Campanhas de Brand Awareness na Era da IA: Mantendo a Visibilidades em Cliques

As regras da visibilidade mudaram.

Hoje em dia, sua marca pode ser notada sem que ninguém clique nela. As pessoas rolam por sua publicação, veem seu logotipo em um meme, ouvem seu nome em um podcast ou leem sobre você em um resumo gerado por IA, tudo sem visitar sua página web. E, no entanto, esses momentos importam. Eles moldam a percepção, despertam a curiosidade e semeiam a semente para a confiança futura que resulta em uma sólida reputação de marca online.

Essa é a magia (e o desafio) das campanhas de brand awareness em 2025.

O que é uma campanha de brand awareness?

Uma campanha de brand awareness trata de garantir que sua marca seja notada e lembrada.

Diferentemente das campanhas tradicionais de conteúdo baseadas em desempenho que se concentram em cliques ou conversões, essas campanhas têm como objetivo aumentar a brand awareness e construir o reconhecimento da marca, a conexão emocional e a confiança. Em vez de pedir a alguém para comprar um carro hoje, você garante que pensem na sua marca quando finalmente estiverem prontos para dirigir.

As táticas comuns incluem:

• Contarde histórias nas redes sociais ou em seu site

• Colaborações com influenciadores ou criadores

• Estratégias de relações públicas e colocações na mídia

• Conteúdo visualmente impactante (vídeo, outdoors, embalagens)

• Ativações de eventos ou campanhas de marketing baseadas em experiências

Fonte: Stellantis

Na indústria automotiva, as campanhas de brand awareness frequentemente vão além de promover a potência ou os preços. Vejamos Powered by Lions, uma campanha recente da Peugeot e da Born Free Foundation. Em vez de destacar um modelo específico, elas aproveitaram o poder emocional de seu icônico logotipo de leão para apoiar os esforços de conservação de leões no mundo real.

A campanha digital gerou consciência sobre as espécies em perigo de extinção enquanto reforçava a identidade da Peugeot como uma marca responsável e com um propósito. O resultado? Acertaram em cheio com o público-alvo ecologicamente consciente que se lembrará da Peugeot quando decidir comprar um carro elétrico.

No entanto, essas campanhas podem ser difíceis de rastrear através da análise tradicional. É aí que entram as ferramentas de escuta social, ajudando você a monitorar menções, detectar momentos virais e medir a visibilidade real em toda a internet.

Por que a estratégia de brand awareness importa mais do que nunca na era do clique zero

Os robôs dos motores de busca já não esperam pelo seu site.

Com os resumos de IA, os snippets (trechos em destaque) e os modelos de linguagem que respondem perguntas diretamente na página de resultados, os usuários frequentemente obtêm o que precisam sem clicar. Sua publicação de blog pode nunca carregar. Sua página de preços pode nunca abrir. Mas, o nome da sua marca? Isso ainda pode aparecer, se já faz parte da conversa.

Fonte: Google

Por isso a brand awareness importa mais do que nunca. Para aparecer nas respostas geradas por IA, sua marca precisa fazer parte dos dados sobre os quais essas respostas são construídas. Isso inclui posts de blog, avaliações, threads do Reddit, podcasts, TikToks, qualquer menção que indique familiaridade ou relevância.

As marcas que as pessoas lembram são as que já viram, ouviram ou das quais falaram. O que você pensa quando vê o famoso swoosh a seguir? É "Nike"? Junto com "Just do it"?

Fonte: Logo Design Valley

Em 2025, uma forte brand awareness aumenta suas chances de ser sugerido e não apenas encontrado. Uma marca de carros que é constantemente mencionada em threads de comparação de veículos elétricos ou aparece em TikToks virais tem mais probabilidade de aparecer em um resumo de IA sobre "o melhor SUV elétrico", mesmo que ninguém clique em seu site real.

Estar na mente das pessoas agora significa estar na mente da inteligência artificial mais tarde. A longo prazo, significa um aumento nas vendas para seu negócio.

Fonte: Reddit

Como as campanhas de a brand awareness o ajudam a se destacar na busca impulsionada por IA

A IA não apenas escaneia seu site. Ela extrai informações de todas as partes: artigos, publicações sociais, legendas de vídeos, avaliações de produtos, transcrições de podcasts e muito mais. Se sua marca aparece com frequência suficiente nesses pontos de contato, ela se torna parte da narrativa mais ampla. Isso é o que lhe dá visibilidade nos espaços de busca de zero cliques.

A presença de marca alimenta os dados de treinamento da IA

Os grandes modelos de linguagem e as ferramentas de busca impulsionadas por IA são treinadas com enormes quantidades de dados públicos. Se sua marca é mencionada em posts de blog, citada em artigos de notícias, marcada em vídeos e discutida em comunidades como Reddit ou Quora, as chances de que você seja referenciado quando alguém fizer uma pergunta relacionada aumentam.

Se você não aparece no conteúdo que a IA lê, é invisível quando ela responde.

Fonte: Google

Share of voice leva à quota de sugestão

Quanto mais pessoas mencionarem sua marca (organicamente ou através de campanhas), mais ela será associada à autoridade nesse espaço. Digamos que seu modelo de veículo elétrico continue aparecendo em avaliações do TikTok e threads do Reddit sobre o desempenho da autonomia; a IA de busca pode começar a sugeri-lo em consultas como "carros elétricos mais eficientes", mesmo que seu domínio não seja visitado.

A visibilidade se torna credibilidade implícita, por isso estar presente com intenção é o pilar de uma estratégia de brand awareness saudável.

Construa consciência e familiaridade com a marca, mesmo sem cliques

A consciência nem sempre provém do engajamento direto. Ser mencionado em uma newsletter, marcado em um tuíte ou mostrado em uma miniatura do YouTube cria pontos de contato que perduram. Quando a IA conecta os pontos mais tarde: "marcas de veículos elétricos confiáveis", "SUVs off’’-road", "carros com as melhores classificações de segurança", essa visibilidade anterior faz a diferença.

Fonte: X

Exemplos de campanhas de brand awareness de alto impacto

Diferente dos anúncios típicos projetados para gerar cliques, as campanhas das quais falamos aqui são feitas para gerar conversas, despertar emoções e deixar uma impressão duradoura para aumentar a brand awareness.

Revisemos alguns exemplos de brand awareness que inspirarão seu próximo desafio e surpreenderão seu público-alvo. Veja como quatro marcas de carros se tornaram inesquecíveis sem pedir uma única conversão.

Uma experiência de RA no TikTok supera as campanhas publicitárias

Quando a Ford introduziu a picape Maverick, eles entraram em um território inesperado: o TikTok. Em vez de um anúncio típico, a Ford lançou um efeito RA #FordMaverick, permitindo aos usuários encolher ou aumentar um Maverick em 3D dentro de seus próprios vídeos. Alguns o colocaram em uma mesa de jantar, outros ao lado de seu Yorkie, e um criador até dentro de uma lavanderia.

Fonte: Gary Crossley Ford

Com mais de 10,6 bilhões de visualizações e mais de 17.000 vídeos de criadores apenas no primeiro mês, a equipe da Ford demonstrou que são os mestres do marketing em redes sociais. Ofereceram um momento interativo que as pessoas compartilharam simplesmente porque era divertido e criativo, aumentando a brand awareness e alcançando novas audiências com facilidade.

Uma forte estratégia de reconhecimento de marca

A Polestar sabia que sua audiência não comprava apenas um carro, mas se engajava em um futuro. Assim, em vez de lançar anúncios por todos os canais, a marca investiu discretamente na liderança de pensamento (thought leadership). A Polestar co-publicou pesquisas com mídias de energia limpa e think tanks de mobilidade, aprofundando-se em temas como a ética das baterias e as emissões do ciclo de vida dos veículos elétricos. Esses relatórios não eram chamativos. Mas eram críveis, e logo, começaram a aparecer por toda parte: em resumos do LinkedIn, blogs de investimento em veículos elétricos e até em discussões de grupos de trabalho governamentais.

Fonte: LinkedIn

Quando alguém buscava "veículos elétricos sustentáveis", a Polestar já fazia parte da resposta, neste caso não por um alto engajamento nas redes sociais, mas porque era referenciada, citada e confiável.

Uma base de fãs no Reddit que fez o marketing de conteúdo por si mesma

A Rivian nunca pediu a seus motoristas para iniciarem um movimento. Mas eles o fizeram. No Reddit, os orgulhosos proprietários começaram a compartilhar viagens de acampamento, experimentos off-road e configurações detalhadas de equipamento, transformando suas picapes em livros de histórias. Um usuário publicou um time-lapse de carregamento de uma Rivian a partir de uma configuração de painel solar no deserto de Utah. Outro escreveu um guia de 2.000 palavras comparando o armazenamento da Rivian com o da Ford Lightning, com fotos e planilhas.

Fonte: Reddit

Essas publicações não foram patrocinadas, mas orgânicas. Vieram da comunidade, como um marketing de boca a boca casual. Mas ajudaram a Rivian a se tornar o nome de referência em conversas sobre veículos elétricos prontos para a aventura. Hoje, quando alguém pergunta ao ChatGPT ou ao SGE do Google: "Qual é a melhor picape elétrica para acampar?", esse buzz coletivo do Reddit fala mais alto que qualquer anúncio.

Uma marca visual que fez as pessoas pararem de rolar a tela

Quando a Cupra apresentou o Tavascan, ela não se baseou em especificações para causar uma impressão. Em vez disso, a marca tratou a campanha como uma instalação de arte sobre rodas. A Cupra e a agência criativa Grand Visual colocaram o Tavascan a cinco metros de altura dentro do icônico monumento de Londres, transformando-o em um espetáculo impactante que captou a atenção da mídia mesmo antes de qualquer conteúdo de test drive ser publicado.

Fonte: Grand Visual

Em seguida, encheram os feeds do Instagram com close-ups surrealistas: texturas metálicas, silhuetas angulares e iluminação interior quente. Sem slogans, sem chamadas para ação, apenas uma sensação. As pessoas compartilharam as imagens como inspiração de design. E de repente, a Cupra não era apenas uma marca de carros, era uma linguagem visual. Mesmo que alguém nunca visitasse o site, lembrava da forma, da paleta de cores e da vibe. E uma boa vibe equivale a um bom reconhecimento da marca.

Como medir o sucesso das campanhas de brand awareness

Medir a brand awareness não é tão simples quanto olhar a taxa de cliques.

As melhores campanhas de brand awareness frequentemente não pedem que as pessoas tomem medidas, pelo menos não imediatamente. Em vez disso, elas tornam a marca memorável, incorporando a mensagem da marca nas conversas e na cultura. Para saber se funcionaram, você precisa procurar em lugares diferentes.

Menções de marca (texto e visual)

As menções não se limitam às hashtags. Podem estar incorporadas em tuítes, escondidas nos comentários do YouTube ou no fundo de um story do Instagram. E com a ascensão do conteúdo visual, seu logotipo pode aparecer em um moletom, outdoor ou envelopamento de carro — tudo isso conta como exposição da marca. Ferramentas como a YouScan ajudam a detectar tanto as menções de texto quanto as visuais, para que nada seja perdido.

Fonte: Instagram

Tendências de sentimento no marketing de brand awareness

Não se trata apenas de quanto as pessoas falam de você, mas de como falam de você. As conversas estão cheias de entusiasmo, confiança, sarcasmo ou ceticismo? A análise de sentimento impulsionada por IA pode revelar padrões emocionais que o ajudam a compreender se a consciência da sua marca está construindo uma sólida reputação de marca ou confusão.

Fonte: Instagram

Por exemplo, os clientes existentes da Toyota a percebem como um carro potente para terrenos impossíveis. Ao mesmo tempo que aumenta o reconhecimento e alcança novos clientes, a Toyota continua sendo um dos gigantes do setor, conhecida por seus benefícios-chave para viagens off-road. O sentimento associado à marca é "resistente".

Share of voice vs. concorrentes

Quando os usuários recorrem à IA ou às ferramentas de busca e perguntam pelo melhor veículo elétrico para dirigir na cidade ou o SUV mais seguro para famílias, que nome aparece primeiro? Monitorar seu Share of Voice o ajuda a comparar a posição da sua marca na conversa mais ampla com a de seus concorrentes.

Fonte: Google

Sinais de viralidade

Fique atento(a) a picos repentinos de atenção. Um influenciador marcou você inesperadamente em um story? Um vídeo criado por fãs viralizou no TikTok? Este conteúdo valioso não pode ser previsto, mas pode ser medido, especialmente quando sua ferramenta de monitoramento captura as mudanças de engajamento em tempo real em múltiplos canais.

Um produto em particular, se for bom, pode ser promovido pelos usuários de forma orgânica. Embora estejamos acostumados ao marketing de influência, as marcações espontâneas que chegam a públicos maiores ainda acontecem nas publicações de redes sociais. Além disso, esses "acidentes" podem ajudar você a descobrir seus embaixadores da marca.

Volume de CGU e marcações orgânicas

O conteúdo gerado pelo usuário (CGU) é um dos indicadores mais fortes da lealdade do cliente e do amor pela marca. Quando as pessoas começam a usar sua hashtag da marca, a postar sobre seu produto ou a marcar você sem serem solicitadas, você passou da brand awareness para a afinidade. Este tipo de interação com o cliente frequentemente passa despercebido a menos que você esteja investindo esforços de marketing para rastreá-la ativamente.

Fonte: YouScan

Principais canais e regiões

Sua campanha pode não ser tendência em nível global, e tudo bem. O que importa é entender onde ela ressoou. Talvez sua campanha teve um grande impacto em fóruns automotivos em espanhol. Talvez ela disparou no Sudeste Asiático graças a um TikToker local. A YouScan ajuda a mapear não apenas o volume de menções, mas também onde e como elas estão ocorrendo.

Isso permite que você pare de desperdiçar recursos e foque sua estratégia onde importa, por exemplo, em um programa de indicações na Austrália e Nova Zelândia.

Percepção de marca pré/pós-campanha

Antes de lançar aquela campanha tão visual, as pessoas chamavam sua marca de "acessível" ou "luxuosa"? Depois, houve uma mudança? Rastrear a mudança na linguagem, no tom e nas associações em torno da sua marca pode revelar se sua mensagem está chegando da maneira que você pretendia.

Com uma plataforma como a YouScan, seus profissionais de marketing podem finalmente medir o que as ferramentas de análise tradicionais como Google Analytics ou Meta Insights não podem: como se sentiu, onde se espalhou e o que perdurou.

O que torna uma campanha de brand awareness eficaz em 2025?

Você não precisa do maior orçamento para gerar um impacto e ativar a lembrança da sua marca em seu público relevante. Em 2025, o que distingue uma campanha de brand awareness é a precisão com que ela atinge e atrai futuros clientes. As campanhas mais eficazes baseiam-se na clareza, na emoção e nos dados. Elas se apresentam nos lugares certos, nos formatos adequados, com a energia precisa, e evoluem à medida que a conversa também evolui.

É assim que isso se parece na prática:

Conhecimento aprofundado do público

Você não pode construir consciência se não sabe a quem está tentando alcançar. As melhores campanhas baseiam-se em insights reais do comportamento: o que importa aos seus potenciais clientes, o que eles ignoram, que linguagem usam e onde colocam sua atenção. É uma disposição que vai além da demografia simples.

A plataforma e o formato adequados

Uma boa ideia no formato errado não atrai ninguém. As marcas que ganham brand awareness entendem o conteúdo nativo de cada plataforma. Elas projetam Reels para marketing de vídeo em vez de reutilizar anúncios de televisão, usam carrosséis no LinkedIn para contar histórias e experimentam Shorts ou Threads de acordo com os hábitos da audiência. A Coca-Cola, por exemplo, presta muita atenção em como e onde diz o que importa.

Fonte: Instagram

Ressonância emocional ou humor

As pessoas não lembram de campanhas perfeitamente otimizadas. Elas lembram como algo as fez sentir. Seja um ataque de riso, uma frustração compartilhada ou um golpe de nostalgia, a conexão emocional é o que transforma impressões em memórias. O humor, em particular, está tendo um forte retorno no conteúdo impulsionado pela brand awareness.

Fonte: X

A brincadeira do Dia da Mentira da Volkswagen no Twitter acertou em cheio na referência cultural entre os consumidores familiarizados.

Consistência visual

A maioria das marcas entende a importância da consistência. As campanhas que usam cor, forma e textura consistentemente em outdoors, miniaturas, conteúdo gerado pelo usuário (CGU) e conteúdo de influenciadores constroem uma brand awareness e uma lembrança mais rápidas. Mesmo quando falta o logotipo, a aparência ainda deve dizer: "Somos nós".

Momento estratégico

Lançar uma campanha quando seu público não está prestando atenção é uma oportunidade perdida. As melhores campanhas de brand awareness se alinham com a cultura: a temporada de premiações, a volta às aulas ou o buzz dos veículos elétricos em torno de novos créditos fiscais. Um bom momento se resume a planejamento combinado com uma escuta social cuidadosa.

Monitoramento e otimização em tempo real

A brand awareness é um jogo que requer um esforço constante. As campanhas mais eficazes são monitoradas e ajustadas em tempo real. Com ferramentas como a YouScan, você pode detectar quais visuais de produtos de uma marca funcionam melhor nas redes sociais, onde a conversa está aumentando ou quando o sentimento muda, e se adaptar no meio da campanha para manter a relevância.

Considerações finais: As ativações sem insights são apenas ruído

Qualquer um pode executar uma campanha chamativa. No entanto, as melhores ativações de marca começam por compreender o que realmente importa ao seu público, e transformam isso em um momento que vale a pena lembrar (e compartilhar).

Quer você esteja aparecendo na vida real ou lançando algo viral online, ferramentas como a YouScan o ajudam a ouvir antes de lançar, e a medir o que importa depois de fazê-lo. Desde o acompanhamento de sentimentos em tempo real até a análise de conteúdo visual, você saberá exatamente como sua ativação está performando e por que funcionou.

Porque quando você ativa a mensagem certa, no momento certo, com as pessoas certas, é aí que a mágica acontece.

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Perguntas Frequentes (FAQs)

O que é um exemplo de uma campanha de brand awareness?

O desafio de RA #FordMaverick da Ford no TikTok é um ótimo exemplo: alcançou mais de 10 bilhões de visualizações, tornando a Maverick reconhecível apenas através da interação lúdica.

Quais são os 4 estágios da brand awareness?

Os quatro estágios da brand awareness começam com a inconsciência, onde o público potencial não tem conhecimento de sua marca. Depois vem o reconhecimento, eles viram seu nome ou logotipo antes, mas não têm uma ideia clara do que você oferece. Após isso, está a lembrança de marca quando podem lembrar sua marca por si mesmos, sem que seja solicitado. O estágio final é o top of mind, onde sua marca é a primeira que vem à mente dentro de sua categoria, a que eles associam mais fortemente com o produto ou serviço que você oferece.

Como se cria uma campanha de consciência?

Comece por compreender profundamente seu público. Em seguida, escolha as plataformas e formatos adequados para encontrá-los onde estão. Construa uma mensagem que ressoe emocionalmente, se mantenha visualmente consistente e seja fácil de compartilhar. Finalmente, monitore as reações em tempo real e adapte-se de acordo com o que funciona.

Como criar brand awareness?

A brand awareness provém de uma exposição repetida e significativa. Utilize a contação de histórias, o conteúdo social, as parcerias com pessoas e influenciadores e os anúncios nativos para divulgar seu nome, e confie em ferramentas como a YouScan para medir sua verdadeira visibilidade em todas as plataformas, tanto em conteúdo de texto quanto visual.