Carnaval Digital: Vibraciones, Marcas y Voces en la Fiesta Más Colorida de Brasil

A medida que nos acercamos al Carnaval de Brasi, el mundo se prepara para ser testigo de uno de los espectáculos más electrizantes. Este evento no es simplemente una festividad; es un coloso cultural, capturando la atención y los corazones de personas de todo el mundo.

Esta investigación se sumerge en el eco digital de este vibrante festival, explorando las narrativas, sentimientos y marcas que cobran vida en la arena de las redes sociales durante este período. A través de un análisis exhaustivo del contenido en redes sociales y con las poderosas capacidades de YouScan, nuestro objetivo es descubrir insights sobre cómo el Carnaval Brasileño resuena con la gente y la visibilidad que otorga a las marcas participantes.

Solo para que tengas una idea de la magnitud de este evento, presentamos aquí algunas estadísticas de Forbes (2023):

• 45 millones de personas: esa es la cifra estimada de la audiencia por el Ministerio de Turismo en los principales destinos del carnaval durante las vacaciones de carnaval. Solo en São Paulo, fue alrededor de 15 millones de personas.
  
  

• 2.5 millones de personas asistieron a la fiesta "Galo da Madrugada" en la ciudad del noreste de Recife, auto-denominada como la mayor reunión de carnaval del mundo.
  
  

• R$ 4.5 mil millones es cuánto estimó RioTur que el Carnaval 2023 movió en la ciudad de Río, un crecimiento del 12.5% versus 2020.
  
  

• R$ 8.18 mil millones fue la estimación de ingresos para el Carnaval en todo el país, según CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), un aumento del 26.9% versus el año anterior.
  
  

• R$ 39 millones es cuánto gastó la marca de cerveza Brahma con el patrocinio del Carnaval en Río.
  
  

• 24,600 fue el número de empleos temporales creados para el Carnaval 2023.

Marcas de todo el mundo y dentro de las fronteras de Brasil se lanzan de cabeza al espíritu del carnaval, invirtiendo significativamente en patrocinar las festividades a lo largo del país en una deslumbrante variedad de formatos.

En una rápida investigación en YouScan relacionada con el carnaval, podemos ver algunas marcas de bebidas siendo mencionadas y la participación extra de la Copa Stanley para acompañar:

Stanley: 4143 menciones (hasta el día de publicación)

El análisis de las discusiones sobre la marca Stanley revela una tendencia notable: la mayoría de los autores son hombres de 25 a 34 años, con una concentración significativa en Río de Janeiro. Un insight fascinante que YouScan ha detectado es la inclinación hacia la compra de versiones falsificadas de la original Copa Stanley específicamente para las festividades del Carnaval. Esta tendencia subraya el fuerte atractivo de la marca y las longitudes a las que los fanáticos irán para incorporar a Stanley en su experiencia de Carnaval, destacando su estatus como un accesorio codiciado para la temporada. 

Brahma: 2930 menciones

Nuestros últimos hallazgos sobre la Cerveza Brahma sacan a la luz un sentimiento abrumadoramente positivo, con un impresionante 84% de las menciones reflejando vistas favorables. Esta positividad notable subraya la fuerte conexión de la marca con su audiencia, celebrando la alegría que aporta a las reuniones. Aunque hay un diálogo abierto sobre los efectos de salud de las bebidas, está enmarcado en un contexto de conciencia y disfrute responsable.

Heineken: 1889 menciones

Nuestro clavado en las menciones de Heineken descubre una composición única de audiencia: 20% mujeres y 13% hombres, con una porción significativa menor de 18 años, indicando un compromiso juvenil con la marca. Este demográfico no solo habla de Heineken; sus intereses abarcan música, viajes, política y más, mostrando una conversación multifacética. Los datos pintan un cuadro de una marca que resuena a través de un espectro de pasiones y preocupaciones juveniles, destacando el amplio atractivo de Heineken en círculos diversos.

Stella: 414 menciones 

Un análisis de las menciones de Stella revela una tendencia alentadora: un asombroso 80% de estas son positivas, reflejando una sólida apreciación entre su audiencia. Esta conversación es liderada principalmente por hombres, que constituyen el 29% de las menciones, y mujeres, al 16%, con la mayoría de los autores de entre 25 a 34 años de edad. Geográficamente, las menciones se concentran en Río de Janeiro y Minas Gerais, marcando estas ciudades como los puntos calientes de compromiso favorable de Stella durante el período festivo del Carnaval.

Campeones del Carnaval: Stanley Lidera la Conversación

En un giro inesperado, Stanley emerge como el líder en discusiones relacionadas con el Carnaval, superando a los favoritos tradicionales con el mayor número de menciones. Siguiendo de cerca está Brahma, una marca sinónimo de festividad y sabor, asegurando un sólido segundo lugar. No hay que pasar por alto, iFood se hace su nicho en tercero, destacando los intereses diversos de los celebrantes del Carnaval.

Este ranking muestra un cambio dinámico en las tendencias de conversación. El atractivo práctico de Stanley resonando fuertemente en medio del vibrante tapiz del Carnaval, junto con las contribuciones animadas de Brahma y la conveniencia de iFood, enriqueciendo la experiencia festiva.

Siguiendo el Carnaval: Principales Plataformas de Redes Sociales 

La investigación revela que Twitter encabeza las listas como la plataforma más usada sobre el Carnaval Brasileño, seguido por Instagram. YouTube ocupa el tercer lugar, mostrando una comunidad vibrante que se involucra con el contenido del Carnaval. Está claro que estas plataformas son donde el espíritu del Carnaval realmente cobra vida en línea.

Voces del Carnaval: Demografía Revelada

Hemos identificado a más de 15,000 autores que interactúan con el Carnaval. La demografía es diversa pero estrechamente coincidente, con mujeres constituyendo el 14% y hombres el 20%. Esto resalta una representación amplia, aunque algo equilibrada, de voces en nuestra comunidad.

Mapeando a los Autores del Carnaval: Una Fotografía Geográfica Brasileña 

Nuestra exploración en la conversación del Carnaval Brasileño señala a São Paulo, Pernambuco y Río de Janeiro como las regiones principales donde los autores más interactuan. El pulso urbano de São Paulo, el alma festiva de Pernambuco y el encanto histórico de Minas Gerais alimentan el diálogo festivo, destacando estas áreas como los epicentros de las narrativas más apasionadas del Carnaval.

Tendencias Principales: El Hashtag #1 Entre los Autores

Nuestro último análisis de nube de palabras revela #carnaval como el hashtag predominante, capturando la esencia de la celebración icónica de Brasil. Junto a esto, emergen los nombres de los patrocinadores clave, destacando su papel integral en las festividades. Además, ubicaciones a lo largo de Brasil salpican la nube de palabras, ilustrando la aceptación nacional y los diversos locales que celebran el espíritu vibrante del Carnaval.

Conclusiones Clave:

Para concluir, recurrimos a Insights Copilot para los insights destacados y los puntos destacados de nuestra investigación:

• Ambev, a empresa controladora da Skol Beats e Brahma, é mencionada como um grande player no patrocínio e promoção do Carnaval.

• La emoción y anticipación por el Carnaval son evidentes, con eventos específicos mencionados como las fiestas callejeras y el desfile en el Sambódromo Marquês de Sapucaí en Río de Janeiro

• Las actividades de patrocinio y publicidad de marcas de bebidas como Brahma y Ambev durante el Carnaval son puntos de discusión.
  

• Se mencionan varios incidentes y eventos, tanto positivos como negativos, en relación con el Carnaval, como robos, colapsos estructurales y el éxito de los preparativos en lugares específicos.

• El papel de marcas como Brahma e Itaipava como patrocinadores y socios de eventos y actividades del Carnaval es un tema de conversación.

• Muchas personas están emocionadas por el Carnaval y esperan divertirse.
  

• El uso de copas Stanley durante el Carnaval es una tendencia popular, con la posible compra de copas falsificadas también mencionada.

• Se discute el consumo de marcas específicas de cerveza como Itaipava, Devassa, Amstel y Skol durante el Carnaval.

En resumen, nuestra pequeña incestigación del Carnaval Brasileño a través de las redes sociales ha revelado insights y tendencias clave, destacando el rico paisaje digital del evento. Este vistazo al zumbido en línea del Carnaval subraya el poder de la escucha social para descubrir datos valiosos en discusiones diversas. ¿Interesado en ver cómo la escucha social puede mejorar aún más tu comprensión y estrategias? Sumérgete más profundamente con YouScan y descubre todo lo que la escucha social puede ofrecer.