Cómo Canva Convirtió “40 Huevos al Día” en la Campaña Más Comentada (y Cómo mField la Midió con YouScan)

Algunas campañas comienzan con una página en blanco. Esta comenzó con un meme.

A principios de este año, Brasil tuvo un momento colectivo de "espera, ¿QUÉ?" cuando Gracyanne Barbosa —ícono fitness, estrella de reality shows e imán de la cultura pop— compartió que come 40 huevos al día para seguir el ritmo de su rutina. La gente no solo comentó... se volvió viral (de la manera más brasileña posible).

Meses después, mField revivió ese momento con una idea de campaña para Canva: ¿Qué pasaría si Gracyanne lanzara una marca de huevos de lujo... construida completamente en Canva?

Y entonces YouScan entró en acción para responder la pregunta que todos tenían después de que los chistes aterrizaron: ¿Realmente funcionó?

Por qué Gracyanne era la cara perfecta para la campaña

Canva y mField no solo eligieron a una influencer de fitness. Eligieron una referencia cultural andante.

Gracyanne ya tenía:

• una fuerte asociación con la disciplina "súper fit".

• relevancia en reality shows (la energía del Big Brother Brazil viaja rápido).

• el momento de los 40 huevos integrado en la imaginación del público.

Así que cuando la "marca de huevos" apareció, no se sintió aleatorio, se sintió como una continuación de una historia que todos ya conocían.

El ángulo creativo: memes, juegos de palabras y un "chiste local" que Brasil entendió al instante

La campaña se apoyó en los juegos de palabras brasileños y el lenguaje de memes, incluyendo:

• un juego de palabras con "Belo" (su famoso ex esposo; que también significa "hermoso" en portugués): "irresistible porque tiene debilidad por un belo visual" (un hermoso visual).

• chistes que hacían referencia a su nombre ("Gracy" / "graça" - gracia).

• referencias culturales que atrajeron a la gente sin esfuerzo.

Fue diseñado para sentirse como algo que tus amigos compartirían antes de que te des cuenta de que es un anuncio. 😅

El momento "esto parece real": Kits de RR. PP. + una nueva cuenta de Instagram

Para que el lanzamiento se sintiera legítimo, la campaña incluyó:

• kits físicos de RR. PP. enviados a influencers (con un empaque que parecía un producto real).

• una cuenta oficial de Instagram para la "marca" que rápidamente subió a ~40K seguidores.

Y sí, la gente lo trató completamente como el lanzamiento de un producto real.

Dónde entró YouScan

Para este proyecto, mField utilizó YouScan para medir el impacto real de la campaña después del lanzamiento, yendo más allá de las métricas superficiales para comprender lo que la gente realmente estaba diciendo, compartiendo y sintiendo.

El análisis se centró en:

• alcance e engagement a escala.

• visibilidad más allá de las menciones obvias.

• sentimiento y el porqué detrás de él.

• grupos de audiencia (quiénes se unieron a la conversación).

Los resultados principales

• Más de 180 millones de visualizaciones

• ~9 millones de interacciones (engagement)

• ~40 mil seguidores en la cuenta de Instagram recién creada para la "marca".

Números grandes... pero la mejor parte fue lo que esos números estaban ocultando.

Giro inesperado: el "sentimiento negativo" fue en realidad una señal de demanda 😭🥚

Cuando observamos el sentimiento, una cosa destacó: Las menciones negativas eran inusualmente altas.

Normalmente, ahí es cuando todos se ponen nerviosos. Pero cuando lo desglosamos por aspectos, la "negatividad" no era desagrado, sino frustración: La gente estaba genuinamente emocionada... y luego molesta cuando se dio cuenta de que los huevos no eran reales y no podían comprarlos.

Esa frustración hizo dos cosas muy útiles:

• Probó que la campaña creó un deseo real por un producto que no existe.

• Empujó a Canva más claramente a la conversación, porque fue entonces cuando muchos usuarios se dieron cuenta, "espera... ¿esto fue hecho en Canva?"

En otras palabras: la ola "negativa" ayudó a completar el mensaje e impulsó la narrativa de "jugada de marketing genial".

Visual Insights: las menciones que te pierdes cuando solo rastreas texto 👀

Otro hallazgo divertido provino de Visual Insights. YouScan detectó publicaciones de influencers donde los creadores mostraban el kit de RR. PP., pero no mencionaron la marca en la descripción. El monitoreo solo de texto habría subestimado ese impacto.

Aquí es exactamente donde el reconocimiento de imágenes demuestra su valía: captura la visibilidad incluso cuando la gente olvida (o "olvida") etiquetar o nombrar lo que está publicando.

Audience Insights: escapó de la burbuja del fitness (y eso importó mucho)

Esta campaña podría haberse quedado fácilmente encerrada en: entrenadores, nutriólogos, cultura de gimnasio, cuentas de fitness. Pero no fue así.

El análisis de audiencia mostró una fuerte interacción de comunidades como:

• fans de K-pop

• audiencias de arte y diseño

• amantes de la música

Esto es importante, porque el mensaje de la campaña era universal: 

No necesitas ser un diseñador para construir una marca usando Canva. 

Llegar fuera de la burbuja esperada significó que el concepto no era solo "contenido de Gracyanne". Se convirtió en un momento de internet más amplio.

Impacto cultural: cuando el gobierno hace referencia a tu campaña 🇧🇷

En el pico de viralidad, la huella cultural de la campaña se volvió tan fuerte que incluso la cuenta oficial del gobierno federal brasileño hizo referencia a ella. 

Esa es una de esas señales que no puedes fabricar, solo aprovechar (y medir).

Conclusión

Esta campaña es un gran ejemplo de por qué la medición es importante incluso cuando la idea ya es sólida.

Con YouScan, mField pudo descubrir:

• por qué el sentimiento "negativo" era en realidad entusiasmo + frustración.

• el alcance oculto a través de elementos visuales sin etiquetar.

• la expansión de la audiencia más allá del nicho esperado.

Y les dio una historia clara para contar: 

Un meme convertido en el lanzamiento de una marca, impulsado por Canva, y su impacto medido a través de insights de YouScan.