Estrella Galicia, Alok y el Arte de Mantenerlo Humano (Incluso la Cerveza)
.png)
Cuando se habla de campañas que combinan música, cultura y una buena cerveza, el desafío es significativo: ¿cómo crear algo que tenga sentido, se aleje de lo obvio y conecte de forma genuina con la gente? Esa fue precisamente la misión que Mutato, una agencia creativa brasileña con un enfoque pionero de social-first, asumió al trabajar con Estrella Galicia y el DJ Alok en el proyecto Aurea Tour.
Y no fue una tarea fácil, eh.
El Contexto: Música, Cultura y una Cerveza de Edición Especial
Estrella Galicia quería conectar con el público brasileño, pero había un detalle curioso: casi no había conversaciones espontáneas sobre la marca en redes sociales de ese país. En otras palabras, tenían un campo abierto para presentar la cerveza de una manera que fuera más allá del clásico "solo una marca extranjera más en Brasil".
Por un lado, DJ Alok, un ícono de la música electrónica, conocido por mezclar ritmos modernos con referencias culturales brasileñas y por su fuerte mensaje social. Por el otro, una cerveza artesanal con más de cien años de tradición que cree en el poder de lo hecho a mano. Casi parecía que el destino los había unido.
El Desafío: Más Que Likes, Conexiones Reales
Mutato fue parte del proyecto desde la fase de planeación creativa. El objetivo no era solo vender cerveza (aunque, claro, nadie se queja de un brindis con una bien fría 🍻). El desafío era:
Dar vida digital al espectáculo y a la lata de Estrella Galicia de edición especial.
Mostrar que tanto la marca como el artista comparten valores como el arte, la ascendencia y la autenticidad.
Crear una campaña que no solo hiciera ruido, sino que también tuviera una narrativa coherente.
La Solución: Mantener el Arte Humano
La respuesta creativa fue simple en esencia, pero compleja en ejecución: mantener el arte humano en primer plano.
Fuente: Instagram
Para lograrlo, se crearon una serie de videos con Alok y el grupo italiano Urban Theory, famosos por su técnica de baile con las manos. Cada toma, cada ensayo, cada detalle fue diseñado para representar la fusión entre el performance artístico y el propósito de la marca.
La lata especial de Estrella Galicia para el Aurea Tour fue el toque final: manos ilustradas en el diseño, un tributo directo a la estética de Urban Theory. Simple, pero lleno de significado. Porque, seamos honestos, pocas cosas representan mejor el ser humano que literalmente las huellas de nuestras propias manos.
Fuente: Instagram
¿Y Qué Dijeron las Redes Sociales?
Antes de que comenzara la producción, Mutato analizó lo que ya se decía:
Sobre Estrella Galicia: Casi no había revuelo. Un silencio que, curiosamente, se convirtió en una oportunidad. La campaña sería un escaparate para reforzar los valores de la marca: tradición y artesanía.
Sobre Alok: Picos y más picos de menciones, siempre celebrando su forma de mezclar música electrónica con raíces culturales locales.
Sobre el show: El tema "Mantener el Arte Humano" ya resonaba positivamente con el público.
Fuente: Instagram
¿El insight clave? La sinergia era real: Alok y Estrella Galicia defienden la misma idea de que la tradición, la cultura y el arte son más fuertes cuando conservan su esencia humana.
Resultados: Más Que Métricas, Recuerdos
Medir los resultados no fue el enfoque principal de Mutato; la misión era totalmente estratégica y creativa. Pero algunos aprendizajes fueron muy claros:
La coherencia entre la marca y el artista reforzó la narrativa del proyecto.
El concepto "Mantener el Arte Humano" se integró auténticamente y con humor ligero.
Y, por supuesto, el público ganó una razón más para brindar con Estrella Galicia (porque con un buen show y buena cerveza, el éxito ya estaba garantizado).
La Moraleja de la Historia 🍻
Las campañas reales no se miden solo por "cuántas publicaciones generaron" o "cuál hashtag se hizo viral". Se trata de crear conexiones que hagan que valga la pena dejar de desplazarse por unos segundos.
Y eso es lo que Mutato, Estrella Galicia y Alok lograron juntos: demostraron que, al final del día, el arte es humano, la cerveza también... y la vida es mejor cuando los unes.
