Uvas passas no arroz: tradição, controvérsia e um monte de dados
Todo final de ano no Brasil chega com algumas certezas: panettone na mesa, os grupos de chat da família indo à loucura… e o eterno debate sobre passas no arroz 😂
O que muitas marcas talvez não percebam é a proporção que essa conversa atinge online e o tanto de informação que ela traz.
📊 O que os dados revelam
Durante o período de festas, o debate sobre passas no arroz gerou mais de 13 mil menções e mais de 4 milhões de interações. Um simples prato, mas um gatilho cultural poderoso que vira tema de discussões.
A maioria das conversas vem de São Paulo, o que mostra como a cultura regional desempenha um papel importante nesse debate.
Sentimento
O tópico é quase perfeitamente dividido no meio: 53,4% não gostam, enquanto surpreendentes 46,46% são orgulhosamente Time Passas. Sim, a separação é real 😅
Plataformas
O TikTok domina a conversa, com humor, vídeos curtos e opiniões acaloradas.
Inesperadamente, o Pinterest se revela como um cantinho confortável da Internet, cheio de amantes do arroz com passas, que compartilham receitas e inspirações festivas.
👥 Quem está falando sobre isso?
A discussão é iniciada principalmente por:
Gênero dos usuários: 20% feminino e 14% masculino
A faixa etária mais ativa:: 25 a 34 anos
Como o esperado, muitos desses usuários mostram um forte interesse em alimentos e culinária. Mas aqui está uma diferença curiosa: a escuta social também revelou sobreposições com públicos interessados em K-pop e videogames 🎮🎶
Sim, até os gamers e os fãs de K-pop têm algo a dizer sobre como o arroz do Natal deveria ser
Panettone: o presente que continua a… aparecer em todos os lugares 🍞
O panettone aparece claramente nas conversas das festas de final de ano. É um item básico das celebrações brasileiras e, claro, garantido em quase toda cesta de Natal corporativa ou da família.
Nas mídias sociais, as pessoas fazem piada sobre receberem mais um panettone, às vezes em um tom carinhoso e, em outras, com um tom levemente irônico 😅.
Apesar do sarcasmo, a presença do panettone nessas conversas reforça a conexão profunda desse item com a cultura e as tradições de presentes de Natal no Brasil.
Amigo secreto: ame-o ou silencie o chat em grupo 🎁
Outra tradição que gera um engajamento enorme é o clássico amigo secreto.
Algumas pessoas genuinamente adoram essa brincadeira: o suspense, a adivinhação, as piadas e até mesmo os presentes intencionalmente estranhos. Meias, desodorante, canecas… nada é proibido e a Internet adora compartilhar esses momentos 😂.
Mas, como esperado, nem todo mundo gosta dessa tradição.
Para muitas pessoas, o amigo secreto é sinônimo de estresse, valores difíceis de presente e entusiasmo forçado. E sim, elas usam as mídias sociais para desabafar, reclamar e fazer memes sobre o assunto.
Como os profissionais de marketing podem transformar esses insights em ação 💡
Use o humor (com cautela).
O sarcasmo e as piadas são peças centrais nessas conversas. As marcas reconhecem que o humor (sem ridicularizar) deixa tudo mais humano e empático.
Segmente por sentimento, não só por tópico.
As pessoas que amam e as que odeiam panettone reagem a mensagens bem diferentes. Ajuste o conteúdo com base em como as pessoas se sentem, não só no assunto.
Use as tradições como assuntos para iniciar conversas.
Os debates dessa época, como o amigo secreto e as comidas das festas, não são novos, são momentos culturais recorrentes. Planeje o conteúdo relacionado a eles com antecedência.
Fique de olho em sobreposições inesperadas de públicos.
As conversas sobre comida também podem atingir gamers, fãs de cultura pop e comunidades de nicho. A escuta social ajuda você a identificar esses interesses cruzados desde cedo.
Porque no Brasil, as tradições de final de ano não ocorrem somente à mesa. Elas acontecem online também 😄
