Estudo de Caso: Como o Prêmio EarthShot Utilizou o Monitoramento Social da YouScan pelo Bem do Planeta

Como a sustentabilidade e a inteligência de mídia social se unem para remodelar nossa abordagem ao impacto social e análise digital? Se você não tem a resposta, talvez seja porque você ainda não conhece o trioperfeito: o Prêmio Earthshot, a Listen & Learn Research e a YouScan.

Mas vamos começar do início: deixe-nos apresentar cada parte desse trio.

Um Resumo Rápido Sobre o Prêmio Earthshot: A Grande Mudança que Esperávamos

O Prêmio EarthShot é uma prestigiada iniciativa  que visa encontrar soluções para os maiores desafios ambientais do planeta.

Lançado pelo Príncipe William em 2020 e inspirado no desafio “Moonshot” do Presidente John F. Kennedy em 1962 de levar um homem à Lua em uma década, o Prêmio Earthshot é um projeto de alto impacto com foco na melhora ambiental global.

Ele se baseia em cinco objetivos transformacionais previstos para 2030:

• Proteger e Restaurar a Natureza

• Limpar o Nosso Ar

• Reviver os Nossos Oceanos

• Construir um Mundo Sem Resíduos

• Corrigir o Nosso Clima

Ambicioso? Com certeza. Então, o desafio está em medir o burburinho, apoio e conversas em torno de uma visão tão grandiosa. É aí que a Listen & Learn Research e a YouScan entram em cena.

Apresentando os Parceiros: Listen & Learn Research e YouScan

Primeiramente, vamos falar sobre a Listen & Learn Research. Sedeados no Reino Unido, eles são uma agência de inteligência social profissional que transforma dados sociais em combustível para o crescimento da marca, aquisição de clientes e inovação de mercado.

A YouScan é uma plataforma de monitoramento social de próxima geração, alimentada por IA. Nos orgulhamos de nossas avançadas capacidades de análise de texto, imagem e audiência que ajudam iniciativas como o Prêmio Earthshot a navegar no vasto panorama de dados sociais enquanto gerenciam a reputação da marca de maneira contínua.

Jess Elder, Chefe de Marketing Digital do Prêmio Earthshot, esclareceu como a YouScan ajuda a acompanhar o impacto da iniciativa, o burburinho em torno dela nas mídias sociais e a adaptar a estratégia de mídia:

“A YouScan permite que a equipe do Prêmio Earthshot rastreie menções da marca online, incluindo mídias sociais, sites de notícias e blogs - além de nos ajudar a entender a distribuição geográfica da cobertura de mídia e o volume de artigos publicados.

Foi uma ferramenta essencial para rastrear o alcance e o engajamento online durante o anúncio dos nossos finalistas de 2022 e das premiações em Boston.

Durante a cobertura das premiações no ano passado, pudemos usar a YouScan para ver que:

• Houve 370.709 menções nas redes sociais, resultando em 12.5M de engajamentos

• A conversa foi amplamente impulsionada pela cobertura nos EUA, cobertura nacional e regional.

• As principais publicações incluíram: People, Daily Mail, CNN, ITV, Huff Post e BBC

• Os principais influenciadores incluíram: David Beckham, Annie Lennox, Ellie Goulding, Virat Kohli

A YouScan também nos permite monitorar o sentimento do nosso conteúdo. Conseguimos rastrear o sentimento em tempo real e adaptar nossa estratégia de mídia social de acordo durante este pico de tempo, com base na percepção pública.

Outra funcionalidade que achamos útil é a capacidade de inserir palavras-chave e tags para monitorar a conversa relacionada a todos os nossos finalistas.”

Uau, quanta informação! Vamos analisar um pouco isso.

Insights de Dados Multicamadas

Com as robustas capacidades de monitoramento de mídia da YouScan, o Prêmio EarthShot conseguiu rastrear um volume impressionante de conversas relacionadas à iniciativa - centenas de milhares de menções e milhões de engajamentos - tanto em notícias quanto em mídias sociais.

As vozes dos influenciadores também desempenharam um papel significativo na divulgação da mensagem! É ótimo ver que os objetivos ambiciosos e nobres do Prêmio EarthShot foram bem ouvidos e engajaram uma ampla gama de plataformas de mídia e usuários.

Análise de Sentimento em Tempo Real: O Poder de se Adaptar

A análise de sentimento em tempo real da YouScan permitiu que o Prêmio EarthShot pivotasse sua estratégia social em sintonia com a percepção do público. Juntamente com insights humanos aprofundados da Listen & Learn Research, estamos falando sobre adaptação de estratégia em tempo real. Dá para ser mais ágil do que isso?

Rastreamento de Conversas com Palavras-Chave e Tags

Além de análises para os tópicos de monitoramento bem definidos, a YouScan oferece uma abordagem abrangente que permite lançar novas campanhas de rastreamento e modificar as existentes quando necessário.

O Prêmio EarthShot conseguiu inserir palavras-chave e tags para rastrear conversas relacionadas aos seus finalistas, priorizando a qualidade da análise em vez da mera quantidade de dados.

Então é isso — a colaboração entre o Prêmio EarthShot, a Listen & Learn Research e a YouScan é muito mais do que um sucesso isolado. É uma colaboração contínua que promete informar estratégias e inspirar ambições para um futuro melhor usando insights de dados de mídia social.