Carnaval Digital: Vibrações, Marcas e Vozes na Festa Mais Colorida do Brasil

A medida que nos aproximamos do Carnaval Brasileiro, o mundo se prepara para testemunhar um de seus espetáculos mais eletrizantes. Este evento não é apenas uma festividade,  é um colosso cultural, atraindo olhares e corações de todo o globo.

Esta pesquisa mergulha no eco digital deste vibrante festival, explorando as narrativas, sentimentos e marcas que ganham vida no cenário das mídias sociais durante este período. Por meio de uma análise detalhada do conteúdo nas mídias sociais e com as poderosas capacidades do YouScan, pretendemos descobrir insights sobre como o Carnaval Brasileiro ressoa com as pessoas e a visibilidade que oferece às marcas participantes.

Apenas para você ter uma ideia da magnitude deste evento, apresentamos aqui algumas estatísticas da Forbes (2023):

• 45 milhões de pessoas – essa é a dimensão da audiência estimada pelo Ministério do Turismo nos principais destinos do carnaval durante os feriados carnavalescos. Apenas em São Paulo, foram cerca de 15 milhões de pessoas.
  
  

• 2,5 milhões de pessoas participaram da festa "Galo da Madrugada" na cidade do Nordeste de Brazil, autointitulada como o maior encontro de carnaval do mundo.
  
  

• R$ 4,5 bilhões é quanto a RioTur estimou que o Carnaval de 2023 movimentou na cidade do Rio, um crescimento de 12,5% em relação a 2020.
  
  

• R$ 8,18 bilhões foi a estimativa de receita para o Carnaval em todo o país, de acordo com a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), um aumento de 26,9% em relação ao ano anterior.
  
  

• R$ 39 milhões é quanto a marca de cerveja Brahma gastou com patrocínio do Carnaval no Rio.
  
  

• 24.600 foi o número de empregos temporários criados para o Carnaval de 2023.

Marcas de todo o mundo e dentro de nossas fronteiras mergulham de cabeça no espírito carnavalesco, investindo significativamente em patrocinar as festividades pelo país em uma deslumbrante variedade de formatos.

Em uma rápida pesquisa no YouScan relacionada ao carnaval, podemos ver algumas marcas de bebidas sendo mencionadas e a participação extra da Stanley Cup para acompanhar:

Stanley: 4143 menções (até o dia da publicação)

A análise das discussões sobre a marca Stanley revela uma tendência notável: a maioria dos autores são homens de 25 a 34 anos, com uma concentração significativa no Rio de Janeiro. Um desenvolvimento fascinante que o YouScan detectou é a tendência de comprar versões falsificadas da original Stanley Cup especificamente para as festividades do Carnaval. Essa tendência sublinha o forte apelo da marca e o quanto os fãs estão dispostos a ir para incorporar a Stanley em sua experiência de Carnaval, destacando seu status como um acessório cobiçado para a temporada. 

Brahma: 2930 menções

Nossas últimas descobertas sobre a Cerveja Brahma trazem à luz um sentimento extremamente positivo, com impressionantes 84% das menções refletindo visões favoráveis. Essa positividade notável sublinha a forte conexão da marca com seu público, celebrando a alegria e o companheirismo que traz para os encontros. Embora haja um diálogo aberto sobre os efeitos na saúde das bebidas, é enquadrado em um contexto de conscientização e desfrute responsável.

Heineken: 1889 menções

Nossa imersão nas menções à Heineken descobre uma composição única de público: 20% mulheres e 13% homens, com uma parte significativa abaixo de 18 anos, indicando um envolvimento jovem com a marca. Esse demográfico não apenas fala sobre a Heineken; seus interesses se estendem à música, viagens, política e mais, mostrando uma conversa multifacetada. Os dados pintam um quadro de uma marca que ressoa em um espectro de paixões e preocupações juvenis, destacando o amplo apelo da Heineken em círculos diversos.

Stella: 414 menções 

Uma análise das menções à Stella revela uma tendência animadora: impressionantes 80% dessas são positivas, refletindo uma sólida apreciação de seu público. Essa conversa é liderada principalmente por homens, que compõem 29% das menções, e mulheres, a 16%, com a maioria dos autores entre 25 a 34 anos. Geograficamente, o burburinho é mais alto no Rio de Janeiro e em Minas Gerais, marcando essas cidades como os pontos de engajamento favorável da Stella durante o período festivo do Carnaval.

Campeões das conversas sobre o Carnaval: Stanley é a líder da conversa

Em uma reviravolta inesperada, a Stanley surge como a líder em discussões relacionadas ao Carnaval, superando os favoritos tradicionais com o maior número de menções. Seguindo de perto está a Brahma, uma marca sinônimo de festividade e sabor, garantindo um sólido segundo lugar. Não se pode ignorar, o iFood conquista seu nicho em terceiro, destacando os interesses diversos dos celebrantes do Carnaval.

Este ranking mostra uma mudança dinâmica nas tendências de conversa. O apelo prático da Stanley ressoando fortemente em meio ao vibrante tecido do Carnaval, ao lado das contribuições animadas da Brahma e da conveniência do iFood, enriquecendo a experiência festiva.

Monitorando o Carnaval: Principais Plataformas de Mídias Sociais 

A pesquisa revela que o Twitter lidera como a plataforma mais ativa sobre o Carnaval Brasileiro, seguido pelo Instagram. O YouTube ocupa o terceiro lugar, mostrando uma comunidade animada engajada com o conteúdo do Carnaval. Fica claro que essas plataformas são onde o espírito do Carnaval realmente ganha vida online.

Vozes do Carnaval: Demografia Revelada

Identificamos mais de 15.000 autores engajando com nosso conteúdo. A demografia é diversa, mas relativamente equilibrada, com mulheres representando 14% e homens 20%. Isso destaca uma representação ampla, embora um tanto equilibrada, de vozes em nossa comunidade.

Mapeando os Autores do Carnaval: Um Panorama Geográfico Brasileiro 

Nossa exploração na conversa sobre o Carnaval Brasileiro aponta São Paulo, Pernambuco e Rio de Janeiro como as principais regiões onde nossos autores prosperam. O pulsar urbano de São Paulo, a alma festiva de Pernambuco e o charme histórico de Minas Gerais alimentam o diálogo festivo, destacando essas áreas como os epicentros das narrativas mais apaixonadas do Carnaval.

Tendências Principais: A Hashtag #1 Entre os Autores

Nossa última análise de nuvem de palavras revela #carnaval como a hashtag predominante, capturando a essência da celebração icônica do Brasil. Além disso, emergem os nomes dos patrocinadores-chave, destacando seu papel integral nas festividades. Adicionalmente, locais por todo o Brasil pontilham a nuvem de palavras, ilustrando a abrangência nacional e os diversos locais celebrando o espírito vibrante do Carnaval.

Principais Conclusões:

Para concluir, recorremos ao Insights Copilot para os insights e destaques marcantes de nossa pesquisa:

• Ambev, a empresa controladora da Skol Beats e Brahma, é mencionada como um grande player no patrocínio e promoção do Carnaval.

• Empolgação e antecipação para o Carnaval são evidentes, com eventos específicos mencionados, como festas de rua e o desfile no sambódromo Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.

• As atividades de patrocínio e publicidade das marcas de bebidas, como Brahma e Ambev, durante o Carnaval são um ponto de discussão.
  

• Vários incidentes e eventos, tanto positivos quanto negativos, são mencionados em relação ao Carnaval, como roubo, colapso de estruturas e o sucesso dos preparativos em locais específicos.

• O papel das marcas, como Brahma e Itaipava, como patrocinadoras e parceiras dos eventos e atividades de Carnaval é um ponto de discussão.

• Muitas pessoas estão animadas com o Carnaval e estão ansiosas para se divertirem.
  

• O uso de copos Stanley durante o carnaval é uma tendência popular, sendo também mencionada a possibilidade de comprar copos falsificados.

• O consumo de marcas específicas de cerveja como Itaipava, Devassa, Amstel e Skol durante o Carnaval é discutido.

Em resumo, nossa pesquisa do Carnaval Brasileiro através das mídias sociais revelou insights e tendências chave, destacando a rica paisagem digital do evento. Este vislumbre do burburinho online do Carnaval sublinha o poder da escuta social em descobrir dados valiosos em discussões diversas. Interessado em ver como a escuta social pode aprimorar ainda mais seu entendimento e estratégias? Mergulhe mais fundo com o YouScan e descubra a extensão completa do que a escuta social pode oferecer.