volvió la prioridad número uno para los blogueros de moda e influencers.

SKIMS x Fendi collab

Sin embargo, muchos clientes publicaron críticas negativas sobre la colección, señalando que era demasiado cara y de una calidad inferior a la que hubieran esperado.

skims x fendy audiences reaction

Jil Sander x Birkenstock

Para Jil Sander, una casa de moda de lujo conocida por su diseño y formas minimalistas, la colaboración con otras marcas no es una novedad. Lo mismo sucede con Birkenstock, una marca minimalista centrada en la calidad y en las tradiciones. Sin embargo, su colaboración causó un gran revuelo entre los adictos a la moda.

Las empresas presentaron tres modelos tradicionales de Birkenstock —Arizona, Milano y Berlín— en colores y telas nuevos, así como su nueva marca, Velan. La estética de la colección la convirtió en una referencia frecuente en el outfit de los influencers en Instagram. Los bloggers no sólo mezclaron los zapatos con otras marcas al exhibir sus looks, sino que también hicieron muchos close-ups, alabando el diseño y la comodidad.

jil sander birkenstock

Las colaboraciones de UNIQLO

La compañía de moda japonesa tiene una submarca especial, Uniqlo UT, que se especializa en colaboraciones con otras marcas. En la sección UT de Uniqlo se pueden encontrar camisetas, bolsas y sudaderas creadas en colaboración con otras marcas, artistas e incluso museos. Pokémon, el anime Demon Slayer, Sanrio y el Museo del Louvre se encuentran entre sus proyectos más recientes.

uniqlo ut

Sin embargo, la marca también tiene muchas asociaciones temporales que generan una sensación de individualidad y provocan en sus seguidores una ansiedad por no perderse ninguna de sus novedades. Por lo general, los artículos de esas colecciones sólo están disponibles en línea o en algunas tiendas seleccionadas, de modo que los clientes deben moverse con rapidez si quieren adquirirlos.

uniqlo collab

Polaroid x Lacoste

Aunque la colaboración entre Lacoste y Polaroid no sea la combinación más natural, continúa siendo exitosa. Los colores brillantes de la colección de Lacoste están inspirados en el reconocido espectro de Polaroid y buscan atraer la atención de las audiencias.

Además de la ropa, las marcas crearon un filtro de Instagram para enfatizar las vibraciones de la cámara Polaroid y, por supuesto, para tener más exposición en las redes sociales.

polariod x lacoste

LEGO x IKEA

IKEA, la tienda de muebles para el hogar, unió fuerzas con LEGO, una de las empresas de juguetes más conocidas, para crear la colección BYGGLEK LEGO, que incluye soluciones para almacenar juegos, así como un LEGO de ladrillos exclusivo de IKEA.

ikea lego collaboration

Como sucede con la mayoría de los artículos producidos por la colaboración entre marcas, hubo mucha demanda del juego de ladrillos, por lo que la gente se quejó en las redes sociales de lo difícil que era comprarlo, tanto por internet como en las tiendas.

ikea lego

McDonald's x Burger King

McDonald’s lanzó una campaña de un día, consistente en donar 2 dólares a organizaciones de beneficencia contra el cáncer infantil por cada Big Mac vendida. A su vez, Burger King lanzó la campaña “Un día sin un Whopper”, quitando su hamburguesa más vendida del menú, para animar a sus clientes a comprar Big Mac. Con esta iniciativa Burger King no solo contribuyó en la recaudación de dinero para obras de caridad; también consiguió 206 millones de impresiones orgánicas de sus compradores potenciales.

mc'donalds x burger king

Beneficios de las colaboraciones entre marcas

Ahora bien, ¿cuál es la historia detrás de estas colaboraciones y por qué cada vez se vuelve más común la asociación entre empresas? A continuación respondemos esta pregunta.

Llegar a nuevas audiencias

Uno de los principales objetivos de cualquier colaboración es promocionar la marca propia a nuevos clientes potenciales. Por lo general, las marcas seleccionan socios con productos que están en un rango de precios diferente para “intercambiar” audiencias y atraer otras nuevas. Sin embargo, es fundamental encontrar al menos algunas similitudes para inspirar a ambos grupos de consumidores a apreciar la campaña.

Incrementar el conocimiento de la marca

El siguiente gran paso es tener una buena exposición en medios y una estrategia de relaciones públicas, de preferencia gratuita. Los medios siempre están buscando noticias de última hora, por lo que presentar una nueva colaboración entre marcas puede ser mucho más atractivo que presentar una colección normal (a menos que seas Chanel, desde luego).

Por otro lado, las asociaciones entre empresas también pueden representar una excelente oportunidad de reivindicar los valores de la marca propia. Por ejemplo, asociarse con una organización no gubernamental que se centre en temas de cambio climático sería una estrategia ideal si tu empresa se está moviendo hacia la sustentabilidad.

Mantener actualidad y relevancia

Al desarrollar una alianza de co-branding, las marcas colaboran y comparten su experiencia y su conocimiento; ahí es cuando se detona la creatividad. Además, es mucho más fácil crear productos innovadores de forma conjunta y así tener relevancia entre los usuarios y en la industria, en general.

Facilidad para medir los resultados

Cuando se lanza una colección limitada en colaboración con otra marca, la razón del aumento en el engagement y en las ventas es evidente. Además, utilizar hashtags personalizados o plataformas de social media listening, como YouScan, puede ayudar a simplificar el análisis y el monitoreo de campañas.

Cómo hacer un seguimiento de las colaboraciones de marca

Las ventas son, sin duda, una de las métricas principales de cualquier campaña. Sin embargo, representan un beneficio a corto plazo; el conocimiento de marca y la creación de reputación son objetivos a más largo plazo que influyen en los ingresos futuros y en el desarrollo general de la empresa. Es por eso que el seguimiento de los esfuerzos de comunicación es imprescindible, y el monitoreo de redes sociales es una excelente herramienta para hacerlo.

En YouScan, por ejemplo, es posible crear un tablero dedicado y personalizarlo con widgets interactivos, que se pueden adaptar a las propias necesidades. Se pueden configurar los intervalos de fechas, aplicar filtros y comparar datos de diferentes temas. El tablero también puede usarse como un informe que se puede compartir con colegas, clientes o cualquier otra persona.

A continuación se muestra cómo se vería el panel de colaboración entre SKIMS y Fendi, con métricas como la cantidad de menciones, el engagement y las fuentes.

collaboration dashboard

El resultado final

Como podemos ver, las colaboraciones son fundamentales para las marcas que buscan crear una sensación de singularidad, generar en los usuarios el deseo de no perderse ninguna novedad, mantenerse vigentes y llamar la atención de nuevas audiencias.

Si estás pensando en cómo hacer una colaboración con otra marca y quieres obtener análisis precisos sobre esa alianza, solicita una demo gratuita de YouScan para realizar un seguimiento de tus campañas y obtener mucha más información relevante.

Suscríbete a nuestro Blog