¿Quién será el próximo presidente de México? (II)

En agosto de 2022 publicamos el primer artículo de esta serie, en el que analizamos el volumen de la conversación y el sentimiento alrededor de los políticos que en ese momento sonaban para contender por la candidatura a la presidencia de México en las elecciones de 2024: Claudia Sheinbaum, Marcelo Ebrard, Ricardo Monreal, Enrique de la Madrid, Enrique Alfaro, Ricardo Anaya, Adán Augusto López y Beatriz Paredes.

Por otro lado, ha ido tomando fuerza la idea de un Gobierno de Coalición, impulsado por los partidos políticos PAN, PRI y PRD, con el objetivo de frenar la maquinaria del partido oficialista, Morena —cuya vida interna se rige bajo las directrices establecidas por el presidente López Obrador—, en donde cuatro políticos aspiran a convertirse en candidatos.

En este panorama, presentamos en este artículo actualizado el monitoreo digital de la carrera presidencial, realizado con YouScan, plataforma líder en social listening impulsada por inteligencia artificial.

Candidatos a la presidencia de México en 2024

Por el partido oficial, Morena, los aspirantes están claros: Claudia Sheinbaum (la favorita del presidente), Marcelo Ebrard, Adán Augusto López y Ricardo Monreal. En este partido sólo esperan criterios claros sobre la elección interna. ¿La decisión dependerá de lo que decida el presidente o se recurrirá al tan cuestionado método de las encuestas internas? ¿Qué sucederá con los aspirantes que no acepten los resultados manipulados de las encuestas? En los próximos meses tendremos las respuestas a estas preguntas.

Por lo pronto, analicemos el volumen de la conversación en los últimos 60 días (del 24 de febrero al 23 de abril), por publicaciones únicas en redes sociales, es decir, aquellas donde se menciona sólo a cada aspirante —y no al conjunto— en relación con palabras clave asociadas al proceso electoral de 2024: “elección”, “elecciones”, “candidato”, “candidata”, “aspirante”, “presidencia” y “2024”.

Con respecto al sentimiento predominante (percepción positiva o negativa), es evidente que está condicionado por el desempeño de los aspirantes y por los acontecimientos que los rodean. Por ejemplo, uno de los detonadores de la percepción negativa en torno a Adán Augusto López es la idea de que su administración daría continuidad a las políticas de López Obrador, así como la posibilidad de intromisión en otros poderes u órganos. En el caso de Monreal, además de encontrarse cada vez más lejos de la posibilidad de convertirse en candidato por su partido, en Morena se le percibe más como un traidor que como un aliado. Lo mismo podría suceder con Marcelo Ebrard si participara como candidato de Movimiento Ciudadano, como se ha venido mencionando. Finalmente, aunque a Claudia Sheinbaum la siguen persiguiendo las tragedias del Metro, su cercanía con el presidente la sitúa como la aspirante con mayor sentimiento positivo.

¿Un gobierno de coalición en México?

La falta de un partido de oposición sólido, congruente, bien integrado, con una buena estrategia y un candidato sólido para hacer frente al partido oficialista ha puesto en la mesa la posibilidad de que los partidos que aún concentran a un buen número de detractores de Andrés Manuel López Obrador se unan para postular un candidato único.

La lista de nombres mencionados en la campaña “Todos contra Morena” es larga: Santiago Creel, Beatriz Paredes, Gustavo de Hoyos, Lilly Téllez, Claudia Ruiz Massieu, Miguel Ángel Mancera, Silvano Aureoles, José Ángel Gurría, Demetrio Sodi, Enrique de la Madrid y Juan Carlos Romero Hicks.

Al igual que con los aspirantes de Morena, los siguientes gráficos muestran la cuota de voz y el sentimiento predominante en las redes alrededor de estos personajes, en el contexto de las elecciones presidenciales en México.

Como se observa, quien encabeza las menciones en redes sociales es Lilly Téllez. No obstante, es también la aspirante que mayor polarización y rechazo genera en los partidarios del presidente López Obrador, de modo que en aras de buscar una reconciliación nacional quizá no sería la opción ideal. En cualquier caso, la actividad de los aspirantes a formar parte de este Gobierno de Coalición apenas comienza, por lo que habrá que seguir con atención el desempeño de cada uno de ellos.

¿Dónde ocurre la conversación?

Para el periodo de 60 días monitoreado, YouScan recopiló menciones sobre los aspirantes de un total de 886 fuentes, entre las que destacan las redes sociales. Twitter sigue siendo el lugar por excelencia para discutir temas políticos (concentra un 44% de las menciones), seguido de YouTube.

Con respecto a los sitios de noticias, los portales Lado, Quadratín y SDP Noticias publican más notas relacionadas con estos temas, por arriba de los medios tradicionales como Milenio, La Jornada y El Universal, que son los tres con mayores publicaciones al respecto en general.

Sin embargo, cuando se habla de aspirantes específicos, esta información se modifica drásticamente. Comparemos, por ejemplo, las fuentes noticiosas que más menciones generan de Claudia Sheinbaum y Lilly Téllez. En una campaña política el alcance e influencia de los medios resulta decisivo, de modo que poner el acento en las fuentes que monitorean tanto a un aspirante como a sus opositores (y el sentimiento que prevalece en cada fuente) es un elemento clave para el éxito de la estrategia.

La publicación más popular

De las más de 43 mil menciones recopiladas en este periodo que cumplen el requisito de hablar de alguno de los aspirantes y del proceso electoral de 2024, la publicación más popular se realizó en la cuenta de Político MX. Se trató de un reportaje dando cuenta de la intención de voto entre la población universitaria, de acuerdo con un simulacro electoral realizado en 93 universidades públicas y privadas del país, en el que participaron más de 51 mil jóvenes, y que favoreció a la jefa de la Ciudad de México, con cerca de 55% de los votos, seguida del canciller Ebrard, con casi 25%.

La conclusión

En síntesis, la carrera presidencial hacia 2024 en México prácticamente ya está en marcha. Los aspirantes se mueven y desde ahora participan en eventos anticipados de campaña —prohibidos por la ley—, por lo que realizar un monitoreo digital permanente de lo que hacen, no sólo ellos sino también sus oponentes, se vuelve indispensable en un mundo en el que las redes sociales tienen el poder de posicionar los temas en la agenda y modificar la percepción y la opinión de los votantes, como en su momento dejó claro la influencer Mariana Rodríguez, al cargar sobre sí la campaña de su esposo Samuel García y prácticamente construir y apuntalar su candidatura en redes sociales.

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