Banhos de gelo: um estudo de caso para entender as preferências de bem-estar dos consumidores

Tendências notáveis como os banhos de gelo ajudam as marcas e empresas na indústria de bem-estar a compreender as mudanças nas preferências dos consumidores. Essas tendências oferecem uma valiosa oportunidade para aprender mais sobre as motivações e aspirações dos consumidores.O que chama a atenção do seu público? Que aparência e sensação devem emular as marcas de bem-estar para atrair seu público? Quais emoções essas marcas devem tentar despertar?

Você mergulharia voluntariamente em uma piscina de gelo a 0 graus Celsius? Muitos abraçam a sensação gelada dos banhos de gelo, uma tendência indiscutível de bem-estar que está penetrando nas cidades metropolitanas. Os banhos de gelo estão rapidamente se tornando parte da rotina de fim de semana de todos.

Os banhos de gelo, também conhecidos como imersões em gelo e crioterapia, envolvem submergir brevemente o corpo em água gelada. Essa técnica de imersão em água fria tem sido associada a inúmeros benefícios para a saúde física e mental, com influenciadores reconhecidos como Wim Hof liderando o movimento. O apoio de celebridades e especialistas médicos tem dado ainda mais atenção aos banhos de gelo nas redes sociais.

Usando os banhos de gelo como estudo de caso, Naya Ratanapruksakul, especialista em insights de social listening, descobre as razões por trás de sua popularidade. Utilizando o YouScan, Naya extrai extensos dados online para identificar as conversas-chave nas redes sociais. Isso permite que ela traduza os insights em implicações acionáveis para as empresas de bem-estar. Nesta análise, Naya examina publicações relacionadas aos banhos de gelo em várias plataformas da internet.

Quem são os fãs dos banhos de gelo?

Primeiro, quem fala sobre os banhos de gelo? Naya usou a ferramenta Audience Insights do YouScan para aprender mais sobre nossos consumidores de bem-estar.

Em geral, há um foco predominante no grupo etário de 25 a 34 anos. Os homens discutem sobre os banhos de gelo com mais frequência, exceto no grupo etário de 60+, possivelmente devido à associação dos banhos de gelo com os padrões sociais masculinos de esportes e fitness.

Como são as pessoas que tomam banhos de gelo?

Agora que sabemos que os banhistas de gelo tendem a estar na faixa etária de 25 a 44 anos, vamos aprender mais sobre suas personalidades.

Audience Insights do YouScan ajudou Naya a descobrir que as discussões frequentemente retratam os banhistas de gelo como figuras "guia". A aba "Interesses" revelou seus interesses e ocupações principais, sugerindo características de treinadores, mestres e treinadores profissionais.

Além disso, Naya notou um lado mais criativo no perfil do banhista do gelo, com "artista" e "criador de conteúdo" surgindo como as principais ocupações.

Sobre o que falam?

Banhos de gelo como uma forma de celebração

Naya descobriu que os banhos de gelo frequentemente trazem sentimentos de euforia e estão ligados a ritos religiosos. Usando a função de Identificação Automática de Tendências do YouScan, Naya descobriu que o "Epiphany Bathing" é um tema popular nas conversas sobre banhos de gelo.

Para saber mais sobre o “Epiphany Bathing”, Naya pediu ao Insights Copilot, o assistente de social listening da YouScan impulsionado por ChatGPT, que desse um resumo. Insights Copilot revelou que o Banho de Epifania é um rito religioso cristão frequentemente realizado como uma forma de batismo. Este é um caso em que as pessoas recorrem aos banhos de gelo como uma alternativa emocionante de bem-estar aos tratamentos típicos de spa. Esta prática adiciona emoção e diversão além da relaxação, criando uma experiência celebratória, espiritual e eufórica.

Celebração no Crescimento Pessoal

Além da espiritualidade, as pessoas usam os banhos de gelo para o crescimento pessoal ao desafiar sua resistência, sair de sua zona de conforto e encontrar conforto na desconforto. Elas querem esticar seus limites e buscar mais desafios.

As pessoas enfrentam o choque inicial do frio como uma demonstração de resistência mental e resiliência. Os banhistas de gelo celebram sua primeira imersão compartilhando suas expressões faciais nas redes sociais. Submergir-se em água gelada não é fácil, então por que não mostrar a todos o que podem fazer?

Uma celebração que marca os marcos da vida

Além dos interessantes aspectos de crescimento pessoal, não podemos ignorar o lado social dos banhos de gelo. Eles se tornaram uma atividade comunitária e uma nova forma de conhecer pessoas ou se reunir com amigos. Alguns levam essa socialização a um novo nível, usando os banhos de gelo para celebrar marcos importantes como o Dia dos Pais ou a revelação do gênero de um filho.

Quais são as implicações para as marcas e produtos na indústria do bem-estar? 

Agora que entendemos quem participa dos banhos de gelo e por quê, o que as marcas podem aprender e emular disso?

Uma atividade de bem-estar com grande associação esportiva

Embora os banhos de gelo geralmente sejam vistos como uma tendência de bem-estar, é importante considerar sua superposição com os esportes e o fitness. A IA de detecção de logotipos do YouScan encontrou que marcas top como Nike, Adidas e Puma, todas marcas atléticas, são mencionadas com frequência. Portanto, as empresas de bem-estar, especialmente aquelas que oferecem ou planejam oferecer banhos de gelo, devem incorporar a associação com fitness ou esportes em seu branding.

Principais conclusões

Usando os banhos de gelo como um estudo de caso para a indústria do bem-estar, Naya utilizou Audience Insights do YouScan para examinar os dados demográficos e os interesses da audiência. Em seguida, Naya empregou a função de Identificação Automática de Tendências e o Insights Copilot para explorar a interessante manifestação ritual. Por último, a detecção de logotipos da YouScan confirmou as fortes associações dos banhos de gelo com a indústria do esporte e fitness.

Embora os seguintes insights se concentrem nas empresas de bem-estar que incorporam banhos de gelo, outras empresas de bem-estar também podem aplicar esses insights para maximizar seu alcance.

1. Focar no grupo etário de 25 a 34 anos. Não é necessário criar mensagens específicas de gênero, pois a divisão de gênero é bastante equilibrada.

2. Posicionar as atividades ou produtos de bem-estar como um ritual inspirado na tendência dos banhos de Epifania.

3. Desenvolver narrativas de conteúdo em torno dos temas de celebração, emoção e crescimento pessoal. Esses temas surgiram das principais discussões relacionadas aos banhos de gelo.

4. Adotar um tom de conselho de um assessor ou treinador, comunicando eventos e atividades comerciais como oportunidades emocionantes para experimentar algo novo.

5. Enfatizar o papel da comunidade. Mostrar que as empresas de bem-estar, especialmente aquelas que incorporam banhos de gelo, promovem tempo de qualidade com familiares e amigos, destacando como superar desafios juntos leva ao sucesso.

6. Associar as indústrias adjacentes de bem-estar e fitness, pois os consumidores as vinculam estreitamente.