As 5 colaborações de marcas mais virais de 2021

Exemplos de colaborações entre marcas em 2021

SKIMS x Fendi

Tudo o que Kim Kardashian faz se torna viral, e sua mais recente colaboração com a luxuosa marca italiana Fendi não foi exceção. Sem surpresa, esta é uma coleção limitada, portanto, obter qualquer um dos produtos SKIMS tornou-se a prioridade número um para blogueiros e influenciadores de moda.

No entanto, muitos clientes postaram críticas negativas sobre a coleção, observando que ela era muito cara e de qualidade inferior do que eles esperavam.

Jil Sander x Birkenstock

Para Jil Sander, uma casa de moda de luxo conhecida por suas formas e design minimalistas, a colaboração com outras marcas não é novidade. O mesmo vale para a Birkenstock, uma marca minimalista focada em qualidade e tradição. No entanto, sua colaboração causou grande agitação entre os viciados em moda.

As empresas apresentaram três modelos tradicionais da Birkenstock – Arizona, Milano e Berlin – em novas cores e tecidos, bem como sua nova marca, Velan. A estética da coleção a tornou referência frequente no figurino das influencers do Instagram. As blogueiras não só misturaram os sapatos com outras marcas na hora de mostrar seus looks, como também fizeram muitos closes, elogiando o design e o conforto.

Colaborações UNIQLO

A empresa de moda japonesa tem uma submarca especial, a Uniqlo UT, especializada em colaborações com outras marcas. Na seção Uniqlo UT você encontra camisetas, bolsas e moletons criados em colaboração com outras marcas, artistas e até museus. Pokémon, o anime Demon Slayer, Sanrio e o Museu do Louvre estão entre seus projetos mais recentes.

No entanto, a marca também possui muitas parcerias temporárias que criam uma sensação de individualidade e deixam seus seguidores ansiosos para não perder nenhuma de suas novidades. Os itens dessas coleções normalmente estão disponíveis apenas online ou em lojas selecionadas, portanto, os clientes precisam agir rapidamente se quiserem comprá-los.

Polaroid x Lacoste

Embora a colaboração entre Lacoste e Polaroid não seja a combinação mais natural, continua a ser um sucesso. As cores vivas da coleção Lacoste são inspiradas no renomado espectro Polaroid e buscam atrair a atenção do público.

Além das roupas, as marcas criaram um filtro no Instagram para enfatizar as vibes da câmera Polaroid e, claro, ganhar mais visibilidade nas redes sociais.

LEGO x IKEA

A IKEA, a loja de artigos para o lar, juntou forças com a LEGO, uma das mais conhecidas empresas de brinquedos, para criar a coleção BYGGLEK LEGO, que inclui soluções para guardar jogos, bem como uma peça exclusiva IKEA LEGO.

Tal como acontece com a maioria dos itens produzidos pela colaboração entre marcas, o conjunto de tijolos estava em alta demanda, levando as pessoas a reclamar nas redes sociais sobre como era difícil comprar, tanto online quanto nas lojas.

McDonald's x Burger King

O McDonald's lançou uma campanha de um dia, consistindo em doar US$ 2 para instituições de caridade contra o câncer infantil para cada Big Mac vendido. Por sua vez, o Burger King lançou a campanha "Um Dia Sem Whopper", retirando do cardápio o hambúrguer mais vendido, para incentivar seus clientes a comprarem o Big Mac. Com essa iniciativa, o Burger King não só contribuiu para arrecadar dinheiro para obras de caridade; também obteve 206 milhões de impressões orgânicas de seus potenciais compradores.

Benefícios das colaborações entre marcas

Agora, qual é a história por trás dessas colaborações e por que a associação entre empresas está se tornando cada vez mais comum? Respondemos a esta pergunta abaixo.

Alcance novos públicos

Um dos principais objetivos de qualquer colaboração é promover sua própria marca para novos clientes em potencial. As marcas normalmente selecionam parceiros com produtos que estão em uma faixa de preço diferente para “trocar” públicos e atrair novos. No entanto, é essencial encontrar pelo menos algumas semelhanças para inspirar os dois grupos de consumidores a apreciar a campanha.

Aumentar o conhecimento da marca

O próximo grande passo é ter uma boa exposição na mídia e estratégia de relações públicas, de preferência gratuitas. A mídia está sempre procurando notícias de última hora, então apresentar uma nova colaboração entre marcas pode ser muito mais atraente do que apresentar uma coleção regular (a menos que você seja a Chanel, é claro).

Por outro lado, as associações entre empresas também podem representar uma excelente oportunidade para reivindicar os valores da sua própria marca. Por exemplo, fazer parceria com uma organização não governamental que se concentra em questões de mudança climática seria uma estratégia ideal se sua empresa estiver caminhando para a sustentabilidade.

Mantenha a atualidade e a relevância

Ao desenvolver uma aliança de co-branding, as marcas colaboram e compartilham sua experiência e conhecimento; É quando a criatividade entra em ação. Além disso, fica muito mais fácil criar produtos inovadores em conjunto e assim ter relevância entre os usuários e na indústria em geral.

Facilidade de medir resultados

Quando uma coleção limitada é lançada em colaboração com outra marca, o motivo do aumento do engajamento e das vendas é óbvio. Além disso, o uso de hashtags personalizadas ou plataformas de escuta de mídia social, como o YouScan, pode ajudar a simplificar a análise e o monitoramento de campanhas.

Como rastrear colaborações de marca

As vendas são, sem dúvida, uma das principais métricas de qualquer campanha. No entanto, representam um benefício de curto prazo; o conhecimento da marca e a construção da reputação são metas de longo prazo que influenciam a receita futura e o desenvolvimento geral do negócio. É por isso que monitorar os esforços de comunicação é essencial, e o monitoramento de mídia social é uma excelente ferramenta para isso.

No YouScan, por exemplo, é possível criar um painel dedicado e personalizá-lo com widgets interativos, que podem ser adaptados às suas necessidades. Você pode definir intervalos de datas, aplicar filtros e comparar dados de diferentes tópicos. O painel também pode ser usado como um relatório que pode ser compartilhado com colegas, clientes ou qualquer outra pessoa.

Abaixo está a aparência do painel de colaboração SKIMS e Fendi, com métricas como número de menções, engajamento e fontes.

O resultado final

Como podemos ver, as colaborações são essenciais para marcas que buscam criar um senso de exclusividade, gerar nos usuários o desejo de não perder nada de novo, manter-se atualizado e atrair a atenção de novos públicos.

Se você está pensando em como fazer uma colaboração com outra marca e deseja obter análises precisas sobre essa aliança, solicite uma demonstração gratuita do YouScan para acompanhar suas campanhas e obter informações muito mais relevantes.