Baños de hielo: un estudio de caso para entender las preferencias de bienestar de los consumidores

Las tendencias notables, como los baños de hielo, ayudan a las marcas y empresas en la industria del bienestar a comprender los cambios en las preferencias de los consumidores. Estas tendencias ofrecen una valiosa oportunidad para aprender más sobre las motivaciones y aspiraciones de los consumidores. ¿Qué resuena con tu audiencia? ¿Qué apariencia y sensación deben emular las marcas de bienestar para atraer a su público? ¿Qué emociones deben buscar evocar estas marcas?

¿Te sumergirías voluntariamente en una piscina de hielo a 0 grados Celsius? Muchos abrazan la sensación helada de los baños de hielo, una tendencia indiscutible de bienestar que está penetrando en las ciudades metropolitanas. Los baños de hielo están convirtiéndose rápidamente en parte de la rutina de fin de semana de todos.

Los baños de hielo, también conocidos como inmersiones en hielo y crioterapia, implican sumergir brevemente el cuerpo en agua helada. Esta técnica de inmersión en agua fría se ha relacionado con numerosos beneficios para la salud física y mental, con influyentes reconocidos como Wim Hof liderando el movimiento. El respaldo de celebridades y expertos médicos han dado aún más atención a los baños de hielo en las redes sociales.

Usando los baños de hielo como estudio de caso, Naya Ratanapruksakul, experta en insights de social listening, descubre las razones detrás de su popularidad. Utilizando YouScan, Naya extrae extensos datos en línea para identificar las conversaciones clave en las redes sociales. Esto le permite traducir los insights en implicaciones accionables para las empresas de bienestar. En este análisis, Naya examina publicaciones relacionadas con los baños de hielo en varias plataformas de internet.

¿Quiénes son los fans de los baños de hielo? 

Primero lo primero, ¿quién habla de los baños de hielo? Naya utilizó la herramienta Audience Insights de YouScan para aprender más sobre nuestros consumidores de bienestar.

En general, hay un enfoque predominante en el grupo de edad de 25 a 34 años. Los hombres discuten sobre los baños de hielo con más frecuencia, excepto en el grupo de edad de 60+, posiblemente debido a la asociación de los baños de hielo con los estándares sociales masculinos de deportes y fitness.

¿Cómo son las personas que toman baños de hielo? 

Ahora que sabemos que los bañistas de hielo tienden a estar en el rango de edad de 25 a 44 años, aprendamos más sobre sus personalidades.

Audience Insights de YouScan ayudó a Naya a descubrir que las discusiones a menudo retratan a los bañistas de hielo como figuras "guía". La pestaña "Intereses" reveló sus intereses y ocupaciones clave, sugiriendo características de entrenadores, maestros y entrenadores profesionales.

Además, Naya notó un lado más creativo en el perfil del bañista de hielo, con 'artista' y 'creador de contenido' emergiendo como ocupaciones principales.

¿De qué hablan? 

Baños de hielo como una forma de celebración

Naya descubrió que los baños de hielo a menudo traen sentimientos de euforia y están vinculados a ritos religiosos. Usando la función de Identificación Automática de Tendencias de YouScan, Naya descubrió que el "Baño de Epifanía" es un tema popular en las conversaciones sobre baños de hielo.

Para saber más sobre el “Baño de Epifanía”, Naya pidió a Insights Copilot, el asistente de escucha social de YouScan impulsado por ChatGPT, que diera un resumen. Insights Copilot reveló que el Baño de Epifanía es un rito religioso cristiano, a menudo realizado como una forma de bautismo. Este es un caso en el que las personas recurren a los baños de hielo como una alternativa emocionante de bienestar a los tratamientos típicos de spa. Esta práctica añade emoción y diversión más allá de la relajación, creando una experiencia celebratoria, espiritual y eufórica.

Celebración en el Crecimiento Personal

Más allá de la espiritualidad, las personas usan los baños de hielo para el crecimiento personal al desafiar su resistencia, salir de su zona de confort y encontrar comodidad en la incomodidad. Quieren estirar sus límites y buscar más desafíos.

Las personas enfrentan el shock inicial del frío como una demostración de resistencia mental y resiliencia. Los bañistas de hielo celebran su primera inmersión compartiendo sus expresiones faciales en las redes sociales. Sumergirse en agua helada no es fácil, así que, ¿por qué no mostrarle a todos lo que pueden hacer?

Una Celebración que Marca los Hitos de la Vida 

Más allá de los aspectos emocionantes y de crecimiento personal, no podemos pasar por alto el lado social de los baños de hielo. Se han convertido en una actividad comunitaria y una nueva forma de conocer personas o reunirse con amigos. Algunos llevan esta socialización a un nuevo nivel, usando los baños de hielo para celebrar hitos importantes como el Día del Padre o la revelación del género de un hijo.

¿Cuáles son las implicaciones para las marcas y productos en la industria del bienestar?

Ahora que entendemos quién participa en los baños de hielo y por qué, ¿qué pueden aprender y emular las marcas de esto? 

Una Actividad de Bienestar con Gran Asociación Deportiva 

Aunque los baños de hielo generalmente se ven como una tendencia de bienestar, es importante considerar su superposición con los deportes y el fitness. La IA de detección de logotipos de YouScan encontró que marcas top como Nike, Adidas y Puma, todas marcas atléticas, se mencionan con frecuencia. Por lo tanto, las empresas de bienestar, especialmente aquellas que ofrecen o planean ofrecer baños de hielo, deben incorporar la asociación con el fitness o deportes en su branding.

Conclusiones Clave 

Usando los baños de hielo como un estudio de caso para la industria del bienestar, Naya utilizó Audience Insights de YouScan para examinar los datos demográficos y los intereses de la audiencia. Luego, Naya empleó la función de Identificación Automática de Tendencias y el Insights Copilot para explorar la emocionante manifestación ritual. Por último, la detección de logotipos de YouScan confirmó las fuertes asociaciones de los baños de hielo con la industria del deporte y el fitness.

Aunque los siguientes insights se centran en las empresas de bienestar que incorporan baños de hielo, otras empresas de bienestar también pueden aplicar estos insights para maximizar su alcance.

1. Enfocarse en el grupo de edad de 25 a 34 años. No es necesario crear mensajes específicos de género, ya que la división de género es bastante equilibrada. 

2. Posicionar las actividades o productos de bienestar como un ritual, inspirado en la tendencia de los baños de Epifanía. 

3. Desarrollar narrativas de contenido alrededor de los temas de celebración, emoción y crecimiento personal. Estos temas surgieron de las principales discusiones relacionadas con los baños de hielo. 

4. Adoptar un tono de consejo de un asesor o entrenador, comunicando eventos y actividades comerciales como oportunidades emocionantes para probar algo nuevo. 

5. Enfatizar el rol de la comunidad. Mostrar que las empresas de bienestar, especialmente aquellas que incorporan baños de hielo, promueven tiempo de calidad con familiares y amigos, destacando cómo superar desafíos juntos conduce al éxito. 

6. Asociar las industrias adyacentes de bienestar y fitness, ya que los consumidores las vinculan estrechamente.