О БЕНЧМАРКАХ

Отраслевые бенчмарки

Для того, чтобы оставаться конкурентоспособными, понимать эффективные направления дальнейшего развития бизнеса, необходимо ориентироваться в средних показателях отрасли. Одним из таких способов сравнения является бенчмаркинг.

Бенчмарки – показатели, позволяющие оценить эффективность бизнеса отдельных компаний, путем сопоставления с лучшими и средними показателями на рынке. Данные социальных сетей, которые позволяют услышать голос потребителей, являются значимым ресурсом построения бенчмарков.

FMCG ОТРАСЛЬ

Категории товаров FMCG

Крупы

31 бренд

884,136 упоминаний

Мясо

97 брендов

191,330 упоминаний

Молочка

117 брендов

531,878 упоминаний

Снеки

114 брендов

572,447 упоминаний

Кондитерка

51 бренд

6,243,850 упоминаний

Нет нужной отрасли? 🧐

Скажите нам, каких отраслей вам не хватает в нашем исследовании.
Мы будем обновлять данные и добавлять новые отрасли ежеквартально.

Методология

Данные

Поисковый запрос: включает список ключевых производителей отрасли, их торговых марок (брендов), а также перечень основной продукции.

Темы мониторинга: очищены от ботов и контента 18+, чтобы массив данных был более релевантным для исследования.

Период исследования: 2019 год.




Метрики

NSR (Net Sentiment Rate)

Соотношение доли позитива и негатива в потоке упоминаний бренда. Для анализа взято среднее значение NSR по отрасли и отдельно NSR по WOM (word of mouth).

Доля WOM (Word of mouth - Пользовательский контент)

Часть от всех упоминаний по отрасли, которые занимают WOM-упоминания. WOM упоминания – те в которых пользователь делится своим опытом использования продукта, сравнивает бренды, жалуется или рекоммендует, задает вопросы про продукт.

ER (Engagement Rate)

Средний уровень вовлечения, по публикациям в отрасли. Рассчитывается как сумма реакций (лайки, комментарии, репосты) на пост, поделенная на количество подписчиков автора текущего поста.

Крупы

Engagement rate

7.2%

WOM

44.8%

NSR

По отрасли

0.52

WOM

0.45

Упоминаний в массиве 66 569

Молочка

Engagement rate

12.6%

WOM

47.8%

NSR

По отрасли

-0.02

WOM

0.35

Упоминаний в массиве 348 113

Мясо

Engagement rate

5.8%

WOM

57.1%

NSR

По отрасли

-0.06

WOM

-0.17

Упоминаний в массиве 56 517

Снеки

Engagement rate

8.7%

WOM

85.3%

NSR

По отрасли

0.14

WOM

0.17

Упоминаний в массиве 283 990

Кондитерка

Engagement rate

8.7%

WOM

59.8%

NSR

По отрасли

0.18

WOM

0.25

Упоминаний в массиве 4 115 425

🧐

Нет нужной отрасли?
Расскажите нам

Крупы

Engagement rate

4.0%

WOM

43.1%

NSR

По отрасли

-0.1

WOM

0.11

Упоминаний в массиве 17 567

Молочка

Engagement rate

12.3%

WOM

35.7%

NSR

По отрасли

-0.59

WOM

-0.3

Упоминаний в массиве 183 765

Мясо

Engagement rate

3,04%

WOM

38.6%

NSR

По отрасли

-0.42

WOM

-0.44

Упоминаний в массиве 134 813

Снеки

Engagement rate

11.0%

WOM

68.0%

NSR

По отрасли

0.41

WOM

0.42

Упоминаний в массиве 40 569

Кондитерка

Engagement rate

5.1%

WOM

49.4%

NSR

По отрасли

-0.11

WOM

0.06

Упоминаний в массиве 2 128 425

🧐

Нет нужной отрасли?
Расскажите нам

Узнайте показатели своего бренда или конкурентов

Мы поможем вам проанализировать ваш бренд и найти интересные
инсайты с помощью YouScan

Заполните форму