Украинские ФПГ в соцсетях — исследование при помощи YouScan

Коллеги из Marketing Media Review при помощи YouScan провели интересное исследование упоминаний украинских финансово-промышленных групп (ФПГ) в социальных сетях, и составили ТОП-10 самых упоминаемых компаний и их акционеров.

Полезной информации для анализа получено масса, и вот основные выводы:

Политика интереснее, чем бизнес. Украинские ФПГ являются предметом активного интереса со стороны пользователей социальных сетей, но не из-за бизнеса, которым они занимаются, а из-за личности акционеров, принимающих участие в политическом процессе.

Говорят не о бизнесе, говорят о персоналиях. Бизнес украинских ФПГ воспринимается, как «продолжение» его создателя, полностью зависимое от его решений и желаний.

PR-службам надо фокусироваться на акционерах. Основная доля негативных упоминаний ФПГ связана не с их деловой активностью, а с действиями акционеров, не обязательно связанных с бизнесом.

PR-службы мало влияют на информационные потоки. Несмотря на кажущуюся популярность крупнейших бизнесменов Украины и их компаний, информационный поток выглядит несистемным и неуправляемым со стороны, поскольку менее 5% контента, в котором они упоминаются, создается самими ФПГ или их PR-службами.

PR-службам надо по прежнему работать со СМИ. Социальные сети для украинских ФПГ, в основном «зеркала» контента, вышедший на различных площадках. Основная доля упоминаний украинских ФПГ и их акционеров фигурирует в социальных сетях в виде ссылок и репостов на традиционные СМИ.

У социальных сетей «короткая» память. Оценка пользователями социальных сетей украинских ФПГ и их акционеров связана в основном с текущими событиями, без ретроспективно-переспективного анализа.

Заинтересовало исследование? Более подробно о том, упоминания каких ФПГ анализировались, как это было сделано и результатах исследования вы сможете прочитать в самом журнале MMR №6-7(4) сентябрь-октябрь 2015.

Хотите сделать подобное исследование, но в другой области? Обращайтесь к нам, мы всегда открыты для предложений и сотрудничества!