Como o Canva Transformou “40 Ovos por Dia” na Campanha Mais Comentada (e a mField Mensurou com a YouScan)

Algumas campanhas começam com uma página em branco.

Essa começou com um meme.

No começo desse ano, o Brasil teve um momento coletivo de “espera, QUÊ??” quando Gracyanne Barbosa, ícone fitness, estrela de reality show e figura magnética da cultura pop, revelou que come 40 ovos por dia para manter a rotina. As pessoas não só comentaram… elas entraram em parafuso (no jeito mais brasileiro possível).

Meses depois, a mField trouxe esse momento de volta com uma ideia de campanha para o Canva:

E se a Gracyanne lançasse uma marca de ovos de luxo… criada inteiramente no Canva?

E aí, a YouScan entrou na jogada para responder a pergunta que estava na cabeça de todo mundo quando as piadas começaram:

Realmente funcionou?

Por que a Gracyanne foi o rosto perfeito para a campanha

O Canva e a mField não chamaram qualquer influenciadora de fitness. Eles chamaram uma referência cultural ambulante.

A Gracyanne já tinha:

• Uma forte associação com a disciplina “superfit”
  

• Relevância em reality show (a energia do BBB se move na velocidade da luz)
  

• O momento dos 40 ovos estava inserido na imaginação popular.
  

Então, quando a “marca de ovos” apareceu, não pareceu algo aleatório, mas sim uma continuação de uma história que todo mundo já conhecia.

O ângulo criativo: memes, trocadilhos e uma “piada interna” que o Brasil entende na hora

A campanha aproveitou o jogo de palavras e a linguagem de memes usados no Brasil, como:

Um trocadilho com “Belo”: “vocês sabem que eu tenho uma quedinha por um belo visual”

• Piadas brincando com o nome dela (“Gracy” / “graça”)
  

• Referências culturais que atraíram a atenção das pessoas sem esforço.
  

Ela foi criada para parecer algo que seus amigos compartilhariam antes mesmo de você perceber que é um anúncio. 😅

O momento “isso parece real”: kits de RP + uma nova conta no Instagram

Para fazer com que o lançamento parecesse legítimo, a campanha incluiu:

• Envio de kits físicos de RP para influenciadores (em uma embalagem que parecia com a de um produto de verdade)
  

• Uma conta oficial no Instagram para a “marca” que saltou rapidamente para ~40 mil seguidores.

E sim: as pessoas trataram a campanha como um lançamento real de um produto.

O envolvimento da YouScan

Para esse projeto, a mField usou a YouScan para mensurar o impacto real da campanha após o lançamento, indo além das métricas superficiais para entender o que as pessoas estavam realmente dizendo, compartilhando e sentindo.

A análise se concentrou em:

• Alcance e engajamento em escala
  

• Visibilidade além das menções óbvias
  

• Sentimento e o motivo por trás dele
  

• Clusters de público (quais pessoas foram atraídas para a conversa)

Os principais resultados 

• Mais de 180 milhões de visualizações

• Aproximadamente 9 milhões de engajamentos

• Aproximadamente 40 mil seguidores na nova conta criada no Instagram para a “marca”

Grandes números… mas a melhor parte foi o que esses números estavam escondendo.

Plot twist: o “sentimento negativo” era na verdade um sinal de demanda 😭🥚

Quando examinamos o sentimento, um aspecto se destacou: O número de menções negativas foi excepcionalmente elevado.

Normalmente, isso acontece quando todo mundo fica nervoso.

Mas quando dividimos por aspectos, a “negatividade” não se tratava de não gostar, mas sim de frustração:

As pessoas estavam genuinamente animadas… e em seguida, ficaram irritadas ao perceber que os ovos não eram reais e elas não poderiam comprá-los.

Essa frustração levou a duas conclusões muito importantes:

1. Ela provou que a campanha criou um desejo real de um produto que não existe.

2. Ela inseriu o Canva de forma mais clara na conversa, pois foi aí que muitos usuários notaram: “espera… isso foi feito no Canva?”

Em outras palavras: a onda “negativa” ajudou a completar a mensagem e impulsionou a narrativa de “ideia de gênio do marketing”.

Visual Insights: as menções que você deixa passar quando só monitora o texto 👀

Outra descoberta interessante veio de Visual Insights.

A YouScan detectou postagens de influenciadores em que os criadores mostraram o kit de RP, mas não mencionaram a marca na legenda. O monitoramento de texto por si só não consideraria esse impacto.

É exatamente nesse aspecto que o reconhecimento de imagem mostra seu valor: ele captura a visibilidade mesmo quando as pessoas se esquecem (ou “se esquecem”) de marcar ou nomear o que estão publicando.

Audience Insights: a campanha furou a bolha fitness (e isso foi bem importante)

Essa campanha poderia ter facilmente ficado restrita a um certo público:

instrutores de exercícios, nutricionistas, cultura de academia, contas de fitness.

Mas isso não aconteceu.

A análise do público mostrou uma forte interação de comunidades como:

• Fãs de K-pop
  

• Públicos de arte e design
  

• Amantes da música
  

Isso é muito importante, pois a mensagem da campanha foi universal:

Você não precisa ser um designer para desenvolver uma marca usando o Canva.

Atingir um público fora da bolha esperada significou que o conceito não se resumia a “conteúdo da Gracyanne”.

Ele se tornou um momento mais amplo na Internet.

Impacto cultural: quando até o governo faz referência à sua campanha 🇧🇷

No momento em que mais viralizou, a pegada cultural da campanha ficou tão forte que até a conta oficial do governo federal do Brasil fez referência a ela.

Esse é um sinal que não dá para inventar, apenas aproveitar (e mensurar).

Conclusão

Essa campanha é um ótimo exemplo da importância da mensuração mesmo quando a ideia já é forte.

Com a YouScan, a mField foi capaz de descobrir:

• Por que o sentimento “negativo” era, na verdade, um misto de entusiasmo e frustração
  

• Alcance oculto por meio de elementos visuais não rotulados
  

• Expansão do público além do nicho esperado.
  

E isso deu a eles uma nova história para contar:

Um meme se transformou em um lançamento de marca, feito no Canva, e seu impacto foi mensurado com insights da YouScan.