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¿Quién será el próximo presidente de México?

Las elecciones presidenciales 2024 en México prácticamente ya están en marcha, por lo que a través de YouScan hemos comenzado a monitorear las menciones que reciben los aspirantes a la presidencia de México y la percepción que tienen de ellos los usuarios de las redes sociales.

Luis Arturo Pelayo

Luis Arturo Pelayo

Marketing Manager

23 August 2022

elecciones presidenciales 2024 en México

No es una novedad para nadie: en México —como en muchos otros países alrededor del mundo— vivimos permanentemente en elecciones. No se ha terminado de elegir a un candidato para un puesto a nivel local o federal cuando ya se empiezan a barajar los nombres de sus posibles sucesores. El “chapulineo” político —salto de un cargo a otro, o de un partido a otro, independientemente de cualquier “convicción”— es el pan nuestro de cada día, lo mismo que el acceso a los puestos gracias al amiguismo, los compadrazgos o las relaciones familiares. Vamos, la política es todo un espectáculo para los medios y el público.

Cuando en 2018 Andrés Manuel López Obrador asumió la presidencia de la República, tras dos intentos fallidos con sus respectivas denuncias de “fraude”, más que hablarse de su sucesor se temió una potencial e indefinida reelección, semejante a las que han ocurrido en diversas dictaduras "izquierda”, como Cuba, Venezuela, Nicaragua y Bolivia. Ante el cansancio del mandatario —que así lo ha reconocido públicamente y sólo espera terminar su periodo para irse a descansar a su rancho— y los desastrosos resultados de su gestión, la carrera presidencial hacia 2024 en México se ha declarado formalmente inaugurada.

Candidatos a la presidencia 2024

Del propio partido del presidente, MORENA, se han destapado ya diversos candidatos a la presidencia, entre los que destacan tres: Claudia Sheinbaum, jefa de Gobierno de la Ciudad de México y favorita del mandatario; Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores, y Ricardo Monreal, senador por el partido oficial y presidente de la Junta de Coordinación Política del Senado (que seguramente competirá por algún otro partido, ante la falta de oportunidades en el suyo). Son precisamente estos tres personajes quienes más figuran en las redes sociales, impulsados evidentemente por la plataforma que les brindan sus actuales cargos. Pero ¿cuál de los tres goza de mayor popularidad?

A través de YouScan, plataforma líder en social listening impulsada por inteligencia artificial, hemos comenzado a monitorear en tiempo real las elecciones 2024. Además de los tres ya mencionados, incluimos a Enrique de la Madrid, Enrique Alfaro, Adán Augusto López, Beatriz Paredes y Ricardo Anaya, quienes aparecen como una opción entre sus partidarios.

Entre el 8 de julio (cuando iniciamos el monitoreo sobre las próximas elecciones presidenciales en México) y el 23 de agosto de 2022 (fecha en que se escribe este primer reporte), Ricardo Monreal ha sido quien más menciones ha generado, tanto de los usuarios de redes sociales —seguidores o detractores— como de las fuentes periodísticas; luego vienen Sheinbaum, Ebrard y, muy por detrás, el resto de los aspirantes. Así se advierte en el siguiente gráfico, que contabiliza las menciones únicas (es decir, excluyendo los nombres de los demás contendientes):

aspirantes a la presidencia de México

¿Aceptación o rechazo?

Pese al mayor número de menciones únicas generadas por Monreal, el sentimiento predominante a su alrededor es negativo. No sólo se le advierte como un político que se desliza de un partido a otro; también se le identifica como “traidor” a su partido actual y al presidente.

Ricardo Monreal traiciona a AMLO

A la cabeza de la percepción negativa lo acompañan Ricardo Anaya y Enrique de la Madrid, aunque por razones distintas: en el caso del primero, se señala su ambición —que lo llevó a aferrarse a la candidatura del PAN en las pasadas elecciones—, el proceso legal que enfrenta por fraude y su residencia en el extranjero; en el caso del segundo, se acusa falta de propuestas o de un proyecto, así como su militancia en el PRI y ser hijo de un presidente cuestionado.

Criticas a candidatos México

Sin embargo, es de sobra conocido que en la arena política cualquier desliz o declaración desafortunada puede generar un punto de quiebre. Tal fue el caso del secretario de Gobernación, Adán Augusto López, con la respuesta que le dio a la madre de un joven desaparecido que expresó su desconfianza frente al gobierno (“Pues yo tampoco confío en usted”, fue la respuesta que lo pintó de cuerpo entero); y lo mismo sucedió con Claudia Sheinbaum, al cumplirse en mayo pasado un año de la tragedia en la Línea 12 del Metro en la que fallecieron 26 personas (la percepción negativa a su alrededor se incrementó exponencialmente). Así que a través de YouScan mantendremos activo nuestro monitoreo de los candidatos a la presidencia para dar cuenta de estos giros en la medida en que avancen los meses.

Las fuentes

Entre las 6,268 fuentes monitoreadas en estos 47 días predominan dos: Twitter, con 34% de las menciones sobre el tema, y YouTube, con 30%. Respecto a la primera red —que destaca por su carácter informativo y por la facilidad para generar conversación—, la publicación con mayor interacción corrió a cargo del periodista Joaquín López Dóriga (quien recientemente se vio envuelto en un escándalo por sus entrevistas “a modo” a diversos personajes, entre ellos al dirigente nacional del PRI, “Alito” Moreno, en un tema que merecería un analisis aparte): “El senador Ricardo Monreal Ávila aseguró que, de ganar las elecciones presidenciales en 2024, no habrá regresión en materia democrática y política en México”. Como se puede inferir por la fuente, en los comentarios del citado tuit predominó el sentimiento negativo hacia el senador. Por otro lado, en YouTube el video con mayor engagement lleva por título “Carlos Alazraki, Margarita Zavala, Toño Esquinca y más se unen contra AMLO” y se publicó en el canal Atypical Te Ve, alcanzando más de 50 mil views.

Medios monitoreados elecciones 2024 en México
López Dóriga y Ricardo Monreal Ávila

La conclusión, al día de hoy

Claudia Sheinbaum: en las redes abundan las publicaciones en las que se critica su activismo político y sus continuas giras para promocionar su imagen a lo largo y ancho del país (pese a las restricciones establecidas por el Instituto Nacional Electoral), mientras desatiende temas como las inundaciones, la presencia del narco, el alza en los feminicidios, la falta de resultados para esclarecer el colapso de la Línea 12 del Metro y la falta de acciones contra los cárteles inmobiliarios. Veremos si la reciente adición a su equipo de Antoni Gutiérrez-Rubí —el estratega político que llevó a la presidencia de Colombia a Gustavo Petro— le alcanza para lograr sus objetivos.

Marcelo Ebrard: las publicaciones sobre el canciller también incluyen su asociación con la tragedia de la Línea 12 del Metro (construida e inaugurada por él), su falta de cercanía al “pueblo”, su “sometimiento” a Estados Unidos y señalamientos de corrupción durante su gestión al frente de la Ciudad de México.

Ricardo Monreal: abundan los señalamientos de traición al presidente y a su partido, de falta de convicciones, de obsesión por figurar en la boleta y de falta de carisma. Si quiere hacerse con la candidatura —no de Morena, sino de algún otro partido como Movimiento Ciudadano—, aún le queda mucho trabajo por delante.

Enrique de la Madrid: en su contra juega —de acuerdo con las menciones en redes— ser hijo de Miguel de la Madrid y pertenecer al PRI. También se menciona a su favor (o en su contra, dependiendo de la perspectiva) su interés de retomar el tema del Aeropuerto de Texcoco, sepultado en esta administración. Y ni qué decir del factor negativo que representa para él el actual dirigente de su partido, al que cada semana le destapan nuevos escándalos.

Adán Augusto López: se le percibe como un continuador de la presente administración, por su cercanía con el presidente López Obrador, aunque su poca popularidad —en contraste con la de otros integrantes de su partido— así como algunas declaraciones desafortunadas son indicios de sus escasas posibilidades.

Ricardo Anaya: pese a su activismo en redes sociales y sus continuas críticas a la presente administración —la más reciente por la designación de Leticia Ramírez como titular de la Secretaría de Educación—, sus posibilidades son escasas luego de una candidatura fallida en la que se activó contra él un proceso —que aún sigue vigente— por presuntamente cometer diversos fraudes.

Beatriz Paredes: su reciente destape como posible candidata de una alianza opositora suscita contrastes: de un lado, la posibilidad de contender contra otra mujer —Sheinbaum— para que México tenga por primera vez una mujer en la presidencia; de otro lado, destacan las menciones que la señalan como comparsa de las corruptelas del PRI, partido político al que ha estado ligada su trayectoria.

Enrique Alfaro: en el marco del “éxito” que ha tenido recientemente Movimiento Ciudadano (partido que gobierna los dos estados más importantes del país después de la Ciudad México), el actual gobernador de Jalisco ha sido mencionado —junto con Samuel García y Luis Donaldo Colosio— como posible candidato para las elecciones de 2024. En su contra juegan diversos factores: desde señalamientos por corrupción y su propia personalidad, hasta la falta de resultados en materia de seguridad, especialmente en lo que respecta a las actividades del narco en su estado.

Como se puede ver, el monitoreo de redes sociales resulta valioso no sólo para las marcas, sino también para las instituciones y partidos políticos que quieren seguir la pista a un candidato y a sus competidores. Si estás interesado en monitorear las menciones en redes sociales de algún personaje o figura pública, ya sea para hacer una gestión de reputación, descubrir promotores o detractores, o analizar la participación en la conversación con respecto a otras personas, solicita una demo gratuita de YouScan hoy mismo.

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