En el Bosque: Explorando el Mundo de los Forestales a Través de la Escucha de Redes Sociales

🌲 En este interesante análisis, el Estratega de Medios Sociales y Digitales Eric Michelson realiza una investigación profunda en la comunidad forestal con la ayuda del monitoreo de redes sociales de YouScan. 

Con el aumento de los incendios forestales a nivel mundial y los continuos debates sobre el cambio climático, comprender los insights de este grupo a través de las conversaciones en línea es más importante que nunca.

El estudio revela aspectos fascinantes de la silvicultura – no se trata solo de árboles y madera. Profundiza en el papel de la silvicultura en la agricultura, la gestión de tierras y su parte crucial en la lucha contra el cambio climático y los problemas de biodiversidad. ¡Te sorprenderías lo diversa y activa que es esta comunidad en las redes sociales! 👷‍♀️

El estudio destaca la herramienta Social Audiences de YouScan – una nueva forma de recopilar datos sociales, enfocándose en las características específicas de los autores de las publicaciones. Al analizar las palabras clave en sus biografías, sus intereses y demografías, Eric descubrió quiénes hablan de silvicultura y obtuvo una imagen más clara de lo que están diciendo.

Entonces, sumerjámonos en el análisis de Eric y ve de qué están hablando los forestales y cómo sus discusiones pueden influir en la forma en que miramos nuestro entorno.

Analizando la Huella en Línea de los Forestales

En el período de investigación de 100 días, hubo casi 60 mil menciones en redes sociales por parte de los involucrados en la silvicultura. La comunidad de forestales es diversa en antecedentes, áreas de experiencia e intereses. Eric Michelson categorizó más de 20 áreas de experiencia o intereses diferentes.

Sociedad y Política emergieron como un tema dominante, capturando el 29% de las conversaciones. Sin embargo, este engagement sustancial en el discurso fue obra de unos pocos – 19 autores individuales.

Las cuentas más activas en la categoría de Sociedad y Política compartían principalmente insights que en su mayoría se alineaban con puntos de vista de derecha. Estas cuentas participan frecuentemente en discusiones que alimentan debates polarizados en línea. En estas discusiones, los temas realmente relacionados con la silvicultura fueron una porción insignificante de su contenido en redes sociales.

¿Qué Cautiva a la Audiencia de la Silvicultura?

He aquí un hallazgo interesante de su estudio: Cuando se trata de involucrar a las audiencias en redes sociales, hubo una notable diferencia entre las cuentas basadas en el género del dueño de la cuenta.

Las cuentas administradas por mujeres tienen niveles notables de engagement. En promedio, una publicación de una cuenta propiedad de una mujer recibió alrededor de 315 interacciones. En contraste, las publicaciones de cuentas de hombres promediaron alrededor de 40 interacciones cada una.

Estas estadísticas subrayan una tendencia significativa: aunque menos numerosas en menciones, las cuentas femeninas generaron desproporcionadamente un mayor engagement por publicación que las cuentas masculinas. Esto sugiere que el contenido de las cuentas femeninas resonó más profundamente con su audiencia y provocó más interacción.

Las publicaciones más atractivas vinieron de dos Mujeres Leñadoras – Katelyn (@tree_being) y Felixia Banck (@femalelumberjack). Con solo 47 publicaciones entre ambas, el engagement promedio fue de 11.2K por publicación. Esto contrastó con las apenas 3 interacciones por publicación entre aquellos que principalmente publicaron sobre Sociedad y Política.

Con el Análisis Visual de YouScan, Eric descubrió contenido de imagenes populares y las relaciones entre diversas escenas, objetos y actividades en las imágenes. Los autores ganaron gran engagement a través de retratos de alegría con su trabajo, estando en entornos naturales, apreciación por buenas herramientas y trabajos complejos completados con éxito.

Las 3 publicaciones más populares vinieron en plataformas ricas en videos como Instagram y TikTok. El éxito de cada cuenta surge de contenido consistente. Además, las publicaciones que estaban en tema con las biografías de perfil de sus autores tuvieron un mejor desempeño que aquellas publicadas sobre temas fuera de sus biografías forestales.

TikTok fue, por mucho, la plataforma que tuvo el contenido con más engagement. La participación promedio fue de 43 por publicación a través de todas las fuentes. Las cuentas que publicaban en TikTok e Instagram se mantuvieron en tema con respecto a sus biografías de perfil. La plataforma X estuvo plagada de actores de la agenda social y política cuyo contenido es menos probable que refleje el trasfondo biográfico de los titulares de las cuentas.

¿Sobre Qué Están Hablando los Interesados en Línea?

Diferentes interesados en el sector forestal tenían enfoques distintos y niveles de engagement en varias plataformas de redes sociales.

Echemos un vistazo más de cerca a esto:

1. Forestal Gubernamental: Enfocado en educar sobre seguridad pública, preservación de hábitats y beneficios económicos. Prefirieron X (anteriormente Twitter) y Facebook, con mayor engagement en Facebook.

2. Académicos / Colegios / Universidades: Un enfoque distinto, desde compartir investigaciones hasta intereses personales. Las cuentas académicas individuales variaron ampliamente en engagement y contenido, mientras que las cuentas institucionales se centraron en la experiencia programática.

3. Investigadores y Académicos: Ofrecieron una voz personalizada en las ciencias forestales, destacando su investigación, defensa y roles educativos.

4. Instituciones Educativas: Enfatizaron el valor estudiantil, la experiencia institucional y la investigación, dirigiéndose a interesados como estudiantes potenciales y gestores de tierras.

5. Empresas Privadas: Centradas en la limpieza de tierras para diversos fines. Instagram, Facebook y TikTok son sus plataformas con más engagement.

6. Maquinaria de Equipamiento: Centrados en mostrar maquinaria y operaciones hábiles, principalmente a través de plataformas visuales como Instagram y YouTube.

Insights e Implicaciones Potenciales

🌲 Diversidad Comunitaria y Necesidades de Comunicación

Los forestales forman un grupo, variando en experiencia e intereses. La industria enfrenta el desafío de armonizar las prácticas forestales tradicionales con las realidades ambientales modernas, como los efectos del calentamiento global en los bosques. La comunicación efectiva es crucial para cerrar las brechas entre los diferentes interesados y perspectivas culturales dentro de la comunidad.

🗣️ Comentarios Sociales y Políticos

Algunos que se autoidentifican como profesionales forestales discuten frecuentemente temas sociales y políticos controversiales en las redes sociales. Plataformas como X (Twitter) facilitan un diálogo robusto pero a menudo carecen de moderación, lo que lleva a discursos incívicos y desinformación. Se necesita vigilancia contra la desinformación y fomentar discusiones basadas en hechos.

🤩 Patrones de Engagement

Las plataformas visuales como TikTok e Instagram producen el mayor engagement. Las cuentas femeninas vieron tasas de engagement ocho veces mayores que las cuentas masculinas. Las publicaciones alineadas con la identidad profesional del autor en sus biografías de perfil obtuvieron más interacciones que las publicaciones fuera de tema.

💎 Calidad y Confianza

El contenido de alta calidad de fuentes confiables impulsa el engagement. Las publicaciones más atractivas vinieron de voces con experiencia genuina y pasión por la restauración del ecosistema y el activismo climático.

En el mundo digital de hoy, la escucha de redes sociales es vital para muchos profesionales: investigadores, especialistas en marketing, expertos en relaciones públicas, desarrolladores de negocios y estrategas de ventas, particularmente en campos especializados como la silvicultura.

Utilizando herramientas avanzadas como YouScan y análisis perspicaces de expertos como Eric Michelson, estos profesionales pueden sumergirse en la profundidad de las conversaciones en línea, identificando tendencias clave y patrones de engagement.

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