Como o Canva Transformou “40 Ovos por Dia” na Campanha Mais Comentada (e a mField Mensurou com a YouScan)
Algumas campanhas começam com uma página em branco.
Essa começou com um meme.
No começo desse ano, o Brasil teve um momento coletivo de “espera, QUÊ??” quando Gracyanne Barbosa, ícone fitness, estrela de reality show e figura magnética da cultura pop, revelou que come 40 ovos por dia para manter a rotina. As pessoas não só comentaram… elas entraram em parafuso (no jeito mais brasileiro possível).
Meses depois, a mField trouxe esse momento de volta com uma ideia de campanha para o Canva:
E se a Gracyanne lançasse uma marca de ovos de luxo… criada inteiramente no Canva?
E aí, a YouScan entrou na jogada para responder a pergunta que estava na cabeça de todo mundo quando as piadas começaram:
Realmente funcionou?
Por que a Gracyanne foi o rosto perfeito para a campanha
O Canva e a mField não chamaram qualquer influenciadora de fitness. Eles chamaram uma referência cultural ambulante.
A Gracyanne já tinha:
Uma forte associação com a disciplina “superfit”
Relevância em reality show (a energia do BBB se move na velocidade da luz)
O momento dos 40 ovos estava inserido na imaginação popular.
Então, quando a “marca de ovos” apareceu, não pareceu algo aleatório, mas sim uma continuação de uma história que todo mundo já conhecia.
O ângulo criativo: memes, trocadilhos e uma “piada interna” que o Brasil entende na hora
A campanha aproveitou o jogo de palavras e a linguagem de memes usados no Brasil, como:
Um trocadilho com “Belo”: “vocês sabem que eu tenho uma quedinha por um belo visual”
Piadas brincando com o nome dela (“Gracy” / “graça”)
Referências culturais que atraíram a atenção das pessoas sem esforço.
Ela foi criada para parecer algo que seus amigos compartilhariam antes mesmo de você perceber que é um anúncio. 😅
O momento “isso parece real”: kits de RP + uma nova conta no Instagram
Para fazer com que o lançamento parecesse legítimo, a campanha incluiu:
Envio de kits físicos de RP para influenciadores (em uma embalagem que parecia com a de um produto de verdade)
Uma conta oficial no Instagram para a “marca” que saltou rapidamente para ~40 mil seguidores.
E sim: as pessoas trataram a campanha como um lançamento real de um produto.
O envolvimento da YouScan
Para esse projeto, a mField usou a YouScan para mensurar o impacto real da campanha após o lançamento, indo além das métricas superficiais para entender o que as pessoas estavam realmente dizendo, compartilhando e sentindo.
A análise se concentrou em:
Alcance e engajamento em escala
Visibilidade além das menções óbvias
Sentimento e o motivo por trás dele
Clusters de público (quais pessoas foram atraídas para a conversa)
Os principais resultados
Mais de 180 milhões de visualizações
Aproximadamente 9 milhões de engajamentos
Aproximadamente 40 mil seguidores na nova conta criada no Instagram para a “marca”
Grandes números… mas a melhor parte foi o que esses números estavam escondendo.
Plot twist: o “sentimento negativo” era na verdade um sinal de demanda 😭🥚
Quando examinamos o sentimento, um aspecto se destacou: O número de menções negativas foi excepcionalmente elevado.
Normalmente, isso acontece quando todo mundo fica nervoso.
Mas quando dividimos por aspectos, a “negatividade” não se tratava de não gostar, mas sim de frustração:
As pessoas estavam genuinamente animadas… e em seguida, ficaram irritadas ao perceber que os ovos não eram reais e elas não poderiam comprá-los.
Essa frustração levou a duas conclusões muito importantes:
Ela provou que a campanha criou um desejo real de um produto que não existe.
Ela inseriu o Canva de forma mais clara na conversa, pois foi aí que muitos usuários notaram: “espera… isso foi feito no Canva?”
Em outras palavras: a onda “negativa” ajudou a completar a mensagem e impulsionou a narrativa de “ideia de gênio do marketing”.
Visual Insights: as menções que você deixa passar quando só monitora o texto 👀
Outra descoberta interessante veio de Visual Insights.
A YouScan detectou postagens de influenciadores em que os criadores mostraram o kit de RP, mas não mencionaram a marca na legenda. O monitoramento de texto por si só não consideraria esse impacto.
É exatamente nesse aspecto que o reconhecimento de imagem mostra seu valor: ele captura a visibilidade mesmo quando as pessoas se esquecem (ou “se esquecem”) de marcar ou nomear o que estão publicando.
Audience Insights: a campanha furou a bolha fitness (e isso foi bem importante)
Essa campanha poderia ter facilmente ficado restrita a um certo público:
instrutores de exercícios, nutricionistas, cultura de academia, contas de fitness.
Mas isso não aconteceu.
A análise do público mostrou uma forte interação de comunidades como:
Fãs de K-pop
Públicos de arte e design
Amantes da música
Isso é muito importante, pois a mensagem da campanha foi universal:
Você não precisa ser um designer para desenvolver uma marca usando o Canva.
Atingir um público fora da bolha esperada significou que o conceito não se resumia a “conteúdo da Gracyanne”.
Ele se tornou um momento mais amplo na Internet.
Impacto cultural: quando até o governo faz referência à sua campanha 🇧🇷
No momento em que mais viralizou, a pegada cultural da campanha ficou tão forte que até a conta oficial do governo federal do Brasil fez referência a ela.
Esse é um sinal que não dá para inventar, apenas aproveitar (e mensurar).
Conclusão
Essa campanha é um ótimo exemplo da importância da mensuração mesmo quando a ideia já é forte.
Com a YouScan, a mField foi capaz de descobrir:
Por que o sentimento “negativo” era, na verdade, um misto de entusiasmo e frustração
Alcance oculto por meio de elementos visuais não rotulados
Expansão do público além do nicho esperado.
E isso deu a eles uma nova história para contar:
Um meme se transformou em um lançamento de marca, feito no Canva, e seu impacto foi mensurado com insights da YouScan.
