Cuando la nostalgia se convierte en estrategia: cómo YouScan midió el impacto de la campaña de Canva y mField de 38 millones de vistas
Hay algo mágico en tomar la nostalgia... y convertirla en una marca.
No de forma metafórica. Literal.
Porque seamos honestos: la mayoría de las campañas intentan pedir prestada la atención. ¿Esta? Construyó un universo entero en el que la gente realmente quería jugar.
Cuando "solo otra campaña más" no es suficiente
Todo empezó con un problema que se está volviendo... dolorosamente familiar.
Lanzas una campaña exitosa (en este caso, Gracyovos + Canva la rompió por completo), y de repente la vara está mucho más alta. Las expectativas cambian. La audiencia se vuelve más exigente. ¿Y repetir la misma fórmula? Esa es la forma más rápida de convertirse en ruido de fondo.
Así que la pregunta no era "¿qué funcionó antes?".
Fue más bien... "¿cómo hacemos algo que la gente no pueda ignorar?".
De influencers... a creadores de marcas
El insight fue simple, pero casi una genialidad.
En lugar de pedirle a los influencers que promocionen una marca, ¿por qué no dejar que ellos se conviertan en la marca?
No de una manera vaga como "marca personal", sino de una forma totalmente ficticia, exagerada y guiada por el storytelling.
Imagina:
Momentos de sus vidas.
Símbolos que su audiencia ya ama.
Chistes locales (inside jokes), nostalgia, peculiaridades de su personalidad.
Todo convertido en conceptos de marca reales. Y sí... Canva fue el patio de juegos donde todo esto cobró vida.
Entra Xuxa (y el asombro colectivo de todo un país)
Aquí es donde las cosas se ponen interesantes.
Porque alguien dijo: "¿Qué tal si no solo lo hacemos en grande... sino que lo hacemos icónico?".
Y de repente, Xuxa entra al chat.
Si creciste en Brasil, no solo conoces a Xuxa: la viviste. No es una celebridad. Es una memoria cultural.
En su época, Xuxa no solo tenía un programa de televisión: tenía un universo entero para niños.
"Xuxa para Bajitos" fue una enorme franquicia infantil: incluía música, videos y toda una gama de productos como juguetes, útiles escolares e incluso champú y pasta de dientes.
Así que para toda una generación en Brasil, crecer con Xuxa no solo significaba verla, sino también usar productos conectados a su marca.
Ahora, años después, esa audiencia ha crecido, y la campaña juega exactamente con esa idea, reimaginando a Xuxa para ellos: ¿qué pasaría si regresara, esta vez con productos diseñados para adultos?
Convertir su historia en una marca ficticia no solo es creativo. Es territorio emocional.
Y es exactamente por eso que funcionó.
El tipo de campaña que la gente no pasa de largo al hacer scroll.
Enganchó a la gente.
Porque en lugar de decir "mira este producto", decía: "Oye... ¿recuerdas este sentimiento? Ahora imagínalo como una marca".
En lugar de juguetes, esta vez "Xuxa para Adultos" introdujo cosas como un té con brillantina para el estrés, papeles de divorcio con aroma a fresa para las rupturas, una freidora de aire y una regadera para la vida adulta cotidiana, e incluso un plan de salud; cada uno reflejando necesidades y batallas reales de los adultos.
Y de repente, la gente no solo lo vio, SINO que interactuó, comentó y compartió sus propios recuerdos.
Casi podías ver al algoritmo sonriendo. Campañas creativas que realmente se hicieron virales.
Los resultados (o sea: cuando los números hablan por sí solos)
Más de 2 millones de engagement.
Más de 38 millones de vistas.
Nada mal para algo que, técnicamente... ni siquiera existía. Pero ese es justo el punto.
Entonces, ¿dónde entra YouScan?
Aquí está la parte que normalmente se pasa por alto.
Campañas como esta generan mucho ruido. Reacciones, conversaciones, memes, interpretaciones inesperadas... todo el internet haciendo lo suyo.
¿Y dentro de todo ese caos? Hay oro.
Con YouScan, mField pudo ir más allá de las métricas de vanidad y realmente entender:
Con qué elementos se conectó emocionalmente la gente.
Qué personajes, símbolos o momentos generaron más conversación.
Cómo influyó la nostalgia en el engagement (spoiler: muchísimo).
Qué decían las audiencias sin que se les preguntara.
Porque a veces los insights más valiosos no están en el brief de la campaña... se esconden en la sección de comentarios a las 2 a. m.
El aprendizaje más grande (y por qué esto importa)
Esta campaña funcionó porque no trató a las personas como una audiencia.
Las trató como participantes.
Les dio algo que reconocer, a lo que reaccionar y, honestamente... por lo que sentir un poco de nostalgia.
Y tal vez ese es el cambio que estamos viendo:
👉 De la publicidad → al storytelling
👉 De influencers → a creadores de mundos
👉 De campañas → a experiencias de las que la gente quiere ser parte
Y si te estás preguntando si las marcas ficticias son solo una tendencia... Bueno.
Cuando algo que no existe consigue 38 millones de vistas, podría ser más real que la mayoría de las campañas allá afuera.
