Seis pasos para potenciar tu Estrategia de Marketing de Influencers con IA en 2024
Imagina que tienes un presupuesto ilimitado para tu próxima campaña de marketing de influencers. Intrigante, ¿verdad? 🤑
Con tantos recursos, ¿te asociarías con influencers de renombre con una audiencia de varios millones o te arriesgarías con unos más pequeños y especializados? ¡Pregunta complicada!
La respuesta podría ser más compleja de lo que sugiere el número de seguidores. Hay algo en lo que reflexionar: ¿un enorme número de seguidores siempre equivale a una audiencia comprometida y dedicada?
Vamos a analizar datos de redes sociales y perspectivas de la industria de influencers para esclarecer este tema. 🚀
Instantánea de la industria
El Influencer Marketing Hub publicó recientemente el Informe Benchmark de Marketing de Influencers, lleno de información de alrededor de 3.5 mil agencias de marketing, marcas y otros profesionales de marketing de influencers.
Una tendencia notable para destacar: 👇
El creciente uso de la Inteligencia Artificial (IA) y el Aprendizaje Automático (ML) está transformando cómo descubrimos influencers y creamos campañas impactantes.
Echa un vistazo al diagrama a continuación y verás cuántos profesionales del marketing planean usar IA y ML en 2023 para sus estrategias con influencers.
Casi el 63% de los encuestados planea usar IA y ML en sus estrategias de marketing con influencers. ¡Emocionante! 🤩
Pero hay más: la tendencia se inclina hacia la colaboración con influencers de menor escala (nano 39% y micro 30%), dejando atrás a los macro-influencers más costosos (19%) y a las celebridades (12%).
A medida que navegamos el mundo de influencers y estrategias impulsadas por IA, estamos felices de mostrar cómo puedes aprovechar las capacidades de escucha social y descubrimiento de influencers de YouScan para potenciar tus esfuerzos de marketing con influencers.
Paso 1 – Usar Social Audiences
Primero, puedes automatizar el descubrimiento de influencers con nuestras recientemente anunciadas Social Audiences. 🔥
Imagina esto: Una emergente marca de diseño de interiores quiere colaborar con influencers que se alineen con proyectos de diseño y decoración. La marca busca mostrar sus sofisticados y únicos artículos de decoración del hogar. 🏡
En lugar de rastrear palabras clave específicas en publicaciones de redes sociales, ahora podemos ver qué dicen los influencers sobre sí mismos en sus descripciones de perfil en redes sociales. De esta manera, podemos encontrar la mejor coincidencia para las necesidades de la marca. ¿Genial, verdad?
Nuestra búsqueda de influencers se centra en plataformas populares como Instagram, X (Twitter), YouTube y TikTok. Y también buscamos influencers que se comuniquen con una audiencia en inglés.
Entonces, con dicha consulta de búsqueda, ¡encontramos un grupo de autores con las descripciones de perfil deseadas! Aquí algunos ejemplos:
Con Social Audiences, puedes hacer que tu consulta de búsqueda de influencers sea aún más precisa indicando el recuento específico de seguidores de los autores, demografía deseada de los autores (género, edad, geografía) o mencionando los intereses requeridos de los autores.
¡Asegúrate de leer sobre las capacidades y casos de uso de Social Audiences para aprender más! 🤓
Paso 2 – Explora los insights de la Audiencia
¿Eh, solo una lista de influencers? No parece ser información muy reveladora, ¿verdad? Bueno, profundicemos un poco más.
Con un simple clic en la lista de influencers en YouScan, ahora puedes elegir entre:
nano (1K – 10K seguidores),
micro (10K – 100K seguidores), o
macro-influencers (más de 100K seguidores).
Paso 3 – Considera la Tasa de Compromiso
En el mundo de las métricas de influencers, es importante mirar más allá del conteo de seguidores porque no todos representan un compromiso genuino.
Ilustremos con un ejemplo: Hemos identificado a los tres autores principales por número de seguidores, sin embargo, las tasas de compromiso de sus publicaciones en redes sociales son sorprendentemente bajas.
¿Por qué está ocurriendo esto? 🤔
La sobreexposición a contenido promocional puede hacer que los seguidores auténticos pasen por alto las publicaciones de los influencers sin una interacción significativa. Además, entre estos numerosos seguidores, algunas cuentas pueden estar inactivas o ser menos responsivas.
Por lo tanto, en lugar del conteo de suscriptores, recomendamos centrarte en la Tasa de Compromiso y la Puntuación de Influencia. Puedes encontrar estas métricas en el informe de Audience Insights de YouScan.
La tasa de compromiso (ER) mide la proporción de la audiencia que reacciona al contenido de un autor con me gusta, comentarios y compartidos.
La Puntuación de Influencia proporciona una medida comparativa del rendimiento de un autor contra sus pares en la misma plataforma, calificada en una escala del 1 al 10. Una puntuación más alta indica un mayor compromiso en relación con los demás.
Vamos a encontrar a los influencers ideales en TikTok adaptados para la marca de diseño de interiores mencionada anteriormente. Para hacerlo, clasificamos a nuestros autores según la Tasa de Compromiso.
Curiosamente, los autores con miles de suscriptores tienen una Tasa de Compromiso más alta que aquellos con millones. Si combinamos esto con la Puntuación de Influencia, es evidente que estos influencers más pequeños superan constantemente en términos de compromiso en comparación con la tasa de compromiso promedio generada por otros creadores de contenido en TikTok.
¡Vaya descubrimiento digno de ser considerado!
Paso 4 – Profundiza en el contenido de los influencers
Para integrar de manera efectiva y fluida nuestro mensaje promocional de diseño de interiores, es vital examinar el contenido que estos influencers están publicando.
Revisemos el contenido creado por nuestro 5º autor más exitoso, medido por Tasa de Compromiso. Parece que el TikToker Marco Zamora, que se describe a sí mismo como diseñador de interiores y decorador de hogares, no sólo menciona su profesión en su biografía de TikTok, sino que también crea contenido relevante para el campo. ¡Coincidencia perfecta!
Paso 5 – Observa las vistas del contenido
Otra buena estrategia para encontrar influencers relevantes para el campo es analizar el contenido de mejor rendimiento en términos de vistas.
Por ejemplo, gracias a los sofisticados algoritmos de TikTok, un video puede ganar mucha tracción y visibilidad independientemente del conteo de seguidores del influencer. Esto demuestra la importancia de la calidad del contenido para su alcance potencial.
Por ejemplo, la publicación más vista fue un video de TikTok de Brianna Via, que cuenta con "sólo" 134K seguidores, mucho menos que los conteos de seguidores multimillonarios.
Sin embargo, su video obtuvo ¡24.6 millones de vistas! 🚀 Si nos hubiéramos centrado únicamente en el conteo de seguidores, podríamos haber pasado por alto la oportunidad de colaborar con esta creadora influyente.
Paso 6 – Echa un vistazo a las imágenes
En efecto, mientras que los números son cruciales, ocasionalmente dirigir tu estrategia hacia las imágenes puede ser fructífero. Podrías descubrir al influencer ideal con el que colaborar, no basándote únicamente en su repercusión en redes sociales, sino porque su contenido realmente resuena con las ideas de tu marca, estilo visual y vibra. ✨
Las capacidades de análisis de imágenes impulsadas por IA de YouScan, también conocidas como Visual Insights, detectan automáticamente más de mil objetos, escenas y actividades (¡e incluso colores dominantes!) en imágenes de redes sociales. Te ayudarán a analizar el contenido visual y a centrarte en influencers cuya estética se alinee mejor con tu marca.
Imagina una marca que acaba de presentar una nueva colección de muebles para la sala de estar, con acentos de color lima. Están ansiosos por colaborar con influencers, destacando sus espacios en fotografías.
Al aprovechar los Visual Insights de YouScan, la marca puede identificar influencers cuyas imágenes de salas de estar presenten predominantemente el refrescante y vibrante tono de lima 🍋.
De esta manera, la marca asegura que el influencer tiene la audiencia y estética adecuadas para representar y promocionar genuinamente la nueva colección de la marca.
Conclusiones
✨ Usa IA para descubrir influencers
Aprovecha las nuevas tecnologías como las Social Audiences y Audience Insights de YouScan para un descubrimiento de influencers más innovador y sin esfuerzo.
🎯 Prioriza influencers de nicho
Alerta de tendencia: los influencers micro (10K – 100K) y nano (1K – 10K) están ganando más tracción en las plataformas sociales. Los influencers de nicho pueden presumir de un mayor compromiso y ofrecer un mejor ROI.
💬 Engagement antes que cantidad de seguidores
Considera influencers con altas tasas de compromiso y puntuaciones de influencia sobre simples números de seguidores.
🔍 Profundiza en el contenido del influencer
El contenido de los influencers debe alinearse con tu marca y atraer genuinamente a tu público objetivo.
🎨 La alineación visual y de marca es clave
Asegurarse de que la estética y la vibra del contenido del influencer se alinee con tu marca es tan importante como los números.
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