¡Bienvenido de nuevo a nuestro viaje por BookTok! En nuestra última publicación de BookTok, la estratega de redes sociales Kim Townend nos ofreció una mirada fascinante al paisaje de BookTok en el Reino Unido esta primavera. Ahora, estamos revisando BookTok de manera más amplia mientras Kim extiende sus perspectivas para cubrir América.

Con la ayuda de YouScan Social Listening e Insights Copilot, Kim está mirando BookTok otra vez para entender si las tendencias de lectura cambian con las estaciones o permanecen estáticas.

Escuchamos a través de TikTok y Twitter (X) durante los últimos tres meses del 2023, y sorprendentemente, TikTok está impulsando casi todas las publicaciones etiquetadas con BookTok.

¿Qué plataforma está impulsando la mayoría de las publicaciones?

Esperaríamos que EE. UU. domine la conversación, y ellos representan el 84% de toda la búsqueda.

¿Dónde viven los autores?

Profundizando un poco más en dónde está sucediendo la conversación en EE.UU, en California, Nueva York y Texas los que generan el mayor nivel de menciones.

¿Quién está hablando de BookTok?

A principios de este año, nuestros datos revelaron que las mujeres de 25-34 años estaban liderando la tendencia, seguidas de cerca por el grupo de 18-24 años. ¿Ha cambiado algo?

Sí, las de 25-34 años han extendido su liderazgo y ahora representan un porcentaje aún mayor de la búsqueda, con las de 18-24 años retrocediendo.

¿De qué estaban hablando? 

Géneros específicos han estado al frente de la conversación, con el romance emergiendo como el tema más prominente. Esta tendencia era evidente incluso antes de adentrarnos en los matices de los subgéneros del romance, como el romance oscuro y la romantasía.

Hacia finales de octubre, empezamos a ver gente hablando de lecturas navideñas o festivas. Sin embargo, géneros tradicionales como misterio/thrillers o ficción para jóvenes adultos, ficción literaria o poesía son empequeñecidos en comparación con el romance y la fantasía.

Kindle Unlimited ahora es una gran parte de #BookTok

Uno de los temas subyacentes más grandes a lo largo de nuestra búsqueda fue la prevalencia de Kindle Unlimited de Amazon. Hubo casi 38k menciones de Kindle Unlimited, que representan casi el 5% de la búsqueda en general.

La actual crisis del costo de vida en el Reino Unido y EE. UU. potencialmente impulsa el aumento en la conversación sobre Kindle Unlimited, ya que es una forma rentable de 'pedir prestados' libros de Kindle en lugar de comprarlos.

El género romance dominó la conversación de Kindle Unlimited, representando el 65% de las menciones de género, con el romance oscuro constituyendo otro 24%. Es seguro decir que la comunidad de Kindle Unlimited es un grupo obsesionado con el romance.

Una de las frases más utilizadas en esta conversación es 'kindle unlimited tropes', resaltando una conciencia aguda de este género. Las frases asociadas también muestran una fuerte influencia deportiva, con términos como 'primer romance deportivo del verano' y 'diferencia de edad vecino caliente héroe de la NFL' apareciendo.

El deporte continuó siendo un tema fuera de la conversación de Kindle Unlimited, y en particular, el romance de hockey está teniendo su momento en BookTok.

Los usuarios también compartieron sus pensamientos en Twitter (X):

El romance se está oscureciendo

Como vimos en la primavera de este año, el romance siempre ha sido un motor clave para BookTok, pero ¿qué más podemos aprender de los datos?

Primero, mira una nube de palabras de los temas más grandes de los lectores estadounidenses durante los últimos tres meses.

El subgénero del romance oscuro presenta los temas ligeramente inquietantes de 'romance con acosador', 'romance con la mafia' y 'moralmente gris', junto con el más usual #enemiestolovers. También vimos un uso mucho mayor de picante o spicy en el subgénero del romance oscuro que en otros lugares.

(Nota: hubo casi 52k menciones de picante o spicy dentro de nuestra búsqueda, lo que constituyó casi el 7% de todas las menciones. ¡Los lectores de romance oscuro son un lote sediento!)

Realizando un análisis rápido con Insights Copilot a través de todo el género del romance se obtuvimos estos insights:

• Se mencionan diferentes géneros de libros como el romance militar, la fantasía, el romance oscuro y las lecturas picantes.
  

• Se expresa emoción y alabanza por ciertos libros o series de libros como "The Grace Year", "World of Eragon" y la serie "Magnolia Parks".
  

• Se mencionan BookTokers o autores específicos a seguir por contenido de libros.
  

• Se expresa emoción por próximos lanzamientos de libros.
  

• Se mencionan mitologías interesantes y representaciones de personajes en ciertos libros.
  

• Se mencionan recomendaciones de libros y actualizaciones de lectura.
  

• Se expresa el deseo de leer o dedicar más tiempo a la lectura.
  

• Se mencionan autores específicos o series de libros para disfrutar.
  

• Se mencionan tendencias relacionadas con libros en TikTok.
  

• Se mencionan hermanos amantes de los libros y la comunidad de libros en BookTok.
  

• Se discuten experiencias personales y preferencias relacionadas con la lectura y los libros.
  

• Se expresa gratitud por la comunidad de libros o individuos específicos en BookTok.
  

• Se menciona la emoción por recibir libros como regalos.
  

• Se expresa emoción por series de libros y personajes específicos como la serie ACOTAR y personajes masculinos moralmente grises.

Pero no todo es oscuro en el romance oscuro. También estamos viendo un verdadero sentido de comunidad, con intercambios de libros navideños de vuelta en la agenda:

BookTok como motor de recomendaciones

En nuestro análisis de los datos de búsqueda, el 11% de todas las publicaciones incluyeron algún tipo de recomendación. El romance encabeza la lista de géneros con 11.6k menciones, seguido de cerca por la categoría 'picante' con 9.2k menciones. Es seguro decir que el auge de BookTok picante está siendo impulsado por recomendaciones de BookTokers estadounidenses.

El auge de TikTokShop 

Aunque solo se lanzó en septiembre de este año en EE. UU., estamos empezando a ver una adopción de TikTokShop dentro de la comunidad de BookTok, particularmente en lo que respecta a la compra de copias firmadas de libros o autores que ofrecen exclusivas de TikTok. TikTokShop va de la mano con la tendencia de autopublicación.

También vimos múltiples instancias de #blinddatewithabook, donde los lectores eligen un libro basándose únicamente en una descripción o género. Aunque TikTok lo hace más especial al crear cajas enteras alrededor del libro, incluyendo golosinas y accesorios específicos del libro.

Originalmente vimos esto como una tendencia en #bookstagram, los libreros lo estaban aprovechando para crear un sentido de intriga o emoción alrededor de la compra de libros IRL.

BookTok realmente se calma para diciembre

El volumen de la conversación de BookTok se mantuvo bastante consistente durante la duración de nuestra búsqueda, hasta principios de diciembre cuando las menciones comenzaron a disminuir tanto en EE. UU. como en el Reino Unido (aunque la caída del Reino Unido fue un par de semanas después de que EE. UU. comenzara su declive). En un momento en que el comercio minorista se está preparando masivamente para los gastos navideños, resultados como este indican que la gente estaba demasiado ocupada para publicar, sugiriendo que esta es una comunidad compuesta por personas reales y no marcas y creadores de contenido que continuarán priorizando la publicación sin importar la estación.

¿En qué más está interesada la comunidad de BookTok?

Ya sabemos que la comunidad de BookTok se identifica abrumadoramente como femenina (en promedio, son cuatro veces más propensas a ser mujeres que hombres), y eso es solo de la comunidad que publica su género en sus perfiles. Pero, ¿qué otros intereses tienen?

No es sorprendente que los libros sean el interés clave que une a BookTok, pero como vimos en nuestra búsqueda anterior, hay una gran cantidad de personas que consideran la escritura como un interés. El segundo interés más alto al lado de la lectura o libros fue ser mamá, de nuevo, sugiriendo la idea de que BookTok es el reino de GenZ está completamente equivocado.

Curiosamente, la cantidad de personas que mencionan la poesía como interés fue casi igual a aquellos que activamente publicaron sobre poesía durante el último trimestre de 2023.

Diferencias entre las comunidades de EE.UU y el Reino Unido

La primera y más llamativa diferencia es que la comunidad del Reino Unido está mucho más distribuida en términos de edad. Donde EE. UU. tiene casi exclusivamente usuarios de más de 25 años, el Reino Unido todavía tiene muchos BookTokers de 18-24 años.

La segunda diferencia son las preferencias de género, aunque el Romance es el tema principal en ambas naciones, cuando profundizamos un poco más, vemos que el Reino Unido está más interesado en Fantasía que en Romance Oscuro, y es más probable que estén leyendo libros temáticos navideños en lugar de hablar de lecturas picantes.

Puntos Clave

• Las audiencias de BookTok en EE. UU. y el Reino Unido son bastante diferentes a pesar de un interés común en el Romance como género.
  

• La audiencia de BookTok en EE. UU. son principalmente mamás millennials más jóvenes. La audiencia del Reino Unido es predominantemente millennials más jóvenes, pero presenta más lectores de la Generación Z que los Estados.

• BookTok en EE. UU. está realmente interesado en el romance oscuro y las lecturas picantes.
  

• Amazon Kindle Unlimited se menciona mucho en ambos territorios.
  

• La comunidad de BookTok está llena de muchas más personas reales que marcas y creadores.

• Muy pocas personas están hablando de ficción para jóvenes adultos / NA (ficción para nuevos adultos) en BookTok.
  

• Las recomendaciones son el corazón y el alma de BookTok, representando más del 11% de las menciones totales.