Na Floresta: Explorando o Mundo dos Florestais Através da Escuta de Mídias Sociais

🌲 Nesta análise interessante, o Estrategista de Mídias Sociais e Digitais Eric Michelson realiza uma pesquisa profunda na comunidade florestal com a ajuda do monitoramento de redes sociais da YouScan.

Com o aumento dos incêndios florestais em nível mundial e os debates contínuos sobre mudanças climáticas, entender os insights desse grupo através de conversas online é mais importante do que nunca.

O estudo revela aspectos fascinantes da silvicultura - não é apenas sobre árvores e madeira. Ele aprofunda o papel da silvicultura na agricultura, na gestão de terras e sua parte crucial na luta contra as mudanças climáticas e os problemas de biodiversidade. Você ficaria surpreso com o quão diversa e ativa essa comunidade é nas redes sociais! 👷‍♀️

O estudo destaca a ferramenta Social Audiences da YouScan - uma nova maneira de coletar dados sociais, focando nas características específicas dos autores das postagens. Analisando as palavras-chave em suas biografias, seus interesses e demografia, Eric descobriu quem está falando sobre silvicultura e obteve uma imagem mais clara do que estão dizendo.

Então, mergulhemos na análise de Eric e vejamos sobre o que os florestais estão falando e como suas discussões podem influenciar a maneira como olhamos para o nosso ambiente.

Analisando a Pegada Online dos Florestais

No período de pesquisa de 100 dias, houve quase 60 mil menções em redes sociais por aqueles envolvidos com a silvicultura. A comunidade florestal é diversa em antecedentes, áreas de especialização e interesses. Eric Michelson categorizou mais de 20 áreas de especialização ou interesses diferentes.

Sociedade e Política emergiram como um tema dominante, capturando 29% das conversas. No entanto, esse envolvimento substancial no discurso foi obra de poucos - 19 autores individuais.

As contas mais ativas na categoria de Sociedade e Política compartilhavam principalmente insights que, em sua maioria, estavam alinhados com pontos de vista de direita. Essas contas participam frequentemente de discussões que alimentam debates polarizados online. Nessas discussões, os assuntos realmente relacionados à silvicultura foram uma parte insignificante de seu conteúdo nas redes sociais.

O que Cativa a Audiência da Silvicultura?

Eis um achado interessante do estudo: Quando se trata de engajar audiências nas redes sociais, houve uma diferença notável entre as contas com base no gênero do proprietário da conta.

As contas gerenciadas por mulheres tiveram níveis notáveis de engajamento. Em média, uma postagem de uma conta de propriedade feminina recebeu cerca de 315 interações. Em contraste, as publicações de contas de propriedade masculina tiveram em média cerca de 40 interações cada.

Essas estatísticas destacam uma tendência significativa: embora menos numerosas em menções, as contas femininas geraram desproporcionalmente um maior engajamento por publicação do que as contas masculinas. Isso sugere que o conteúdo das contas femininas ressoou mais profundamente com sua audiência e provocou mais interação.

As publicações mais atraentes vieram de duas Mulheres Lenhadoras – Katelyn (@tree_being) e Felixia Banck (@femalelumberjack). Com apenas 47 publicações entre as duas, o engajamento médio foi de 11.2K por publicação. Isso contrastou com as meras 3 interações por publicação entre aqueles que principalmente publicaram sobre Sociedade e Política

Com o Análise Visual da YouScan, Eric descobriu conteúdo de imagens populares e as relações entre diferentes cenas, objetos e atividades nas imagens. Os autores conquistaram grande engajamento através de retratos de alegria com seu trabalho, estando em ambientes naturais, apreciação por boas ferramentas e trabalhos complexos concluídos com sucesso.

As 3 publicações mais populares vieram em plataformas ricas em vídeos como Instagram e TikTok. O sucesso de cada conta vem de um conteúdo consistente. Além disso, as publicações que estavam alinhadas com as biografias de perfil de seus autores tiveram um desempenho melhor do que aquelas publicadas sobre temas que não correspondem às suas biografias florestais.

O TikTok foi, de longe, a plataforma que teve o conteúdo com mais engajamento. A participação média foi de 43 por publicação em todas as fontes. As contas que publicavam no TikTok e no Instagram mantiveram-se alinhadas com as biografias de seus perfis. A plataforma X foi inundada por atores da agenda social e política cujo conteúdo é menos provável que reflita o background biográfico dos titulares das contas.

Sobre o que os Interessados estão Falando Online?

Diferentes partes interessadas no setor florestal tinham abordagens distintas e níveis de engajamento em várias plataformas de redes sociais.

Vamos dar uma olhada mais de perto nisso:

1. Florestal Governamental: Focado em educar sobre segurança pública, preservação de habitats e benefícios econômicos. Preferiram X (anteriormente Twitter) e Facebook, com maior engajamento no Facebook.

2. Acadêmicos / Escolas / Universidades: Uma abordagem distinta, desde compartilhar pesquisas até interesses pessoais. As contas acadêmicas individuais variaram amplamente em engajamento e conteúdo, enquanto as contas institucionais se concentraram na experiência programática.

3. Pesquisadores e Acadêmicos: Ofereceram uma voz personalizada nas ciências florestais, destacando sua pesquisa, advocacia e papéis educacionais..

4. Instituições Educacionais: Enfatizaram o valor estudantil, a experiência institucional e a pesquisa, dirigindo-se a partes interessadas como estudantes potenciais e gestores de terras..

5. Empresas Privadas: Centradas na limpeza de terras para diversos fins. Instagram, Facebook e TikTok são suas plataformas com mais engajamento.

6. Maquinaria e Equipamento: Focados em mostrar maquinaria e operações hábeis, principalmente através de plataformas visuais como Instagram e YouTube.

Insights e Implicações Potenciais

🌲 Diversidade Comunitária e Necessidades de Comunicação

Os profissionais da área florestal formam um grupo diversificado em experiência e interesses. A indústria enfrenta o desafio de harmonizar as práticas florestais tradicionais com as realidades ambientais modernas, como os efeitos do aquecimento global nas florestas. A comunicação eficaz é crucial para fechar as lacunas entre as diferentes partes interessadas e perspectivas culturais dentro da comunidade.

🗣️ Comentários Sociais e Políticos

Alguns que se identificam como profissionais florestais frequentemente discutem temas sociais e políticos controversos nas redes sociais. Plataformas como X (Twitter) facilitam um diálogo robusto, mas muitas vezes carecem de moderação, levando a discursos incivis e desinformação. É necessária vigilância contra a desinformação e promover discussões baseadas em fatos.

🤩 Padrões de Engajamento

Plataformas visuais como TikTok e Instagram geram o maior engajamento. As contas femininas viram taxas de engajamento oito vezes maiores do que as contas masculinas. Publicações alinhadas com a identidade profissional do autor em suas biografias de perfil tiveram mais interações do que as publicações fora do tema.

💎 Qualidade e Confiança

Conteúdo de alta qualidade de fontes confiáveis impulsiona o engajamento. As publicações mais atraentes vieram de vozes com experiência genuína e paixão pela restauração do ecossistema e ativismo climático.

No mundo digital de hoje, a escuta de redes sociais é vital para muitos profissionais: pesquisadores, especialistas em marketing, profissionais de relações públicas, desenvolvedores de negócios e estrategistas de vendas, especialmente em campos especializados como a silvicultura.

Utilizando ferramentas avançadas como YouScan e análises perspicazes de especialistas como Eric Michelson, esses profissionais podem mergulhar na profundidade das conversas online, identificando tendências chave e padrões de engajamento.

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