RU

Как распознавание логотипов может усилить ваш бренд

Из года в год пользователи соцсетей публикуют все больше и больше визуального контента. При этом, технологии анализа изображений совершенствуются. Благодаря этому, распознавание логотипов стало одной из самых важных функций для мониторинга соцсетей. В этой статье мы рассмотрим несколько примеров того, для каких задач эта возможность наиболее полезна.

Юлия Самсонова

Юлия Самсонова

Content Marketing Manager

1 марта 2021 года

Сравнение логотипов

Анализ ситуаций потребления

Публикуя контент, пользователи соцсетей часто не отмечают бренды на фото и не указывают их в описании. Исключение - если их опыт с продуктом или услугой был исключительно положительным или крайне негативным. Тем не менее, эти изображения - отличный источник данных для анализа ситуаций потребления. Система мониторинга соцсетей YouScan способна распознавать логотипы, даже если на фото их видно частично или они развернуты. 

В примере ниже - нестандартный способ применения йогуртов. Вместо привычных завтраков и перекусов, которые бренд часто использует в рекламе, пользователь предлагает готовить на их основе выпечку.

Пост из сети Инстаграм

Находите подходящих инфлюенсеров 

Сотрудничество с инфюенсерами - один из самых эффективных способов продвижения бренда. Но как найти лидеров мнений, которые лучше всего резонируют с вашим брендом и, возможно, уже рекламируют его по собственной инициативе?

Для этого в YouScan есть специальный раздел “Авторы”, где можно просматривать топ создателей контента, ранжировать их по вовлеченности, количеству подписчиков или упоминаний, а также применять различные фильтры для сужения поиска. 

Авторов также можно искать прямо в разделе “Изображения”, где данные собраны с помощью распознавания логотипов или других методов. Именно таким способом нам удалось найти пользователя из публикации ниже, где микроинфлюенсер хвастается покупкой автомобиля KIA.

Пост из сети Инстаграм

Мониторьте кризисы

Для того, чтобы оставить негативный отзыв о бренде, пользователям не обязательно упоминать его в тексте. При этом, такой пост может стремительно набирать вовлечение и провоцировать негативный тренд обсуждения. В этом случае возможность собирать упоминания по логотипу особенно полезна, ведь с ее помощью упоминания не будут упущены. 

К примеру, в этом видео ниже автор негативно отзывается о составе напитка Lipton. При этом, в тексте название бренда не упоминается и без распознавания логотипов бренд вряд ли узнал бы о нем. 

Скриншот из видео

Распознавание логотипов - это технология, которая помогает упростить многие задачи по мониторингу бренда: от более быстрого поиска инсайтов до управления репутацией. 

Чтобы узнать, как это работает на практике, просто запросите бесплатное демо YouScan.