Peixe enlatado – a nova sensação nas redes sociais: como a YouScan ajudou a Ogilvy UK a validar uma tendência curiosa
Muitas vezes, as manchetes sobre tendências nas mídias sociais podem enganar.
Então, antes de agir, as marcas precisam realmente saber se essas manchetes refletem toda a conversa.
Esse foi exatamente o desafio que a Ogilvy UK se propôs a resolver para um cliente.
Contexto do projeto
Um cliente entrou em contato com a equipe de consultoria da Ogilvy UK depois de ver um artigo na mídia que citava estatísticas de hashtags relacionadas a peixe enlatado. Os números indicavam que o tema estava ganhando impulso online. O artigo dizia que as visualizações combinadas das hashtags #tinnedfish, #sardines e #tinnedfishtiktok ficaram entre 90 milhões e 290 milhões no primeiro semestre do ano.
A pergunta era simples: haveria alguma forma de a Ogilvy UK validar esse volume?
O principal objetivo
Em vez de se concentrar somente no desempenho das hashtags, a Ogilvy UK quis entender a conversa como um todo em relação a peixe enlatado como um fenômeno cultural.
O principal objetivo era mostrar ao cliente não só que peixe enlatado era amplamente discutido online, como também era culturalmente relevante de formas que simples contagens de hashtags não conseguiam captar. Para isso, a Ogilvy UK contou com a YouScan.
Como a YouScan revelou o volume real de conversas online relacionadas à tendência de peixe enlatado
Com a YouScan, a Ogilvy UK foi capaz de ir além da análise superficial das hashtags e examinar a tendência a partir de um ângulo muito mais amplo.
A plataforma ajudou a equipe a analisar:
Menções textuais em várias fontes
Conteúdo visual que continha latas, peixes e imagens de produtos relacionados
Conteúdo em vídeo
Insights em áudio
Uma ampla variedade de fontes online além das hashtags
Isso permitiu à Ogilvy UK mostrar ao cliente a verdadeira escala e amplitude da tendência de peixe enlatado, inclusive as muitas conversas que estavam acontecendo sem as hashtags.
The insights & results
What started with just a validation task quickly showed that the original hashtag's combined views represented only a small part of the overall trend. With YouScan, Ogilvy UK uncovered:
1.4M posts
3.3B views
137M engagements
460B of potential reach
1M authors
20+ sources
And most importantly, a diverse landscape of cultural territories and audiences engaged with the space.
O que esse caso de uso nos mostra
Esse caso de uso demonstra perfeitamente que, com as ferramentas e abordagens corretas, as tendências podem ser validadas com evidências, não somente suposições.
A YouScan ajudou a Ogilvy UK a transformar o que se pensava ser apenas um sinal promissor em uma conversa online realista e muito mais profunda. O resultado foi mais do que apenas uma melhor validação. Foi uma compreensão muito mais rica da verdadeira escala, da presença nas plataformas e da relevância cultural da tendência.
