Bem-vindo de volta à nossa jornada pelo BookTok! Na nossa última publicação sobre BookTok, a estrategista de mídias sociais Kim Townend nos ofereceu um olhar fascinante sobre o cenário do BookTok no Reino Unido nesta primavera. Agora, estamos pesquisando sobre o BookTok com uma visão mais ampla enquanto Kim expande suas análises para cobrir a América.

Com a ajuda da YouScan Social Listening e do Insights Copilot, Kim analisa novamente o BookTok para entender se as tendências de leitura mudam com as estações do ano ou permanecem estáticas.

Nós pesquisamos no TikTok e no Twitter (X) os últimos três meses do ano de 2023 e, surpreendentemente, o TikTok está impulsionando quase todas as publicações etiquetadas com 'BookTok'.

Qual plataforma está impulsionando a maioria das publicações?

Esperávamos que os EUA dominassem a conversa, e eles de fato representam 84% de toda a pesquisa.

Onde os autores vivem?

Quando analisamos mais a fundo sobre os locais onde a conversa está acontecendo na América, vemos Califórnia, Nova York e Texas gerando o maior nível de menções.

Quem está falando sobre BookTok?

No início deste ano, nossos dados revelaram que as mulheres de 25-34 anos lideravam a tendência, seguidas de perto pelo grupo de 18-24 anos. Houve alguma mudança?

Sim, as mulheres de 25-34 anos ampliaram sua liderança, e agora representam uma porcentagem ainda maior da pesquisa, com o grupo de 18-24 anos recuando.

Sobre o que elas estavam falando?

Gêneros específicos estiveram à frente da conversa, com o romance surgindo como o tópico mais proeminente. Essa tendência era evidente mesmo antes de explorarmos as nuances dos subgêneros do romance, como o romance sombrio e a romantasy.

Por volta do final de outubro, começamos a ver pessoas falando sobre leituras natalinas ou festivas. No entanto, gêneros tradicionais como mistério/thrillers ou YA (ficção para jovens adultos), ficção literária ou poesia são ofuscados em comparação com o romance e a fantasia.

Kindle Unlimited agora é grande parte do #BookTok

Um dos temas subjacentes mais significativos ao longo da nossa pesquisa foi a prevalência do Kindle Unlimited da Amazon. Houve quase 38 mil menções ao Kindle Unlimited, o que representa quase 5% da pesquisa geral.

A atual crise do custo de vida no Reino Unido e nos EUA potencialmente impulsiona o aumento da conversa sobre o Kindle Unlimited, já que é uma maneira mais econômica de “pegar emprestados” livros do Kindle em vez de comprá-los.

O gênero romance dominou a conversa sobre o Kindle Unlimited, representando 65% das menções de gênero, com o romance sombrio compreendendo outros 24%. É seguro dizer que a comunidade do Kindle Unlimited é um grupo obcecado por romance.

Uma das frases mais usadas nessa conversa é “tropos do kindle unlimited”, destacando uma consciência aguçada deste gênero. As frases associadas também mostram uma forte influência dos esportes, com termos como “primeiro romance esportivo de verão” e “diferença de idade com vizinho atraente herói da NFL” aparecendo.

O esporte continuou a ser um tema fora da conversa do Kindle Unlimited, e em particular, o romance de hóquei está tendo seu momento no BookTok.

Os usuários também compartilharam seus pensamentos no Twitter (X):

O romance está ficando mais sombrio

Como vimos na primavera deste ano, o romance sempre foi um motor-chave para o BookTok, mas o que mais podemos aprender com os dados?

Primeiro, olhe para uma nuvem de palavras dos maiores temas dos leitores americanos nos últimos três meses.

O subgênero de romance sombrio apresenta temas ligeiramente perturbadores como “romance com perseguidor”, “romance com máfia” e “moralmente cinza”, ao lado do mais usual #enemiestolovers. Também vimos um uso muito maior de picante ou apimentado no subgênero de romance sombrio do que em outros lugares.

(Nota: houve quase 52 mil menções de picante ou apimentado dentro da nossa pesquisa, o que compôs quase 7% de todas as menções. Os leitores de romance sombrio são um grupo sedento!)

Fazendo uma rápida análise com o Insights Copilot em todo o gênero romance, obtemos essas percepções:

• Diferentes gêneros de livros como romance militar, fantasia, romance sombrio e leituras picantes são mencionados.
  

• É expressa a excitação e o louvor por certos livros ou séries de livros como "The Grace Year", "World of Eragon" e a série "Magnolia Parks".
  

• São mencionados BookTokers ou autores específicos para seguir por conteúdo de livro.
  

• É expressa a excitação por futuros lançamentos de livros.
  

• São mencionadas mitologias interessantes e representações de personagens em certos livros.

• São mencionadas recomendações de livros e atualizações de leitura.
  

• É expresso o desejo de ler ou dedicar mais tempo à leitura.
  

• São mencionados autores específicos ou séries de livros para serem apreciados.
  

• São mencionadas tendências relacionadas a livros no TikTok.
  

• São mencionados irmãos amantes de livros e a comunidade de livros no BookTok.
  

• São discutidas experiências pessoais e preferências relacionadas à leitura e aos livros.
  

• É expressa gratidão pela comunidade de livros ou por indivíduos específicos no BookTok.
  

• É mencionada a emoção de receber livros como presentes.
  

• É expressa a emoção por séries de livros e personagens específicos, como a série ACOTAR e personagens masculinos moralmente cinzas.

Mas nem tudo é sombrio no romance sombrio. Também estamos vendo um verdadeiro senso de comunidade, com trocas de livros de Natal de volta à agenda:

BookTok como motor de recomendações

Na nossa análise dos dados de pesquisa, 11% de todas as publicações incluíram algum tipo de recomendação. O romance lidera a lista de gêneros com 11,6 mil menções, seguido de perto pela categoria “picante” com 9,2 mil menções. É seguro dizer que o crescimento do BookTok picante está sendo impulsionado por recomendações de BookTokers americanos.

O surgimento do TikTokShop 

Embora tenha sido lançado apenas em setembro deste ano nos EUA, estamos começando a ver uma adoção do TikTokShop dentro da comunidade BookTok, particularmente no que diz respeito à compra de cópias autografadas de livros ou autores oferecendo exclusividades do TikTok. O TikTokShop anda de mãos dadas com a tendência de autopublicação.

Também vimos múltiplas instâncias de #blinddatewithabook, onde os leitores escolhem um livro baseando-se apenas em uma descrição ou gênero. Embora o TikTok faça isso de forma especial ao criar caixas inteiras em torno do livro, incluindo guloseimas e acessórios específicos do livro.

Originalmente, vimos isso como uma tendência no #bookstagram, onde os livreiros estavam aproveitando isso para criar um sentido de intriga ou excitação em torno das compras de livros na vida real.

BookTok realmente diminui para dezembro

O volume da conversa no BookTok manteve-se bastante consistente ao longo da duração da nossa pesquisa, até o início de dezembro, quando as menções começaram a diminuir tanto nos EUA quanto no Reino Unido (embora a queda no Reino Unido tenha ocorrido algumas semanas após os EUA começarem seu declínio). Em uma época em que o varejo está se preparando massivamente para os gastos de Natal, resultados como este indicam que as pessoas estavam muito ocupadas para postar, sugerindo que esta é uma comunidade composta por pessoas reais e não por marcas e criadores de conteúdo que continuarão a priorizar a publicação, independentemente da estação.

Em que mais a comunidade BookTok está interessada?

Já sabemos que a comunidade BookTok se identifica esmagadoramente como feminina (em média, são quatro vezes mais propensas a ser mulheres do que homens), e isso é apenas da comunidade que posta seu gênero em seus perfis. Mas quais outros interesses eles têm?

Não é surpresa que os livros sejam o principal interesse que une o BookTok, mas como vimos em nossa pesquisa anterior, há uma grande quantidade de pessoas que consideram a escrita como um interesse. O segundo maior interesse, ao lado da leitura ou dos livros, foi ser mãe, novamente, sugerindo que a ideia de que o BookTok é o reino da Geração Z está completamente errada.

Curiosamente, o número de pessoas que listaram a poesia como um interesse foi quase igual àqueles que postaram ativamente sobre poesia durante o último trimestre de 2023.

Diferenças entre as comunidades dos EUA e do Reino Unido

A primeira e mais notável diferença é que a comunidade do Reino Unido é muito mais distribuída em termos de idade. Enquanto os EUA têm quase exclusivamente usuários acima de 25 anos, o Reino Unido ainda tem muitos BookTokers de 18-24 anos.

A segunda diferença são as preferências de gênero, embora o Romance seja o tópico principal em ambas as nações, quando olhamos um pouco mais a fundo, vemos que o Reino Unido está mais interessado em Fantasia do que em Romance Sombrio, e é mais provável que estejam lendo livros temáticos natalinos em vez de falar sobre leituras picantes.

Principais Conclusões

• As audiências de BookTok nos EUA e no Reino Unido são bastante diferentes apesar de um interesse comum no Romance como gênero.

• A audiência de BookTok nos EUA é principalmente composta por mães millennials mais jovens. A audiência do Reino Unido é predominantemente composta por millennials mais jovens, mas apresenta mais leitores da Geração Z do que os EUA.

• O BookTok nos EUA está realmente imerso em romance sombrio e leituras picantes.
  

• O Amazon Kindle Unlimited é muito mencionado em ambos os territórios.
  

• A comunidade BookTok é composta por muitas mais pessoas reais do que marcas e criadores.

• Pouquíssimas pessoas estão falando sobre YA (ficção para jovens adultos) / NA (ficção para novos adultos) no BookTok.
  

• Recomendações são o coração e a alma do BookTok, representando mais de 11% de todas as menções.