Estrella Galicia, Alok і мистецтво залишатися людяними (навіть якщо мова про пиво)

Коли йдеться про кампанії, що поєднують музику, культуру й добре пиво, виклик очевидний: як створити щось осмислене, небанальне й по-справжньому близьке людям? Саме це завдання взяло на себе бразильське креативне агентство Mutato, відоме своїм новаторським підходом social-first, коли працювало з Estrella Galicia та діджеєм Alok над проєктом Aurea Tour.

І це був справжній виклик — не з простих.

Контекст: музика, культура й особливе пиво

Estrella Galicia прагнула налагодити емоційний зв’язок із бразильською аудиторією. Але був один нюанс: у соцмережах про бренд майже не говорили. Тобто перед ними відкривалося поле можливостей — представити пиво не просто як «черговий іноземний бренд у Бразилії».

З одного боку — Alok, ікона електронної музики, який поєднує сучасне звучання з бразильськими культурними мотивами та соціальною позицією.

З іншого — крафтове пиво з понад столітньою історією, що уособлює цінність ручної роботи та справжності. Можна сказати, доля сама звела їх разом.

Виклик: не просто лайки, а справжні зв’язки

Mutato долучилися до проєкту ще на етапі ідеї. Мета полягала не лише в тому, щоб продати більше пива (хоча, погодьтесь, ніхто не проти келиха холодного 🍻). Основне завдання було таке:

• випустити в онлайн-світ шоу та спеціальну банку Estrella Galicia;

• показати, що бренд і артист поділяють спільні цінності — мистецтво, спадщину, автентичність;

• створити кампанію, яка не просто «зробить шум», а розповість цілісну історію.

Рішення: Keep Art Human — зберегти людяність у мистецтві 

Креативна ідея була простою за суттю, але складною у реалізації: залишити людяність у центрі мистецтва.

Було створено серію відео за участі Alok та італійського колективу Urban Theory, відомого своїм hand-dance — танцем руками. Кожен кадр, кожна репетиція, кожна деталь передавали ідею єдності між творчим самовираженням і сенсом бренду.

Особлива банка Estrella Galicia для Aurea Tour стала фінальним штрихом: на ній зображено ілюстровані руки — пряме посилання на естетику Urban Theory. Просто, але змістовно. Бо, зрештою, що може краще символізувати людяність, ніж наші власні відбитки долонь?

Що казали в соцмережах?

Ще до старту кампанії Mutato проаналізували, що вже говорять користувачі:

• Про Estrella Galicia: майже тиша. Але саме цей «білий шум» став нагодою підкреслити цінності бренду — традицію та майстерність.

• Про Alok: хвилі згадувань і позитиву — за його здатність поєднувати електроніку з місцевими культурними мотивами.

• Про шоу: тема Keep Art Human уже викликала позитивний відгук у публіки.

Головний інсайт? Синергія справжня: і Alok, і Estrella Galicia вірять, що традиції, культура й мистецтво мають силу лише тоді, коли залишаються людяними.

Результати: більше, ніж метрики — спогади

Хоча вимірювання ефективності не було головною метою, кілька речей стали очевидними:

• єдність між брендом і артистом створила цілісну та впізнавану історію.

• концепція Keep Art Human була реалізована автентично, з теплом і гумором.

А публіка отримала ще одну вагому причину підняти келих за Estrella Galicia — адже хороше шоу й хороше пиво вже гарантують успіх.

Мораль історії 🍻

Справжні кампанії не вимірюються кількістю постів чи віральністю хештегів. Їхня цінність — у зв’язках, які змушують людей зупинитися, відчути й запам’ятати.

І саме цього досягли Mutato, Estrella Galicia та Alok: показали, що врешті-решт і мистецтво, і пиво — це про людей. А життя стає кращим, коли їх об’єднуєш.