Microplásticos: um macroproblema atual!

O artigo é de autoria exclusiva do Embaixador da YouScan, Marek Tobota. Ele é um Etnógrafo Digital e Especialista em Escuta de Mídias Sociais, Inteligência Social e Estratégia de Marca.

A escuta social revela uma mudança importante na percepção pública sobre os microplásticos. Enquanto muitas empresas continuam focadas na reciclagem como parte de suas estratégias de sustentabilidade, a preocupação da população com os microplásticos está crescendo rapidamente. Novos relatórios científicos estão gerando conversas em várias plataformas online, o sentimento é majoritariamente negativo, e cada vez mais profissionais da saúde estão entrando nesse debate. Os plásticos já eram um problema ambiental há anos, mas agora a conversa aponta para preocupações mais profundas sobre a saúde humana e o bem-estar das futuras gerações.

“POV: É 2025 e você acorda de um coma… o que faria?” – esse é o título de um vídeo do TikTok de um jovem criador de conteúdo dos EUA, falando sobre eventos políticos absurdos e a confusão dos preços dos ovos devido à inflação. A frase de efeito? “Nossa nova comida favorita são os microplásticos.” Uma sátira que reflete perfeitamente como os microplásticos já fazem parte das conversas do dia a dia.

Da mesma forma, uma influenciadora da área de nutrição publicou no Instagram um contraste entre as perspectivas de 2015 e 2025, dizendo: “Chegamos a 2025. Percebo que ovos e carne de pasto são verdadeiros superalimentos. Evito Starbucks sempre que posso. Yoga e musculação são minhas melhores amigas. Caminho todos os dias, principalmente pela minha saúde mental e bem-estar. Entendo que os microplásticos são inevitáveis, mas também que o melhor para mim e para o planeta é tentar evitá-los.”

Esses são apenas alguns exemplos de menções coletadas pela YouScan em março deste ano, refletindo um sentimento semelhante em várias conversas analisadas. Alguns podem pensar que é só uma moda passageira, com influenciadores buscando curtidas. Mas os dados contam outra história. O volume de menções de usuários comuns, especialmente em plataformas como Reddit, mostra que essa preocupação é muito mais profunda. Na verdade, março registrou algumas das discussões mais intensas sobre o tema no Reddit até hoje.

A ideia de um trauma geracional, antes associada ao amianto ou ao chumbo, agora também se aplica aos microplásticos. Memes do Homem-Aranha ou referências à Roma Antiga são apenas alguns exemplos de como o tema já está enraizado na cultura digital.

Os dados por trás da conversa

Para não ficarmos só nos exemplos e evitar que alguém diga que estamos selecionando apenas o que nos favorece, analisamos os dados quantitativos dos últimos 12 meses. Observamos um aumento exponencial tanto no número de menções quanto na quantidade de autores publicando conteúdo sobre o tema. Em todas as principais plataformas analisadas, as menções relacionadas aos microplásticos cresceram significativamente neste período.

E não é surpresa que a análise de sentimentos confirme que a conversa é esmagadoramente negativa. As menções positivas são praticamente inexistentes.

Outro dado interessante aparece ao analisar os clusters de conversação: as referências a novas pesquisas científicas se destacam de forma contundente. O cluster relacionado à ciência representou impressionantes 48% das menções registradas. Estudos de alto perfil publicados no início e em meados de 2024 foram citados e debatidos ativamente. Essa evidência científica foi o gatilho que levou muitas pessoas a enxergar os microplásticos como uma ameaça real e cotidiana, levando-as a tomar decisões sobre seu estilo de vida e seus hábitos de consumo.

O papel dos especialistas e o impacto social

A análise das hashtags reforça a conexão entre os microplásticos e a preocupação tanto com a saúde ambiental quanto com a saúde humana. Hashtags como #ecofriendly e #healthyliving têm um nível similar de popularidade, indicando que esse tema conecta diferentes audiências. Além disso, cada vez mais profissionais, incluindo médicos, estão participando dessas conversas, validando ainda mais essas preocupações.

O que o Insights Copilot (o agente de IA da YouScan) nos mostrou. Os dados de março delineiam um cenário preocupante:

• Existe uma preocupação generalizada com a presença de microplásticos no ambiente e seus possíveis impactos na saúde, com muitas pessoas expressando medo de associações com doenças graves como câncer, problemas reprodutivos e deterioração cognitiva.

• Muitas pessoas destacam a descoberta alarmante de microplásticos em órgãos humanos, incluindo o cérebro, e suas possíveis relações com doenças neurodegenerativas e demência, gerando sérias preocupações de saúde.

• Há uma demanda por mais pesquisas e dados sobre os efeitos de longo prazo dos microplásticos, com algumas pessoas expressando ceticismo sobre as informações atuais e a necessidade de estudos científicos mais rigorosos.

• A conversa sobre os microplásticos costuma se cruzar com problemas sociais e ambientais mais amplos, como poluição, consumismo e ineficiência das regulações atuais, levando a pedidos por mudanças sistêmicas e melhor governança.

• Muitas pessoas expressam urgência e frustração, pedindo ações imediatas e maior conscientização para enfrentar a crise dos microplásticos, com sugestões para reduzir o uso de plásticos e implementar práticas sustentáveis.

• Também há uma mistura de humor, sarcasmo e resignação nas conversas, com alguns usuários tratando o tema de forma leve e outros aceitando a inevitável presença de microplásticos na vida moderna.

• O impacto dos microplásticos na segurança alimentar e na saúde ambiental é uma preocupação importante, com discussões sobre seus efeitos na fotossíntese das plantas e as possíveis consequências para o fornecimento global de alimentos.

Um desafio crescente para as organizações

Os microplásticos se tornaram um desafio para quase todas as organizações. A pesquisa científica destaca cada vez mais seus efeitos nocivos, enquanto os consumidores estão muito preocupados, não apenas com o planeta, mas também com sua própria saúde.

As marcas e organizações precisam reconhecer essa mudança na opinião pública e tomar ações concretas para abordar a questão dos microplásticos em suas estratégias de sustentabilidade. Ignorar o problema já não é mais uma opção.