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Seis passos para impulsionar sua Estratégia de Marketing de Influenciadores com IA em 2024

Influencer Marketing

Jade Becerra Arita

Jade Becerra Arita

Marketing Manager

12 October 2023

Imagine que você tem um orçamento ilimitado para sua próxima campanha de marketing de influenciadores. Interessante, não é? 🤑

Com tantos recursos, você se associaria a influenciadores renomados com uma audiência de vários milhões ou arriscaria com alguns menores e mais especializados? Pergunta complicada!

A resposta pode ser mais complexa do que o número de seguidores sugere. Há algo para se questionar: um enorme número de seguidores sempre equivale a uma audiência comprometida e dedicada?

Vamos analisar dados das redes sociais e perspectivas da indústria de influenciadores para esclarecer este tema. 🚀


Um Retrato da Indústria

O Influencer Marketing Hub publicou recentemente o Relatório Benchmark de Marketing de Influenciadores, repleto de percepções de cerca de 3,5 mil agências de marketing, marcas e outros profissionais de marketing de influenciadores.

Vale destacar uma tendência notável: 👇

O uso crescente da Inteligência Artificial (IA) e Aprendizado de Máquina (ML) está transformando a forma como descobrimos influenciadores e criamos campanhas impactantes.

Dê uma olhada no diagrama abaixo e veja quantos profissionais de marketing planejam usar IA e ML em 2023 para suas estratégias com influenciadores.

Utilização da IA - Relatório de referência do marketing de influênciaUtilização da IA - Relatório de referência do marketing de influência
A distribuição de respostas à pergunta: “Você planeja usar inteligência artificial (IA) ou aprendizado de máquina (ML) em 2023 para identificar influenciadores ou criar campanhas eficazes?” (Fonte: Relatório Benchmark de Marketing de Influenciadores pelo Influencer Marketing Hub)

Quase 63% dos entrevistados planejam usar IA e ML em suas estratégias de marketing com influenciadores. Animador! 🤩

E tem mais: a tendência é voltada para a colaboração com influenciadores de menor escala (nano 39% e micro 30%), deixando para trás os macro-influenciadores mais caros (19%) e celebridades (12%).

Distribuição de influenciadores - Relatório de referência de marketing de influenciadoresDistribuição de influenciadores - Relatório de referência de marketing de influenciadores
A distribuição de respostas à pergunta: “Que tipo de influenciadores sua marca usará principalmente em 2023?” (Fonte: Relatório Benchmark de Marketing de Influenciadores pelo Influencer Marketing Hub)

À medida que navegamos pelo mundo de influenciadores e estratégias impulsionadas por IA, queremos mostrar como você pode aproveitar as capacidades de escuta social e descoberta de influenciadores da YouScan para potencializar seus esforços de marketing com influenciadores.



Passo 1 – Use Social Audiences

Primeiro, você pode automatizar a descoberta de influenciadores com nossas recém-anunciadas Social Audiences. 🔥

Imagine isto: Uma marca emergente de design de interiores quer colaborar com influenciadores que se alinhem com projetos de design e decoração. A marca busca mostrar seus artigos de decoração de casa sofisticados e únicos. 🏡

Em vez de rastrear palavras-chave específicas em postagens de redes sociais, agora podemos ver o que os influenciadores dizem sobre si mesmos em suas descrições de perfil nas plataformas sociais. Desta forma, podemos encontrar a melhor correspondência para as necessidades da marca. Legal, né?

Query – Social AudiencesQuery – Social Audiences

Nossa busca por influenciadores se concentra em plataformas populares como Instagram, X (Twitter), YouTube e TikTok. E também buscamos influenciadores que se comuniquem com uma audiência em inglês.

Então, com essa consulta de busca, encontramos um grupo de autores com as descrições de perfil desejadas! Aqui alguns exemplos:

autores com o perfil pretendidoautores com o perfil pretendido

Com Social Audiences, você pode deixar sua consulta de busca de influenciadores ainda mais precisa, indicando a contagem específica de seguidores dos autores, demografia desejada dos autores (gênero, idade, geografia) ou mencionando os interesses requeridos dos autores.

Leia maissobre as capacidades e casos de uso do Social Audiences para aprender mais! 🤓



Passo 2 – Explore os insights da Audiência

Só uma lista de influenciadores? Não parece ser uma informação muito reveladora, concorda? Bem, vamos aprofundar um pouco mais.

Com um simples clique na lista de influenciadores na YouScan, agora você pode escolher entre:

  • nano (1K – 10K seguidores),

  • micro (10K – 100K seguidores), ou

  • macro-influencers (mais de 100K seguidores).

Nano, micro e macro-influencersNano, micro e macro-influencers



Passo 3 – Considere a Taxa de Engajamento 

No mundo das métricas de influenciadores, é importante olhar além da contagem de seguidores, pois nem todos representam um engajamento genuíno.

Ilustramos com um exemplo: Identificamos os três principais autores pelo número de seguidores, no entanto, as taxas de engajamento de suas postagens nas redes sociais são surpreendentemente baixas.

Autores com um elevado número de seguidores, mas com pouca participaçãoAutores com um elevado número de seguidores, mas com pouca participação

Por que isso está acontecendo? 🤔

A superexposição ao conteúdo promocional pode fazer com que seguidores genuínos ignorem as postagens dos influenciadores sem interação significativa. Além disso, entre esses muitos seguidores, algumas contas podem estar inativas ou ser menos responsivas.

Portanto, em vez da contagem de inscritos, recomendamos que você se concentre na Taxa de Engajamento e na Pontuação de Influência. Você pode encontrar essas métricas no relatório Audience Insights da YouScan.

  • A taxa de engajamento (ER) mede a proporção da audiência que reage ao conteúdo de um autor com curtidas, comentários e compartilhamentos.

  • A Pontuação de Influência fornece uma medida comparativa do desempenho de um autor em relação aos seus pares na mesma plataforma, classificada em uma escala de 1 a 10. Uma pontuação mais alta indica maior engajamento em relação aos outros.

Vamos encontrar os influenciadores ideais no TikTok adaptados para a marca de design de interiores mencionada anteriormente. Para fazer isso, classificamos nossos autores de acordo com a Taxa de Engajamento.

Autores con un engagement alto Autores con un engagement alto

Curiosamente, os autores com milhares de inscritos têm uma Taxa de Engajamento mais alta do que aqueles com milhões. Se combinarmos isso com a Pontuação de Influência, é evidente que esses influenciadores menores superam constantemente em termos de engajamento em comparação com a taxa média de engajamento gerada por outros criadores de conteúdo no TikTok.

Que ótima descoberta!



Passo 4 – Aprofunde-se no conteúdo dos influenciadores

Para integrar de forma eficaz e fluida nossa mensagem promocional de design de interiores, é vital examinar o conteúdo que esses influenciadores estão publicando.

Vamos conferir o conteúdo criado pelo nosso 5º autor mais bem-sucedido, medido pela Taxa de Engajamento. Parece que o TikToker Marco Zamora, que se descreve como designer de interiores e decorador de casas, não apenas menciona sua profissão em sua biografia no TikTok, mas também cria conteúdo relevante nessa área. Combinação perfeita!

Publicações de TikToker Marco ZamoraPublicações de TikToker Marco Zamora



Passo 5 – Observe as visualizações de conteúdo

Outra boa estratégia para encontrar influenciadores relevantes na áreao é analisar as peças de conteúdo de melhor desempenho em termos de visualizações.

Por exemplo, graças aos sofisticados algoritmos do TikTok, um vídeo pode ganhar muita tração e visibilidade, independentemente da contagem de seguidores do influenciador. Isso demonstra a importância da qualidade do conteúdo para seu alcance potencial.

Por exemplo, a publicação mais visualizada foi um vídeo do TikTok de Brianna Via, que tem "apenas" 134K seguidores, muito menos do que as contagens de seguidores multimilionários.

No entanto, seu vídeo obteve impressionantes 24,6 milhões de visualizações! 🚀 Se tivéssemos focado apenas na contagem de seguidores, poderíamos ter perdido a oportunidade de colaborar com essa criadora influente.

Principais publicações por visualizaçõesPrincipais publicações por visualizações



Passo 6 – Dê uma olhada nas imagens

De fato, enquanto os números são cruciais, ocasionalmente direcionar sua estratégia para as imagens pode dar bons resultados. Você pode descobrir o influenciador ideal para colaborar, não apenas baseado em seu alcance nas redes sociais, mas porque seu conteúdo realmente ressoa com as ideias da sua marca, estilo visual e vibe. ✨

As capacidades de análise de imagens impulsionadas por IA da YouScan, também conhecidas como Visual Insights, detectam automaticamente mais de mil objetos, cenas e atividades (e até mesmo cores dominantes!) em imagens de redes sociais. Eles ajudarão você a analisar o conteúdo visual e a se concentrar em influenciadores cuja estética combina melhor com sua marca.

YouScan Visual InsightsYouScan Visual Insights

Imagine uma marca que acabou de apresentar uma nova coleção de móveis para a sala de estar, com detalhes na cor lima. Estão ansiosos para colaborar com influenciadores, destacando seus espaços habitáveis em fotos.

Ao se valer dos Visual Insights da YouScan, a marca pode identificar influenciadores cujas imagens de salas de estar apresentam predominantemente o refrescante e vibrante tom de lima 🍋.

YouScan Visual InsightsYouScan Visual Insights

Dessa forma, a marca garante que o influenciador tenha a audiência e estética certas para representar e promover genuinamente a nova coleção da marca.



Conclusões


✨ Use IA para descobrir influenciadores

Aproveite as novas tecnologias como as Social Audiences e Audience Insights da YouScan para uma descoberta de influenciadores mais inovadora e sem esforço.

🎯 Priorize influenciadores de nicho

Alerta de tendência: os influenciadores micro (10K – 100K) e nano (1K – 10K) estão ganhando mais tração nas plataformas sociais. Influenciadores de nicho podem se gabar de um engajamento maior e oferecer um melhor ROI.

💬 Engajamento antes da quantidade de seguidores

Considere influenciadores com altas taxas de engajamento e pontuações de influência, em vez do simples número de seguidores.

🔍 Aprofunde-se no conteúdo do influenciador

O conteúdo dos influenciadores deve se alinhar com sua marca e atrair genuinamente seu público-alvo.

🎨 Alinhamento visual e de marca é fundamental

Garantir que a estética e a vibe do conteúdo do influenciador se alinham com sua marca é tão importante quanto os números.



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Ao solicitar uma demo, você terá a oportunidade de:

  • Compartilhar suas necessidades e especificações de Social Listening;

  • Ter uma demonstração personalizada mostrando YouScan pode atender suas necessidades;

  • Explorar soluções e estratégias personalizadas projetadas para os desafios únicos da sua marca.



Basta enviar suas informações, e nossos especialistas irão guiá-lo através da abordagem inovadora da YouScan para a escuta de redes sociais impulsionada por IA.