Estrella Galicia, Alok e a Arte de Manter-se Humano (Até na Cerveja)
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Quando se fala de campanhas que combinam música, cultura e uma boa cerveja, o desafio é significativo: como criar algo que faça sentido, se afaste do óbvio e conecte de forma genuína com as pessoas? Essa foi precisamente a missão que a Mutato, uma agência criativa brasileira com um enfoque pioneiro de social-first, assumiu ao trabalhar com a Estrella Galicia e o DJ Alok no projeto Aurea Tour.
E não foi uma tarefa fácil.
O Contexto: Música, Cultura e uma Cerveja de Edição Especial
A Estrella Galicia queria conectar com o público brasileiro, mas havia um detalhe curioso: quase não havia conversas espontâneas sobre a marca nas redes sociais no Brasil. Em outras palavras, eles tinham um campo aberto para apresentar a cerveja de uma maneira que fosse além do clássico "só mais uma marca estrangeira no Brasil".
Por um lado, o DJ Alok, um ícone da música eletrônica, conhecido por misturar ritmos modernos com referências culturais brasileiras e por sua forte mensagem social. Por outro, uma cerveja artesanal com mais de cem anos de tradição que acredita no poder do que é feito à mão. Quase parecia que o destino os havia unido.
O Desafio: Mais Que Likes, Conexões Reais
A Mutato foi parte do projeto desde a fase de planejamento criativo. O objetivo não era apenas vender cerveja (embora, claro, ninguém recuse uma boa gelada🍻). O desafio era:
Dar vida digital ao espetáculo e à lata de Estrella Galicia de edição especial.
Mostrar que tanto a marca quanto o artista compartilham valores como a arte, a ancestralidade e a autenticidade.
Criar uma campanha que não só fizesse barulho, mas que também tivesse uma narrativa coerente.
A Solução: Manter a Arte Humana
A resposta criativa foi simples em essência, mas complexa na execução: manter a arte humana em primeiro plano.
Fonte: Instagram
Para conseguir isso, foi criada uma série de vídeos com o Alok e o grupo italiano Urban Theory, famosos por sua técnica de dança com as mãos. Cada take, cada ensaio, cada detalhe foram desenhados para representar a fusão entre a performance artística e o propósito da marca.
A lata especial da Estrella Galicia para o Aurea Tour foi o toque final: mãos ilustradas no design, um tributo direto à estética da Urban Theory. Simples, mas cheio de significado. Porque, sejamos honestos, poucas coisas representam melhor o ser humano do que literalmente as impressões de nossas próprias mãos.
Fonte: Instagram
E o Que as Redes Sociais Disseram?
Antes que a produção começasse, a Mutato analisou o que já era dito:
Sobre a Estrella Galicia: Quase não havia burburinho. Um silêncio que, curiosamente, se tornou uma oportunidade. A campanha seria uma vitrine para reforçar os valores da marca: tradição e artesanato.
Sobre o Alok: Picos e mais picos de menções, sempre celebrando sua forma de misturar música eletrônica com raízes culturais locais.
Sobre o show: O tema "Manter a Arte Humana" já ressoava positivamente com o público.
Fonte: Instagram
O insight-chave? A sinergia era real: Alok e Estrella Galicia defendem a mesma ideia de que a tradição, a cultura e a arte são mais fortes quando conservam sua essência humana.
Resultados: Mais Que Métricas, Memórias
Medir os resultados não foi o foco principal da Mutato; a missão era totalmente estratégica e criativa. Mas alguns aprendizados foram muito claros:
A coerência entre a marca e o artista reforçou a narrativa do projeto.
O conceito "Manter a Arte Humana" se integrou de forma autêntica e com um humor leve.
E, é claro, o público ganhou mais uma razão para brindar com a Estrella Galicia (porque com um bom show e boa cerveja, o sucesso já estava garantido).
A Moral da História 🍻
Campanhas reais não são medidas apenas por "quantas publicações geraram" ou "qual hashtag viralizou". Trata-se de criar conexões que façam valer a pena parar de rolar a tela por alguns segundos.
E é isso que a Mutato, a Estrella Galicia e o Alok conseguiram juntos: demonstraram que, no final do dia, a arte é humana, a cerveja também... e a vida é melhor quando os unimos.
